中宏网北京9月11日电（记者 韩鹏飞）2025年中国国际服务贸易交易会（下称“2025年服贸会”）如期而至，北京市石景山区首钢园再次敞开大门，迎接八方宾朋。在首钢园内的9号馆和11号棚成为2025年服贸会召开期间人气爆棚的“打卡圣地”。这里的文旅服务专题展览，让古老文物“动”起来，传统技艺“潮”起来，文化消费“火”起来，文创宛如一座桥梁，连接古今、沟通中外，助力顶流文化在服贸会的舞台上再度破圈，为观众带来一场前所未有的文化盛宴。

　　多款首发引热潮，网红文创轻松购

　　展会期间，众多重磅文创产品集中首发，成为吸引各界目光的焦点，引领着文化消费的新潮流。“北京礼物”携手“和平80”纪念大会观礼包同款和酸梅汤产品首次公开亮相，瞬间成为服贸会上的新爆点。“观礼包”作为今年阅兵仪式广场观礼的特别纪念品，其设计灵感源于“铭记历史，珍爱和平”的主题。北京服装学院服饰艺术与工程学院的专业团队精心雕琢，将数字“80”巧妙抽象为包袋立体结构，打造出“和平80”的创意设计。历经22天日夜奋战和6轮严苛评审，团队在色彩、材质和功能性上精益求精。采用定制尼龙材质，结合创新环保复合工艺和3D立体裁切技术，让观礼包既耐用又美观。

　　北京动物园以“国宝”大熊猫为原型制作的北动AI智能陪伴毛绒玩具，在展馆中人气居高不下。其柔软亲肤的材质让人忍不住抚摸，更惊喜的是，它能与小朋友互动对话，宛如一位贴心的“智慧伙伴”，陪伴孩子成长。颐和园推出的“有燕来颐”“福燕游颐和”冰箱贴，将服贸会福燕吉祥物与颐和园的佛香阁、十七孔桥、石舫等知名建筑相融合；北海公园把白塔、九龙壁、五龙亭等标志性建筑变成集章特色毡布包和贴贴本，深受年轻人喜爱。玉渊潭公园的小樱系列新品满是少女心，路县故城遗址公园带来的“汉风掌藏”新品，则如同可携带的文化密码，让两千年前的文明基因融入现代生活。

　　中国电影博物馆以“中国电影诞生120周年”为主题，限量发布一系列文创产品，包括120周年限量款冰箱贴、明信片等。这些文创产品不仅承载着电影历史的记忆，更凭借巧妙设计成为年轻人追捧的潮流单品。此前在网上爆火，一“贴”难求的各类网红冰箱贴，在服贸会北京市文物局设置的专属展售板块应有尽有。这里集中展示了北京博物馆的精选文创产品，并联动户外文创展区，形成“室内+室外”双向打卡场景。从“孝端皇后凤冠AR冰箱贴”到故宫的脊兽系列，平时在博物馆内排长队才能买到的热门文创，在服贸会现场都能轻松收入囊中，不少观众满载而归，直呼“太值了”。文创产品的热销形成了规模化、现象级的现场景观，充分展现出文化消费在创新供给与深度体验驱动下的强劲活力与市场热度。

　　同时，文旅展还有更多亮点等待着大家。比如，首旅集团展示亚冬会服务案例，实景还原国宴摆台，以全链条矩阵展现“首善标准”；滴滴出行带来英文版出行服务，科大讯飞手持即时翻译机可供现场体验。

　　跨界融合释放叠加效应，“文创+”让传统文化焕新颜

　　本次服贸会文旅服务专题中，“文创+”跨界融合模式凭借硬核创新与深厚文化内核，极大地提升了传统文化的表现力与传播活力，为产业升级与消费体验注入全新动能。

　　“文创+非遗”的组合碰撞出奇妙火花。泡泡玛特带来非遗文化珍藏系列，像MEGA ROYAL MOLLY 400% 嫣胭入轧·瓷、MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金无痕·木、MOLLY 拳韵咏春手办等。泡泡玛特将传统非遗元素绒花、咏春、“扒花”工艺等与潮玩设计巧妙融合，使潮玩不再只是时尚符号，更成为承载非遗技艺的载体，吸引大批年轻粉丝驻足收藏。唐人坊3D真人手办以国家级非遗“北京绢人”为基础，既保留了传统绢人制作工艺，又融入AI、3D技术，能1:1复刻真人五官神态。用户还可自主选择绢人款式，定制专属的真人手办。这项非遗与科技的融合之作，让古老的绢人技艺焕发出新的生命力，成为展会上的“明星产品”。

