中宏网北京10月9日电 (记者 王镜榕 视频报道 周子怡) 春节档《流浪地球2》才刚刚创下近年来国产电影海外票房新高,暑期档国产电影又交出新的靓丽答卷。
前有《消失的她》刷新2020年以来北美澳新地区首周末华语电影票房纪录,《热烈》登顶近三年中国电影泰国票房冠军,更有《孤注一掷》连刷北美、澳新、马来西亚多国票房纪录。
日前,就国产电影如何进军国际市场,讲好新时代中国故事,以及进一步加强国际优秀影片资源引进,促进国际文化双向交流等话题,北京第二外国语学院经济学院副院长罗立彬携最新专著《文化贸易与中华文化“走出去”:以电影为例》接受本网专访。
以下是罗立彬访谈:
我觉得中国具备巨大的市场规模、悠久的历史、独特的文化传统和文化偏好,在实现中国式现代化过程中会继续展示出发展的潜力,这些都成为中国发展文化产业和文化贸易的重要优势。电影是重要的核心文化产品,目前中国仍然需要引进优秀的国外电影作品,一是丰富国内电影市场,提供更多的多样性,满足人民对于美好生活的需要;二是形成一种国际化的竞争环境。对于中国这样一个全球第二大电影票仓来说,这样的竞争环境会同时发挥两个作用,首先是吸引国外电影加入中国文化元素并面向全球发行。现在国外电影在争夺国内市场过程中已经落在下风,他们必须要进一步考虑中国市场的需求偏好并进行一定的调整,甚至拍摄专门为中国市场定制的作品。其次,国产电影在这种国际化的竞争环境中,正在不断的提升国际竞争力,现在中国的观众越来越喜欢看具备中国本土文化特色的大制作电影,中国具备巨大的市场规模和独特的文化偏好,这两点就可以给电影创作者提供一个非常好的国内市场基础,可以支撑起具备中国文化特色的大制作电影,产生“本地市场效应”,更好的参与国际竞争。
但是我觉得这也需要一个过程,第一步是和进口电影在竞争中成长,并共同把中国国内市场做大,2016年左右就做到了这一步;第二步是国产电影在竞争中持续成长并发挥本土优势,将进口电影在国内的市场份额夺回来,2016年之后到现在,国产电影已经基本做到了这一点。第三步是开拓国际市场,首先争取海外具备同种文化背景的观众(比如海外华人)以及相关市场;最后,才是在国际上全方位产生影响力。目前,中国电影已经完成了前两步,正在开启第三步。在这个过程中,中外合拍、中方主导、国产电影全球发行模式等方方面面都会需要各方从业者在探索中前进。同时,政府在培育中华文化偏好上可以有所作为,也可以为国产电影开拓国际市场提供一定的支持与鼓励。但是,最重要的还是经济的高质量发展,以保证一个巨大且平稳增长的国内市场以及一个良性的竞争环境。
其实从2019年开始,中国电影在国际市场上的影响力已经开始出现一些好的迹象。比如《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《少年的你》等在国内取得巨大票房成绩的国产电影,已经开始引起国际关注;《少年的你》这部以国内市场为主要目标市场的电影还得到了奥斯卡最佳国际电影奖的提名。
疫情对全球电影也都带来了一个巨大的冲击,加上当前人们文化娱乐方式不断趋于多样化,更多新兴文化娱乐方式也在与电影竞相争取消费时间,但是我始终相信电影作为一种核心文化产品具备独特的魅力。一百年前电视进入人们家庭的时候,为电影业带来了巨大的冲击,但并没有让电影死亡。如今,各种“小屏幕”“短视频”对于电影这种“大银幕”“长视频”也会产生一定的替代效应,需要各界人士去探索应对。无论如何,把电影作为一种典型案例,分析中国电影产业和贸易的发展过程,仍然可以观察到中国发展文化产业和文化贸易的整体优势、机遇和与此相关的战略。
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