5月10日是第十个中国品牌日。当晚，作为中国品牌日四川活动的重头戏——“魅力天府品牌之夜”在成都东郊记忆举行。活动由四川省发展和改革委员会、四川省市场监督管理局主办，以“魅力天府·优品服务”为主题，全面展示四川产业发展和品牌建设取得的新进展新成效，助力品牌强省建设。

　　“今年活动的一大特色亮点，是首次聚焦生产性服务业品牌，是四川省委、省政府深入贯彻落实全国服务业大会精神的切实举措。”四川省发展改革委相关负责人表示，生产性服务业是驱动产业转型升级、迈向“微笑曲线”两端的关键。全国服务业大会对推进生产性服务业向专业化和价值链高端延伸提出明确要求，品牌日活动聚焦这一领域，旨在把握先进制造业和现代生产性服务业深度融合发展大势，进一步擦亮“四川服务”金字招牌。

　　活动内容丰富多彩，从国家级活动启动到重磅报告发布，从幕后英雄路演到名品授权与民族大秀等，生动见证了中国品牌从“制造”向“创造”、从“产品”到“服务”的蝶变升级。

　　挖掘品牌力量，国家级活动点亮“天府夜空”

　　夜晚的东郊记忆灯光璀璨。当丝路驼铃化作中欧班列的汽笛长鸣，当实验室微光成为中国制造的硬核底气，当非遗匠心登上国际时装周舞台，品牌的力量正赋能科技创新、塑造文化自信，成为推动高质量发展的重要引擎。

　　为挖掘这些闪光的品牌力量，2026年“品牌中国系列活动”（四川站）率先启动。 “品牌中国故事汇”“品牌中国公益行”“品牌中国特色辑”三大活动，让中国品牌的声音传遍大江南北。四川站将面向全省广泛征集优秀视频作品，挖掘创新企业成长故事，宣传企业履行社会责任的担当，讲好地方品牌故事，用光影呈现天府品牌的独特魅力与万千气象。

　　如果说品牌传播是让人“听说”一个品牌，那么“跟着品牌去旅行”则是让人“遇见”一个品牌。活动现场，揭晓了全国首批30个“跟着品牌去旅行”品牌体验地推荐名单，点亮了全国品牌体验地地图。从蒙牛乳业、五常大米，到成都飞机工业、德阳检测，再到大疆无人机、丰翼智慧物流，一个个名字闪耀大屏。

　　这30个品牌体验地横跨一二三产业，既有历史悠久、底蕴深厚的“老字号”，又有引领潮流、势头强劲的品牌新锐，整体呈现“农业+旅游”“工业+旅游”“文化+旅游”的融合发展态势。遴选打造品牌体验地，引导游客走进工厂车间、走进实验室、走进品牌诞生地，不仅让消费者直观感受中国品牌的硬核实力与文化内涵，提升知名度与美誉度，也有利于促进三次产业跨界融合，培育文旅消费新增长点。

　　聚焦“隐形翅膀”，生产性服务业赋能品牌建设

　　聚焦生产性服务业，是本次品牌日活动的创新之举。活动通过“条漫动画”方式创意发布了《四川品牌发展报告2026》，特邀全网顶流大熊猫“花花”担任“首席品牌官”带来最萌、最潮的解读。报告描摹出四川品牌的全景画像：制造业方面，成功培育5个国家先进制造业集群，产业含新量、含智量、含绿量不断提升；农业方面，地理标志产品保有量全国第一；服务业方面，省级以上老字号品牌数量居中西部首位。

　　生产性服务业虽不直接生产最终消费品，却对催生原创性技术、畅通要素配置路径等发挥着牵引带动作用，是建好产业生态圈、赋能产业链转型升级的“隐形翅膀”。今年2月，四川出台《关于进一步促进服务业创新突破的实施意见》，明确了到2030年生产性服务业增加值占服务业增加值比重45%左右等目标。为此，活动专门设立“服务软实力发展硬支撑”路演环节，让“幕后英雄”走到聚光灯下。

　　路演现场，来自多个领域的“服务赋能者”依次登台，分享以专业化服务赋能实体经济的鲜活故事。阿里云智能集团依托四川绿电优势布局西南规模最大算力基地，助推算电协同发展；四川交子金融科技建设运营“川易贷”平台，累计授信放款超700亿元；中国测试技术研究院攻克测试难题，用中国标准改写国际规则；成都明途科技推出成都造“龙虾”智能体解决方案；四川省中试研发公司探索“先投后股”科技成果转化全新路径。这些案例表明，生产性服务业领域完全可以塑造“四川服务”的崭新名片。

