中宏网北京2月14日电（记者 韩鹏飞）红灯笼缀满古街梯坎，刻刀轻响间年味渐浓，直播间里喝彩不断，非遗好物跨越山海……2026年马年春节临近，一场以“非遗+文旅”为核心，“线上直播+线下沉浸”双向联动的消费热潮已席卷全国。从重庆十八梯提前开市的非遗市集到天津杨柳青的剪纸工坊，从长子县腊月开播的非遗直播间到彭水提前展演的高台狮舞现场，非遗技艺走出橱窗，文旅场景打破边界，在传统年味与现代消费的碰撞中，激活了春节节前消费新场景，让文化传承与经济活力双向奔赴，绘就出一幅兼具烟火气与文化味的新春消费画卷。

　　线下沉浸场景发力，让非遗“触手可及”，以文化质感点燃文旅消费热情。腊月廿五的重庆十八梯，青石板路被红灯笼映照得暖意融融，“山城手工局”非遗体验新春市集已提前开市，人声鼎沸间满是节前备货的热闹，20余位非遗传承人坐镇摊位，让市民和提前返乡的游客在沉浸式体验中触摸非遗温度。“叮叮当当……”打铁摊位前，火星伴着铿锵的节奏四溅，传承人手持铁锤，在烧得通红的铁块上反复锤炼，不多时，一件小巧玲珑的马形铁饰便初具雏形，表面的纹路细腻流畅，带着新春的吉祥寓意。“太震撼了，看着一块普通的铁块变成精致的饰品，买两件带回家，既囤年货又有文化味！”来自成都的返乡游客李女士举着手机全程拍摄，随手买下两件马形铁饰，打算带回家送给亲友。

　　不远处的蜀绣摊位前，传承人指尖翻飞，细如发丝的绣线在绸缎上穿梭，一朵朵祥云环绕着奔腾的骏马，栩栩如生，正是马年专属的蜀绣作品。“这款‘马上成功’蜀绣挂件，受到游客的喜爱，很多年轻人买去囤年货、送朋友，既喜庆又有文化味。”传承人一边绣着作品，一边笑着介绍，摊位前还设置了体验区，不少小朋友踮着脚尖，握着细小的绣针，在传承人的指导下尝试绣简单的花纹，稚嫩的指尖下，是年俗的种子，更是文化的传承。据了解，十八梯景区市集已开市，不仅汇聚了蜀绣、竹编、掐丝等非遗技艺展示，还推出了“话说十八梯”特色板块，说书人绘声绘色地讲述山城梯坎故事，让市民游客在沉浸式体验中感受地域文化与非遗魅力。

　　1月中旬，记者漫步天津杨柳青如意大街，循着细碎的刻刀声，走进一间剪纸工作室，扑面而来的年味与烟火气瞬间包裹周身。工作室里暖意融融，整齐码放的红纸堆得半人高，透着喜庆的正红色，细碎而清脆的刻刀轻响不绝于耳，成为冬日里最具烟火气的旋律。一位非遗传承人正端坐案前，指尖捻着细小的刻刀，眼神凝注在面前的红纸上，手腕轻转间，刻刀精准游走，线条流畅利落，每一刀落下都恰到好处，没有丝毫拖沓。案上、墙上挂满了各式马年剪纸，门神造型威风凛凛，福字圆润饱满，尤以一款融入杨柳青年画上色手法的唐马剪纸最为抢眼，色彩鲜亮、纹路细腻，骏马奔腾的姿态灵动逼真，处处透着新春的喜庆意蕴。工作室另一侧，十多个来自山东济南的孩子围坐成圈，握着小巧的刻刀，在工作人员的指导下小心翼翼地尝试剪福字，细碎的红纸纸屑在指尖飘落，有的沾在孩子们的袖口，有的落在案边的白瓷盘里，孩子们专注的神情、稚嫩的笑语，与刻刀的轻响交织在一起，让整个工作室都浸满了浓浓的年味与生机。记者驻足良久，指尖拂过案上刚刻好的剪纸，纹路清晰的触感里，藏着老手艺的匠心，也藏着中国人对新春最真挚的期许，冬日的寒意，仿佛也被这满室的红纸与暖意悄悄消融。

　　腊月廿四，游客张先生循着面粉的清香走进河南新乡获嘉县一家花馍工坊，刚靠近门口，便被屋内的热气与浓郁的烟火气裹挟而来，满室的暖意瞬间驱散了冬日的寒凉。此时天刚蒙蒙亮，工坊里已一片忙碌景象，几位手艺人正围在宽大的案板前专注劳作，洁白的面团在他们手中经揉、捏、搓、剪等30多道工序，渐渐褪去粗糙，变成一个个栩栩如生的马年特色花馍。张先生驻足上前静静观赏，只见一款生肖马花馍通体雪白，表面点缀着喜庆的大红福字，骏马昂首奔腾的造型灵动逼真，眉眼、鬃毛的细节刻画得极为精细，每一道纹路都透着手艺人的匠心，也藏着“马到成功”“吉祥如意”的新春期许。工坊内侧，十多位女工围坐成排、分工协作，揉面的力道均匀沉稳，塑形的手法娴熟流畅，装饰的动作轻巧细致，一排排待发货的花馍整齐摆放在晾架上，错落有致，在暖黄的灯光下泛着柔和的光泽。空气中，纯粹的面粉清香与淡淡的年味交织缠绕，手艺人额角的细碎汗珠、女工指尖翻飞的身影、晾架上饱满可爱的花馍，构成了一幅热闹而温暖的节前劳作图景，张先生伸手轻触案上刚塑形完毕的花馍，质地柔软温润，指尖仿佛能感受到手艺人注入其中的心意，也真切体会到非遗手艺里藏着的新春仪式感与最质朴的烟火气。

