中宏网北京5月9日电（记者 韩鹏飞）时间，是衡量发展刻度最客观的标尺。岁月的长卷中，时间的刻度记录着蜕变与跨越，但对于中国品牌而言，这却是一场波澜壮阔的奋进与升华。
自2017年国务院批准设立“中国品牌日”以来，中国品牌实现了从“要素驱动”向“创新驱动”的跨越，完成了从“中国速度”向“中国质量”、从“中国产品”向“中国品牌”的升华。当2026年“中国品牌日”到来之际，回望来时路，中国品牌以创新为笔、以质量为墨、以文化为魂，在全球经济版图上勾勒出一条昂扬向上的曲线，正以更加自信、挺拔的姿态，向世界展示中国式现代化的壮丽图景。
接续发力：从“世界工厂”到“品牌强国”的华丽蝶变
品牌，是企业核心竞争力的集中体现，更是国家经济硬实力与文化软实力的重要象征。伴随着“中国品牌日”的设立与深化，中国品牌的崛起轨迹，与中国经济高质量发展的脉搏同频共振。
回顾中国制造业的发展历程，早期凭借完善的供应链与要素优势，我国产业以“高性价比”走向世界，但在全球价值链中多处于中低端位置。而今天，记者在走访调研中深刻感受到，中国品牌已经全面重塑国际市场认知，在多个核心赛道掌握了话语权。
在宏观数据的映射下，这种跨越尤为清晰。近年来，中国制造业增加值连续多年稳居世界第一，而其中以品牌为代表的高附加值部分占比持续攀升。以最具代表性的汽车产业为例，近年来，中国汽车出口量连续跨越新台阶，多年稳居全球第一。这绝非简单的数量叠加，而是以比亚迪、奇瑞、吉利等为代表的中国汽车品牌，在燃油车时代蓄力、在新能源时代超车的结果。在泰国、巴西、西班牙等地的街头，中国品牌新能源汽车不仅是交通工具，更成为了当地绿色出行的“新标配”。
在消费电子领域，从过去的“缺芯少屏”到如今的“引领潮流”，中国品牌同样完成了逆袭。华为持续深耕底层核心技术，其倾力打造的鸿蒙生态凭借原生智能与全场景连接，在全球操作系统领域成功构筑起具有强大生命力的第三极，为中国科技品牌自主可控树立了标杆；小米等品牌则在高端智能手机市场站稳脚跟，并在人形机器人、智能电动汽车等新领域强势破局。中国品牌正以“链主”的姿态，重塑全球消费电子产业链的价值分布。
向新求质：新质生产力锻造品牌“硬脊梁”
如果说在品牌建设初期，中国品牌更多依靠的是规模与效率；那么近年来，以“新质生产力”为代表的技术进步，则为中国品牌注入了前所未有的强劲动能。在2026年“中国品牌日”的展台上，“向新求质”成为最亮眼的底色。
科技创新，是品牌向上突破的“破壁机”。在人工智能浪潮席卷全球的2025年，中国品牌不仅没有缺位，更没有掉队。以深度求索（DeepSeek）为代表的中国AI企业，以极高的算力效率和极具竞争力的模型表现，在全球大模型赛道上实现了惊艳突围，让世界看到了中国基础创新的爆发力；在具身智能领域，宇树科技等中国机器人品牌频频出圈，其产品在性能、成本上形成独特优势，不仅亮相国内外顶级盛会，更在工业巡检、特种作业等实际场景中落地生根。
国家发展改革委国家信息中心经济预测部政策仿真实验室主任、研究员肖宏伟表示，消费体验的优化是激活潜在消费意愿的“金钥匙”。人工智能通过构建沉浸式、交互式、无缝化的消费场景，极大提升了消费过程的便利性、趣味性与情感共鸣。
在新能源与新材料赛道，中国品牌的“护城河”越挖越深。宁德时代的神行超充电池、骁遥电池等技术迭代，不仅解决了新能源汽车的续航焦虑，更开始反向输出给宝马、福特等国际巨头；光伏领域的隆基绿能、通威股份等，不断刷新电池转换效率的世界纪录，让中国光伏品牌在全球清洁能源转型中占据了绝对主导地位。
中国品牌正在经历从“营销驱动”向“技术驱动”的根本性转变。这种转变，让中国品牌在面对国际贸易摩擦、全球需求疲软等复杂外部环境时，展现出了极强的韧性与抗压能力。
国潮出海：文化自信注入品牌“软实力”
“只有民族的，才是世界的。”近年来，中国品牌最令人欣喜的变化之一，是摆脱了对西方审美和品牌叙事的跟随，开始从中华优秀传统文化中汲取养分，形成了独具特色的“中国式品牌叙事”。
在国内市场，“国潮”早已不是昙花一现的营销噱头，而是深入骨髓的消费主流。从李宁将传统水墨、山水元素搬上国际时装周T台，到花西子以“东方彩妆”重塑美妆品类格局；从安踏将古代冬奥《冰嬉图》融入现代运动装备，到各大博物馆文创产品“一墩难求”“一码难抢”，文化自信让中国品牌拥有了与生俱来的高级感与辨识度。
更为重要的是，时至今日，这股“国风”已经强势吹向海外，实现了“文化出海”与“品牌出海”的同频共振。
以“哪吒”为代表的超级文化IP，凭借独具魅力的东方美学与不屈不挠的精神内核，在海外年轻群体中引发强烈共鸣，相关影视作品及周边衍生品在海外社交媒体上屡屡破圈，成为现象级的文化输出符号。这不仅是中国传统神话的胜利，更是中国顶级文化IP的胜利。它向世界证明，根植于中国本土的文化产品，同样能够征服对品质要求极其苛刻的西方主流受众。与此同时，泡泡玛特在东南亚、欧美市场的门店外排起长龙；中国网络文学、微短剧在海外的点击量屡创新高。中国品牌不再仅仅是输出“实用的商品”，更在输出“迷人的生活方式”和“深邃的文化体验”。
