中宏网讯 文化和旅游部近日发布2026年上半年国内旅游市场数据，经国内居民出游抽样调查结果显示，2026年上半年国内居民出游人次达到34.63亿，较上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%；国内居民出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%，整体呈现“量增稳进、结构升级”的温和复苏态势。

　　从城乡出游结构来看，城镇居民依然是国内旅游消费的主力军，上半年国内出游人次达25.94亿，同比增长5.8%；农村居民国内出游人次8.69亿，同比增长4.3%，城乡旅游市场协同推进的格局进一步巩固。分季度维度观察，一季度国内居民出游人次19.01亿，同比增长6.0%；二季度国内居民出游人次15.62亿，同比增长4.8%。上半年，部分省份将春假与清明假期统筹衔接，形成了长达6天的集中出行窗口，带动旅游消费热度大幅攀升，显著优化了全年旅游客流的均衡分布。

　　在市场结构转型层面，上半年，国内旅游消费整体向“理性品质”方向稳步转型，居民消费从“价格敏感”全面转向“价值优先”，服务消费占比实现了明显提升，文化娱乐、体育赛事、研学体验等成为行业核心增长点。其中研学旅游市场景气度处于较高区间，亲子家庭出游占比大幅领先，成为支撑市场基本面的核心主力。

　　反向旅游持续成为市场热点，县域和小城旅游预订热度也出现新的变化，游客从过去的“特种兵打卡”转向“深度躺平式体验”，在小县城住几天、像当地人一样生活成为主流出游新选择。同时“票根经济”效应持续释放，跟着演唱会、体育赛事的行程游览一座城市，成为年轻群体出游的重要动因，00后和学生群体旅游订单量同比实现亮眼增长，成为创造市场新需求的核心人群。

　　行业监管层面，2026年4月起，文化和旅游部、市场监管总局联合推出的全国旅游新规全面落地执行，推出多类全国统一的示范旅游合同，要求旅行社不得擅自转团和拼团、不得强制安排购物项目，建立起购物后可退货、旅行社先行垫付退货款的保障机制，覆盖较长周期的旅游市场专项整治行动正在全链条推进，为游客出行筑牢权益保障防线。

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