　　线上直播赋能，让非遗“跨越山海”，以便捷体验拓宽消费边界。如果说线下沉浸让非遗有了温度，那么线上直播则让非遗有了广度，打破了地域限制，让全国各地的网友都能足不出户，感受非遗魅力、选购非遗年货。腊月廿四下午，山西长子县有来头食品有限公司的直播间里，一场“直播架起团圆桥”的新春特别活动火热开播，乡村e镇主播小阳手持封装完好的长子猪头肉，热情地向网友推介这款非遗美食，“家人们，咱长子猪头肉是百年非遗，从选材到烹煮全程严把关，色泽鲜亮、肉质脆软，是过年餐桌上少不了的压桌菜，今天直播间专属福利，拍三份送一份，囤年货正合适，赶紧下单！”

　　镜头前，小阳一边现场展示猪头肉的切片工艺，薄厚均匀的肉片纹理清晰，一边拿起一块试吃，满脸满足，还不时与网友实时互动，解答网友的疑问、开展在线抽奖。评论区里，留言不断滚动：“看着就流口水，下单三份，寄到北京给爸妈囤年货”“一口家乡味，瞬间想家了，必须支持非遗美食”“之前在当地吃过，一直念念不忘，终于能在线上买到囤年货了”。

　　据了解，春节期间，长子县乡村e镇将继续开展“年货节”系列直播活动，精准对接消费者的需求，推动本土特色农产品热销。通过一场场直播，长子的猪头肉不仅传递了浓厚的年味，也为乡村振兴注入了新的活力，成为了连接乡愁与希望的桥梁。

　　非遗文创的线上直播更是亮点纷呈。在“非遗过大年”专属直播间里，主播与非遗传承人携手，一边展示剪纸、澄泥印、蜀绣等非遗技艺，一边推介相关文创产品。一位黄河澄泥陶印传承人，手持刚揉好的黄河澄泥，在镜头前展示揉泥、压坯、雕刻的全过程，向网友细致展示澄泥的特性与制作工艺，介绍这款马年主题澄泥印的特色，其印面上为奔腾的唐马、刻有“马上有福”，兼具收藏与送礼价值。主播在一旁补充介绍，直播间里还推出了“买澄泥印送福字”的活动，吸引了大量网友下单。据了解，春节节前非遗相关团购订单量同比大幅增长，鱼灯巡游、簪花围、打铁花等沉浸体验式非遗表演项目，团购销售额同比显著增长，线上直播已成为非遗好物销售的重要渠道。

　　线上直播与线下沉浸双向共振，让非遗与文旅深度融合，激活了春节节前消费新动能。线下市集的沉浸式体验，为线上直播提供了鲜活的素材，不少线下非遗摊位都设置了直播专区，传承人一边现场创作，一边配合主播直播，让网友直观感受非遗技艺的魅力；线上直播则为线下市集引流，不少网友看完直播后，专程前往线下市集打卡、体验、囤年货，形成了“线上种草、线下消费”的良性循环。据了解，腊月以来，重庆十八梯的蜀绣商户借助线上线下联动优势，吸引了不少通过线上直播了解到摊位的顾客专程前来体验蜀绣、购买年货，整体生意较往年更为火爆。

　　彭水高台狮舞的传播更是体现了这种共振效应。作为国家级非物质文化遗产，彭水高台狮舞有着悠久历史，春节临近，传承团队提前开展展演，在蚩尤九黎城景区定期进行表演，吸引市民游客前来打卡囤货、感受年味。高台狮舞表演者身披彩绘狮纹服饰，在10多米高的方桌上翻滚跳跃、惊险表演，引得现场观众连连喝彩。同时，景区安排专人进行全程直播，让无法到场的网友也能实时观看，据了解，直播间观看人数大幅攀升，引发网友广泛关注与好评。线上直播的热度，不仅提升了彭水高台狮舞的知名度，也带动了景区的客流量和周边消费。据了解，腊月以来，蚩尤九黎城景区累计接待市民游客数量可观，旅游收入实现显著增长。

　　年味藏在文化里，消费暖在烟火中。2026年马年春节临近，“线上直播+线下沉浸”的模式，让非遗技艺从“小众传承”走向“大众消费”，让文旅场景从“单一观赏”变为“互动体验+年货选购”，既丰富了群众的春节节前文化生活，传承中华优秀传统文化，又激活了春节节前消费新场景、新动能，实现了文化传承与经济发展的双向共赢。从杨柳青的剪纸到获嘉的花馍，从长子的猪头肉到彭水的高台狮舞，非遗与文旅的共振，不仅让这个春节节前更有文化味、烟火气，更彰显了中华优秀传统文化的生命力与感染力，为新春消费注入了持久的文化动力，也为未来非遗活化、文旅融合、消费升级提供了可借鉴的路径。

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