中宏网北京2月11日电（记者 韩鹏飞）春节倒计时啦！年味越来越浓，老百姓最关心的，还是“菜篮子”够不够满、“米袋子”够不够沉，采购年货方不方便、实不实惠。2月11日，国新办举行新闻发布会，商务部、文化和旅游部、金融监管总局等多部门有关负责人同台答疑，手把手拆解2026“乐购新春”春节特别活动，详解春节市场供应保障、消费促实惠民举措，直接给大家送上马年新春“定心丸”，助力大家过个热闹、安心、有年味的好年，也为春节消费市场平稳运转筑牢根基。

　　发布会上，商务部相关负责人率先解锁了2026“乐购新春”的整体玩法！据透露，这次活动由商务部门牵头，宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等多部门共同组织开展，广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与，共同送上真金白银的“新春礼包”，让全国各地的消费者以及外国朋友，都能在“乐购新春”中感受年味、享受实惠。各地已经安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。活动以“购在中国”为核心IP，坚持政府搭台、市场唱戏、全民参与，精准拿捏年俗团圆、购物出行、休闲娱乐等老百姓的核心需求，打造全域联动、人人能参与、个个有实惠的消费盛宴，既能点燃春节消费热情，也能让大家的节日生活更有滋味、更有看点。

　　重点来啦！围绕大家最关心的过年消费场景，发布会直接拆解了“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个方面活动，每一项都戳中民心，干货拉满！

　　“好吃”方面，鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴，以舌尖上的年味温暖人心。“好住”方面，鼓励家居卖场、家电品牌惠民让利，酒店、民宿推出优惠套餐。“好行”方面，民航、铁路将加大运力，鼓励航空公司推出春节特供餐食等服务。“好游”方面，开展“跟着电影去旅游”等活动，支持各地举办庙会、非遗展演等年俗活动。“好购”方面，支持全国步行街（商圈）、一刻钟便民生活圈备足优质货源，推出优惠促销，支持县域乡村举办年货大集。“好玩”方面，鼓励各地推出特色春晚、乡村演出等，丰富群众新春精神文化生活。

　　划重点！为了让大家真正享受到实惠，发布会明确了一大波支持举措，诚意拉满！有奖发票试点城市加大奖金投放，各地还会开展购物抽奖、消费返券，说不定买年货就能中大奖；消费品以旧换新再加力，补贴数量翻倍，汽车、家电、数码产品展销不停，想焕新的小伙伴可以冲了；金融机构同步推出消费红包、支付满减，数字人民币智能合约消费红包也能正常使用，付款时直接省一笔；更有餐饮、住宿、文旅跨界联动，推出“票根福利”，串联春节消费全场景，实惠享不停。

　　除了丰富消费供给，春节市场供应保障更是重中之重，毕竟过年，吃得安心、买得放心才是硬道理！据了解，在保障粮油副食等基础民生商品充足供应的同时，重点扩容特色化、品质化商品供给，推动智能绿色、健康有机消费升级。江苏、四川、辽宁等地联动本地老字号以及电商平台，线上推出苏绣家纺、有机茶叶等特色品质年货，配套绿色包装、低碳配送服务，提升品质消费体验。

　　放大春节非遗效应，围绕民俗文化、国潮文创开展特色活动，推动非遗技艺与线上消费深度融合。陕西、河南设置非遗市集专项活动，依托年俗街区开展民间表演、非遗展示等活动，线上同步开设“非遗好物专区”，整合秦腔脸谱、朱仙镇木版年画等非遗文创产品，受到消费者欢迎。

　　以“马上有喜市”为主题，开展“丝路电商过大年”活动，既引进全球好物，也向世界推广中国春节文化与特色产品。甘肃主会场打造了“丝路电商年货专区”，联动宁夏、湖南、上海等地，推出中阿好物、非洲好物等进口特色商品，同时集中推广“甘味”农特产品，助力本地年货走出国门，实现“引进来”与“走出去”双向发力。

　　文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出了“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动，丰富群众的文化生活。同时，在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动，欢迎更多外国人来中国过大年。各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展各具特色的文旅活动。比如，北京推出了“畅游北京过大年”系列活动，山东举办“冬暖齐鲁”贺年会，青海举办“非遗贺新春”为主题的非遗展演、非遗大集等。各地景区景点、夜间文旅消费集聚区也将推出庙会、灯会、创意潮玩市集等。春节前后，有大约3万场次文旅活动在各地精彩亮相。

　　开展全国春节文化和旅游消费月，文化和旅游部与相关单位和机构加强协同联动，推出一批利民举措。比如，发布了第二批全国旅游演艺精品名录，推出一批亲民惠民乐民的优质演艺项目。各级工会联合文旅部门推出“送万福·进万家”公益活动，民航等部门针对银发族、亲子团、入境客等不同人群在购票、乘运、导览等方面提供便利。有关金融机构和平台企业也推出了迎新春文旅消费的惠民措施。此外，各地还将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴，为大家带来更多的实惠。

　　据悉，目前各地“乐购新春”相关活动已陆续启动，各类促销活动、特色市集轮番上线，市场供应充足、节日氛围拉满。这个马年春节，不管你是走进商圈沉浸式选购年货，还是宅家线上下单静待收货，不管是出门旅游打卡山河美景，还是在家和家人围坐吃团圆宴，都能实实在在感受到“乐购新春”的诚意与便利，在平安祥和中，度过一个有温度、有年味、有惊喜的新春佳节。

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