　　为搭建制造业与生产性服务业对接桥梁，四川省发展改革委会同省直相关部门在路演后首次发布《四川省生产性服务业企业供给能力清单（首批）》。清单汇聚算力、金融、检验检测、软件服务、人力资源等领域的101家优质企业资源，覆盖全省21个市州。它不仅系统展示了各类服务机构的核心能力，更配套了丰富的落地案例与解决方案，既是企业寻找服务伙伴的“一站式指南”，也是产业协同发展的“资源对接图”，为四川实体经济高质量发展注入精准赋能的新动力。东郊记忆广场还举办了“智汇天府”人才招聘集市，22家企业携近千个涵盖生产性服务业多个领域的岗位现场揽才。

　　树立质量标杆，名品授权与民族秀闪耀全场

　　“天府名品”是四川参照国际通行做法和国内先进经验，以“高标准、严认证”评价模式打造的高端区域公共品牌，是四川培育的自主创新、品质高端、市场公认的质量金名片。活动现场，省市场监管局（省质量强省办）授权成都京东方6.9英寸OLED柔性屏、天齐锂业电池级单水氢氧化锂、“翠云廊-剑门关”生态文旅融合服务、竹叶青牌绿茶、资中血橙等27个产品（服务）使用“天府名品”品牌标识。

　　据介绍，2024年四川启动“天府名品”品牌申报授权工作，企业及其产品（服务）可通过品质认证（企业自愿委托、认证联盟实施认证）或自我声明（企业自主申报、省质量强省办组织审查）方式，申请“天府名品”品牌标识授权。截至目前，共有68家企业的81个产品（服务）获得授权。

　　民族品牌的传承与创新同样闪耀全场。活动最后，“锦绣四川”民族品牌秀惊艳亮相。攀枝花傈僳族服饰“阿木诗依”从深山走向中法时装周国际舞台，实现非遗从“服饰展示”到“文化IP孵化”的跃迁；阿坝州时尚品牌“夏瓦兰卓”将深厚藏文化与当代设计语言融合，传递对自然、生命与美的敬畏；甘孜州雅江县木雅藏族服饰融合手工织造、刺绣与银饰镶嵌等非遗工艺，承载了浓郁的地域文化风情。一场视觉盛宴，生动诠释了四川民族品牌的时代魅力。

　　品牌之光不仅闪耀在聚光灯下，也照亮了广袤乡村。开展39个欠发达县域托底性帮扶工作，是省委、省政府着眼四川现代化建设全局、加快补齐区域发展、突出短板的重大决策部署。中国品牌日四川活动已连续2年为欠发达县域搭建产销对接平台，今年活动继续在东郊记忆广场设置“39市集”，邀请39个欠发达县域进行特色产品展销和品牌推广，助力“藏在深闺”的优质产品走出“大山”“雪域”，走进大市场。自5月8日“开集”以来，“39市集”人气高涨、游人如织。苍溪猕猴桃、马边绿茶、通江银耳、金川雪梨、昭觉大樱桃、红原牦牛酸奶、黑水藏香猪火腿等特色好物琳琅满目，荟萃山野珍味，集中展现了欠发达县域的特色产业产品风采。

　　过去几年，托底性帮扶工作取得了明显成效，39个县地区生产总值、财政收入增速均高于四川省平均水平，特别是居民收入增速高出了0.7个百分点。“十五五”期间，四川将继续实施更有力的开发式帮扶，在牢牢托住民生保障底线的同时，坚持宜山则山、宜农则农、宜工则工，因地制宜推动“一县一特色”错位发展，做强文化旅游、新能源开发、矿产资源开发利用、特色种养殖等特色优势产业，推动39个县域高质量发展。

　　从国家级品牌体验地的点亮，到生产性服务业“隐形翅膀”的全力赋能；从“天府名品”的质量标杆建设，到民族品牌秀的文化传承与“39市集”的烟火气息，“魅力天府品牌之夜”不仅是一场品牌的盛宴，更是四川向新而行、向高攀登的生动注脚。未来，四川将继续把握先进制造业和现代生产性服务业深度融合发展大势，培育更多自主创新、品质高端的天府名品，让“四川服务”的金字招牌更加闪亮。

中宏网版权申明：凡注有“中宏网”或电头为“中宏网”的稿件，均为中宏网独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为“中宏网”，并保留“中宏网”的电头。