　　“文创+传统手工艺”让古老技艺走进现代生活。“我是楮先生——砑花笺×中国手工纸”作为全国唯一店，为设计师、艺术家和传统文化爱好者提供了解中国传统造纸技艺的窗口。展会现场，用传统手工纸制作的年画、版画、书签、灯、笔记本等文创产品琳琅满目，让手工纸融入日常生活，重焕生机。

　　“文创+国宝”让文物“活”了起来。52TOYS与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的超活化“文物走两步”系列，将国博镇馆之宝中的“东汉击鼓说唱俑”和“仰韶文化陶鹰鼎”以发条玩具的形式呈现，轻轻一拧，文物就能“动”起来，仿佛在讲述千年故事。猛兽匣“青龙白虎套装”则以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的瑞兽形象，让玩家在互动体验中激发对传统文化的兴趣。这些创新实践表明，“文创+”正在打破行业边界，通过跨界融合产生叠加效应，让传统文化以更富创意、更具活力的方式融入现代生活，为文化传承开辟新路径。

　　资源整合不断升级，潮玩服务助推文化消费

　　在此次服贸会文旅服务专题中，“潮玩服务”打破传统单一销售模式，以资源整合与跨界融合为支撑，深度融合文化与消费要素，构建特色文化体验场景，激发产业协同增值效应，为文化消费注入强劲活力。

　　朝阳区的国家文化产业创新实验区·国潮文创店于2025年6月在潘家园旧货市场正式亮相。作为全市首家文创集合店，它汇聚了潘家园自主研发的文创精品以及三体宇宙、凯声、果壳等十余家知名品牌的百余款特色文创产品。在服贸会现场，三体宇宙展出了《三体》IP全产业链开发的书籍、模型等优质文创产品，让科幻迷们大饱眼福；凯声则推出了“鸡飞飞”等多款原创AI故事玩偶和系列故事学习机、点读机等产品，受到家长和孩子们的喜爱。国潮文创店通过整合优质文创资源，为国内外观众提供了具有中国特色的高品质文化消费新选择，也为文创品牌搭建了展示和交流的平台。

　　曾在2025中国大运河文化带京杭对话活动中发布的两款大运河主题文创IP——由韩美林大师设计的“河喜”以及由泡泡玛特设计的“水运儿”，如今已开发出毛绒公仔、文创摆件等十余种周边文创产品，并在服贸会文旅专题精彩首发，助力讲好中国大运河故事。其中，“水运儿”由泡泡玛特文创礼物设计，以萌趣的国风设计塑造出一组大运河文化传播精灵形象。通州区以这一IP进一步开发潮玩盲盒、动态贴纸等文创产品，让年轻人在收藏和玩耍中了解大运河的历史与文化，成为连接传统文化与年轻群体的纽带。“河喜”IP以运河“镇水神兽”为原型，寓意“河泽生喜”，寄托着守护水脉、润泽万物的吉祥愿景。

　　此外，展会上的“京剧文化之旅”“北京礼物”等系列文创市集，推出的“文化+科技”“文化+体育”“文化+商业”等融合型体验空间和消费场景，这些潮玩服务不仅整合了北京丰富的文化资源，还融入了优质的服务贸易和智力支持，通过创新的形式和内容，让文化消费不再局限于“买产品”，而是升级为“享体验”，让游客在轻松愉悦的氛围中感受文化的魅力，推动文化产业的高质量发展。

　　在2025年服贸会文旅服务专题展中，文创产品凭借深厚文化内涵与前沿创意设计，成功推动传统文化向现代化转型，搭建起连接历史与当代、传统与创新的桥梁。本届展会涌现出的科技赋能、跨界融合的重点产品与场景，全面彰显我国文化产业的硬核实力与创新活力。相信这批代表新时代中国文化形象的文创产品，将进一步拓宽传播渠道、增强文化影响力，让优秀传统文化在新时代绽放更加绚丽的光彩。

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