中宏网雄安5月29日电（记者 韩鹏飞）5月29日，在河北雄安新区举办的2026“跟着品牌去旅行”对接交流活动上，记者听到的一个高频词是“双向赋能”。文旅为基开辟发展新赛道，品牌为翼激发增长新动能，这一方向已在多地落地生根、付诸实践。
当首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单公布，当伊利乳文化、中车长客、一汽红旗、景德镇陶瓷这些横跨一二三产业的名字，被纳入文旅体验地名单，一场深度的跨界与双向奔赴已然开启。这不仅是文旅资源的盘活，更是探寻如何将产业硬实力转化为消费新动能的破题之举。
“生产场”向“体验地”华丽转身
以往，工农业生产与旅游消费分属不同领域。工厂、农田等场景主打生产功能，并非大众消费场景。体验经济到来后，行业之间的界限被打开。
跨界，意味着重新定义空间与功能。在此次对接交流活动的分享环节，多位品牌体验地代表展示了跨界的无限可能。
工业制造不再只是冰冷的流水线，而是充满探秘色彩的出行热点。走进四川省成都飞机工业品牌体验地，游客感受到的是大国重器的震撼；玉柴品牌体验地以发动机制造工艺为核心，设置生产线参观、动力技术实验室开放、发动机拆装互动等环节，向公众展示“大国动力”背后的精密制造与持续创新。当工厂大门向游客敞开，生产流程本身便成为了一种具有稀缺性的文旅产品。
农业也不再是面朝黄土背朝天的单一景象。黑龙江五常大米将田园风光、农耕文化与品鉴体验融为一体，新疆伊帕尔汗香料依托万亩花海延伸出芳香康养产业链。这种“农业+旅游”的跨界，不仅拉长了产业链，更让农产品的附加值在体验中实现了倍增。
跨界的发生，本质上是对消费者需求的精准回应。随着消费不断升级，品质化、品牌化、体验式文旅需求持续增长。游客不再满足于走马观花，他们渴望深度的文化沉浸与真实的场景互动。品牌体验地恰好提供了这样一个载体，让原本垂直的生产领域，跨界成为新的文旅体验场。
在双向奔赴中，品牌与文旅相互成就
跨界是形式，双向赋能才是内核。品牌赋能已成为文旅产业转型升级的重要抓手。而反过来，文旅产业也为品牌落地应用、场景拓展提供了广阔空间。
一方面，文旅产业为品牌注入温度与流量。在信息快速增长的时代，品牌面临的一个挑战是如何与消费者建立深度的情感连接。正如与会专家所言，传统传播受限于单向度的参数堆砌，难以消弭公众与产业间的鸿沟。而通过文旅体验，品牌变得可触摸、可感知。在景德镇陶瓷品牌体验地，游客亲手拉坯的过程，就是与品牌文化深度对话的过程；在青岛海尔家电体验地，智慧家庭场景的沉浸式体验，远比任何广告都更能建立用户信任。文旅流量正在转化为品牌的声誉增量。
另一方面，品牌为文旅项目提升品质与内涵。当前，部分文旅项目面临同质化严重、缺乏核心吸引物的困境。品牌的引入，为文旅产业提供了最硬核的IP。以中国一汽、中车长客等为代表的国之重器，赋予了文旅产品不可复制的厚重底蕴；以安踏、大疆为代表的消费与科技先锋，则为文旅产品注入了时尚与潮流元素。品牌的入场，极大地丰富了文旅业态体系，提升了服务品质，让文旅消费从“观光型”向“深度体验型”跃升。
从资源对接到消费激活的良性循环
如何将跨界的潜力与双向赋能的愿景，切实转化为消费新动能？这是2026“跟着品牌去旅行”对接交流活动试图解答的核心命题。
动能的催生，不能仅靠自然生长，必须依靠精准的供需对接与生态构建。此次活动正是搭建了这样一个跨区域、跨行业的合作平台。
在对接交流环节，3位品牌体验地代表、3位文旅企业代表及1位MCN机构代表展开了深度研讨。MCN机构的加入尤为引人注目。在短视频和社交平台成为消费决策重要入口的今天，MCN机构如同品牌文旅的“放大器”，他们懂得如何将工业美学转化为爆款短视频，如何将农耕体验包装成吸睛的图文。品牌体验地提供优质内容源，MCN机构进行创意加工，商业平台提供流量分发，一条从资源到流量、再到消费的转化链路清晰可见。
此外，数字平台的赋能更是让消费动能的激活如虎添翼。百度地图与高德地图在活动中推介的智慧文旅功能，将品牌体验地精准标记在数字地图上，不仅打通了供需链路，更优化了出行体验。当消费者在地图上搜索“周边游”时，中车高铁产线或五常大米生态茶园与传统的风景名胜一样，触手可及。
从分组自由洽谈中的握手合作，到全网专属话题#跟着品牌去旅行#的火爆传播，一个完整的消费激活闭环正在形成：政策顶层指引方向，体验地提供核心场景，数字平台链接消费者，媒体矩阵放大声量，文旅企业与MCN设计产品与传播内容。
“每一次对接，都是合作的开端。”当品牌与文旅在雄安这座未来之城完成这场跨界与双向奔赴时，人们有理由相信，这不仅仅催生了文旅消费的新增长点，更为我国文旅产业的高质量发展探索出了一条以体验焕新消费、以消费反哺产业的全新路径。从制造流水线到古窑作坊，中国品牌正以崭新的姿态，迎接体验经济的大潮。
中宏网版权申明：凡注有“中宏网”或电头为“中宏网”的稿件，均为中宏网独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为“中宏网”，并保留“中宏网”的电头。
