6月15日，谷歌&凯度联合发布“2023年中国全球化品牌50强”榜单及报告，字节跳动、华为、海尔等品牌位列中国品牌全球化十强，蓄势跃迁的中国全球化品牌正在积极主动地发力，影响全球用户的品牌决策。

　　全球票选 中国品牌获用户青睐

　　今年是谷歌&凯度连续第7年发布“中国全球化品牌50强”报告，该报告对美国、英国、法国、德国、澳大利亚、日本、印度等11个海外市场的用户进行深度调研。

　　该榜单显示，中国全球化品牌50强榜单涉及的行业范围持续扩容，涵盖家电、消费电子、汽车、智能设备、内容娱乐APP等15个品类。其中，家电行业共4个品牌上榜，海尔位居行业第一，海信、TCL、美的均上榜；消费电子共9个品牌上榜，包括联想、小米、华为等；汽车有7家品牌，比亚迪、长城等上榜。

　　为正确把握海外用户对中国品牌的看法，“2023年中国全球化品牌50强”榜单综合MDS模型分析与Google在线覆盖受众和收集数据的能力，以准确衡量海外用户对正在崛起的中国全球化品牌的认知。其中，MDS模型基于用户对品牌的感知，用来衡量用户对品牌的需求，由有意义（Meaningful）、差异化（Difference）、活跃度（Salient）三个主要维度组成。一般而言，品牌力排名越高，用户对品牌的考虑意愿也越高。

　　面对全球经济增长乏力，用户普遍缺乏安全感，希望能够在生活和消费决策中拥有更多“确定性”和“消费信心”。许多用户开始重新审视自己一贯的购物选择，并将更多品牌纳入考虑范围。中国品牌因此获得丰富机会，进入更多全球用户的视野之中。在报告涉及的234个中国全球化品牌中，对于90%以上的中国品牌，至少有70%的用户表示愿意考虑它们。

　　以家电行业为例，海尔作为全球化创牌的引领企业，不仅位居行业第一，连续7年稳居榜单10强，同时也成为全球市场上最受用户欢迎的品牌之一。根据全球知名调研机构欧睿国际发布数据，海尔已经连续14年位居全球大型家电第一品牌，成为全球用户选购家电的首选品牌。目前海尔已经走进全球200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。

　　从“性价比”到“心价比” 中国品牌 出海升级

　　凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出，只注重价格会削弱品牌的竞争力，使其错失赢得新用户的机会。出海中国品牌现在的新目标是从有“性价比”的品牌转变成有“心价比”的品牌。

　　透过榜单，我们惊喜地发现，中国品牌在打造心价比、提振用户信心的过程中，也纷纷实现了自身品牌力的成长。

　　从全球下载量居首的TikTok，到通信设备全球第一的华为，再到连续14年位居欧睿国际大型家电第一的海尔，都是与用户建立了有意义的连接，让品牌实现从“知晓”到“信任”的飞跃。

　　从“性价比”到“心价比”，以全球化服务全球化、以本土化推进全球化，成为中国品牌走进全球用户心智的不二选择。

　　TikTok不断强化本地化运营：在美国，吸引滑板运动员托尼·霍克等入驻；在日本，邀请人气偶像团体E-Girls与粉丝互动……

　　线上时尚品牌SHEIN，为满足不同地区用户需求，在海量SKU的基础上灵活提供契合各地风格的产品，并组建当地特色运营团队，利用其熟悉本地文化的优势，顺利进入当地市场，并能高效应对市场变化。

　　海尔，在全球设立了35个工业园、138个制造中心和23万个销售网络。以本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”的布局，一举成长为用户欢迎的强大而有韧性的全球化品牌。

　　TikTok、SHEIN、华为、海尔……更多的中国品牌已然迈向世界舞台，走向全球，融入全球。这也必将塑强“中国质造”的海外形象，为中国全球化品牌迎来大批潜在用户，让全世界感受中国品牌的强劲力量。

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