文化赋能，让中国品牌在海外市场不再是冷冰冰的贸易符号，而是带有温度、带有故事、带有情感共鸣的文化使者。
扬帆弄潮：从“产品出海”到“品牌生根”的格局重塑
在“十五五”开局之年“中国品牌日”的视角下审视中国品牌，其外延已经不再局限于“出口”，而是升级为深度的“全球化”。
记者观察到，当前中国品牌的出海逻辑已经发生根本性变革：从早期的“卖货出海”（单纯出口产品），到“产能出海”（在海外建厂贴近市场），再到如今最高阶的“品牌出海”与“解决方案出海”。
一方面，中国品牌正在构建全球化的研发与供应链网络。比亚迪在匈牙利、巴西建厂；传音在非洲、中东不仅占据市场份额第一，更深耕本地化需求，开发出适合深肤色的拍照算法、适合多卡多待的操作系统；海尔智家通过收购新西兰斐雪派克、美国GEA等品牌，构建起“全球研发、全球制造、全球营销”的立体化品牌矩阵。
另一方面，中国品牌开始参与甚至主导国际标准的制定。在5G/6G通信、高铁牵引、特高压输电、动力电池回收等领域，中国品牌正将“中国标准”转化为“世界标准”。这是品牌影响力的最高体现，意味着中国品牌已经从“规则适应者”变成了“规则制定者”。
此外，ESG（环境、社会和公司治理）理念正在深度融入中国品牌的全球化战略。面对欧美市场的“绿色壁垒”，中国出海企业不再单纯以低价竞争，而是通过发布ESG报告、打造零碳工厂、践行社会责任等方式，树立负责任、可持续的国际化品牌形象。
聚力成势：多方共建品牌高质量发展生态
罗马不是一天建成的，中国品牌跨越式发展的辉煌，也绝非企业单打独斗的结果。这背后，是一张由政府、企业、社会多方编织的“品牌建设网”。
近年来，国家发展改革委深入实施质量强国战略，联合相关部门持续多年举办“中国品牌日”系列活动，搭建起高层次、全方位的展示交流平台。从出台系列政策文件到遴选发布中国品牌发展典型案例，再到推动农业、制造业、服务业等领域品牌梯度培育，国家发展改革委打出了一套有力的“组合拳”，有效凝聚了全社会共建共享品牌的强大合力，推动中国品牌建设从理念普及走向深度实践，取得了从量变到质变的显著成效。
政策护航，为品牌发展立下定海神针。从《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》到《质量强国建设纲要》，国家层面的制度建设持续优化完善。进入2026年，随着“十五五”规划蓝图展开，国家对知识产权保护的力度空前加大，对“专精特新”品牌的培育更加精准。各地相关部门纷纷出台“真金白银”的激励措施，从品牌孵化、质量提升到海外维权，为企业打造全生命周期的服务闭环。
企业觉醒，夯实品牌建设微观基础。今天的领军企业，已经将品牌战略置于与技术研发同等重要的位置。一把手亲自抓品牌、设立首席品牌官（CBO）、构建系统的品牌价值管理体系，正在成为中国企业的标配。企业越来越明白，品牌不是广告砸出来的，而是产品熬出来的、服务做出来的、底线守出来的。
社会共建，营造尊崇品牌的优良生态。伴随着“中国品牌日”的到来，全国上下正掀起一股关注品牌、消费品牌、爱护品牌的热潮。行业协会在完善品牌评价标准上持续发力，加快构建具有中国特色且接轨国际的品牌价值评价体系，为中国品牌的市场化评价提供科学标尺；主流媒体通过深度报道、品牌论坛等形式，讲好鲜活的中国品牌故事；而广大消费者，特别是伴随互联网长大的新生代，他们对国货品牌的天然认同与鼎力支持，构成了中国品牌最坚实的后方。
据了解，今年的“中国品牌日”系列活动将在北京、浙江、山东等地上演重头戏。历经多年打磨，中国品牌博览会已经从最初的展示窗口，蜕变为融合产业链上下游、汇聚国内外顶尖资源的“生态聚能环”。今年的活动将更加突出“数智化”“绿色化”和“国际化”，通过线上线下联动，全景式展现中国品牌在新时代的新作为。
千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。
从2017年到2026年，中国品牌走过了成长、壮大、繁荣的关键阶段。这段历程，是中国经济从高速增长迈向高质量发展的生动写照，也是中国大国自信不断觉醒的重要印证。
2026年 “中国品牌日”，是一个里程碑，更是一个新起点。面对新一轮科技创新与产业变革的深度融合，中国品牌前方的路虽充满挑战，但机遇同样前所未有。只要坚守创新的底色、厚植文化的根基、秉持开放的胸怀，中国品牌必将迎来更加广阔的发展空间与更加璀璨的未来。以品牌之光，照亮制造强国、质量强国之路；以品牌之强，托举起中华民族伟大复兴的中国梦！
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