中宏网4月27日电 文化是软实力的主要内容，也是一个地域的精神风貌。4月26日，“聚天下英才而用之——北臧村镇第二届幽州台文化发展论坛”在北京市大兴区北臧村镇西大营村“乡里乡居”精品民宿举行。
与第一届相比，本次论坛更加注重延展其时代性、文化价值、品牌效能和IP打造内涵，是对幽州台文化意象、品牌价值深度延伸的又一次“文化盛宴”。论坛采取线上直播、线下对话访谈和记者实地采访三种方式进行。访谈对话由学者和企业家共同组成。对话访谈邀请了清华大学、中国人民大学、天津大学、人民出版社、北京石油化工学院5所学术单位学者，同时邀请了区域内3位有影响力的企业负责人共同参与交流对话。论坛深度探讨了新国门背景下营商环境与人才资源聚合、乡村振兴与本土化智力资源融合、品牌文化魅力与永续创新等问题。
幽州台事典注入文化新动能
中国人民大学罗安宪教授在题为《“绿色港湾”上升到知名网红打卡地必须要有特色文化元素持续地注入》的主旨演讲中，从生态、历史、产业民宿、民俗风情等维度，表述了永定河“绿色港湾”持续“走红”需要不断地注入特色文化元素的观点。罗安宪认为，首先，以“绿满北臧”来切入，逐渐探索建立“政府牵头、社会投资、公司运营、群众参与”的发展模式，调动要素市场，譬如幽州台文化论坛、幽州台品酒节、北臧非遗展演、产业民宿菜品评选、“会展系列季”，在丰富旅游业态、提升文化内涵、拓宽增收渠道的同时，让文旅产业真正成为实现群众和村集体经济双增收的“双赢”。其次，以“红色文化”来切入，通过整合资源，系统打造，将红色资源“串联成珠”，让红色文化“火”起来、“活”起来。第三，以永定河文化体验来切入，推出永定河源头的文明交汇、北臧记忆、非遗体验、当代艺术、大美小镇、田园休闲、文艺范儿、健身康体等为个性化、地方化的旅游线路、活动季，多角度打造新国门网红打卡地。
品牌是文化的，但更是市场的。一个品牌如何能成为“网红打卡地”的标志性样板？又该怎样“长红下去”？罗安宪说，保持“长红”需要核心吸引力，以非遗、唐装、美食、诗词、演武、绿港、红色文化等为主题，通过场景塑造、传统文化互动等方式，打造嘉年华活动，提升北臧村品质。借助新媒体手段进行营销，紧跟潮流前沿注重业态创新，结合景区特色，因地制宜设计相关主题活动。
人民出版社总编室副主任段海宝发言的题目是“聚贤引智让世界关注新大兴、新国门”。段海宝教授认为，唐代诗人陈子昂这首《登幽州台歌》，让“幽州台”这个地名名扬天下，不管叫幽州台还是黄金台，均与重视人才、发现人才、重用人才密切相关。现在，大兴国际机场作为国家发展动力源，也是新时代首都的“幽州台”“黄金台”，要借古人求贤若渴的“幽州台”之势，乘新时代尊重人才、重视人才之风，不失时机地创新人才管理体制，形成人才聚集效应，建设新国门。段海宝强调，之所以推出幽州台文化，就是表达大兴区和北臧村镇党委、政府对人才的渴求，对招商引资、筑巢引凤的态度，同时展示以创新思维接纳创新时代的大胸襟、大胸怀。
段海宝指出，召唤人才要有世界眼光，要立足首都北京，延伸全国，放眼全球，充分整合利用国际、国内两个市场的技术、信息、人才、资金和项目打造新国门格局，变“引才”向“引智”转变，变“重引”向“重用”转变，变“重留”向“重流”转变。就如何激发土地资源优势吸纳更多人才来“唱戏？”段海宝表示，通过产业集聚实现人才聚集，巩固和加强人才区域集聚的持续性和集聚力度的递增性，为分担首都科技创新功能提供坚实的人才保证和智力支持。在如何以最优质的服务吸引人才问题上，段海宝概括为“三步棋”。第一步是“寻”，立足北京，着眼全球搜寻所需要的产业人才；第二步是“引”，打破甚至超越传统的引才模式，吸引国内外优秀人才为我所用；第三步是“用”，推进人才配套服务体系建设，提高人才贡献率。
优质营商环境能够增强发展韧性
第一个环节的主题是营商环境与人才资源聚合，由清华大学刘敬东教授和北京倾风文化传媒有限公司、圣翰鼎华文化科技产业发展（昆山）有限公司总经理谢虎接受访谈。刘敬东的主题是“人才发展环境是营商环境的重心”，他从打造良好的营商环境、留住人才措施、宽松的创业环境、让服务环境更优化等多个不同的角度作了分析和说明。他说，营商环境，从本质上讲，就是一个人才发展的环境问题，如果不能吸引聚集人才，那说明我们的营商环境还不是一流的，还有短板。大兴作为新国门，一定要始终把营造良好的人才发展环境作为工作重点，从政策环境打造、社会环境营造、服务环境优化上持续做功、精准发力。就如何让服务环境更加优化问题，他用三个“再”作了提升。一是人力资源的政策执行再细化。对人才的认定不能“一刀切”，对于乡土人才，应当不唯学历、不唯资历、不唯职称，关注点应放在项目实际运营或者文化成果转化上来。二是人才创新创业平台的再巩固。积极开展人才引进、技术转移、产学研合作、成果转化等工作，集聚创新创业人才，发挥现有产业园区的平台资源优势，发挥首都得天独厚的高校人才储备优势。三是高效便捷的政务服务再提升，建立人才政策咨询、意见征集和反馈机制，建立线上服务平台，建立企业人才需求库，利用网络公共平台，确保公平、公正、公开，做好做实人才引进配套服务工作。
谢虎站在企业创业、发展的角度，以《营商环境是一个全链条优化的过程》为主题，结合自己的发展历程谈了他的观点。他从营商环境的核心要素、“雪中送炭”“远悦近徕”二者关系、地方党委政府营商环境和引进人才双向交融关系三方面作了阐释。谢虎说，自古以来“介绍”“搭桥”是解决问题非常重要的手段。通过介绍，介绍人对介绍的事对介绍的人都做了前期的审核，“介绍”意味着担保。政府在创造营商环境的过程中，其实非常重要的手段就是“搭这个桥”，桥“搭”的好不好，直接反映在“商”留住留不住。所以介绍人非常关键，介绍只是开始，还得全程关注事情的进展，出现问题及时协调解决，全程保驾护航，企业一直在，服务也一直在。这些要求其实对政府是一种考验。创造良好的营商环境，一定可以让人留心。服务于辖区企业，这里既有“雪中送炭”的诚意，也有“远悦近徕”的口碑，就二者的关系，谢虎认为，辖区内企业发展的好，赚钱，其他辖区内企业都会问，都会传。政府在这个过程其实就充当了“引路人”角色，政府这个“引路人”极其重要，“引”的好，后续发展才好。围绕地方党委政府构建营商环境和引进人才的双向交融关系，他认为，敢想敢干才是当下最需要的营商环境，相应的问责机制也要进行一定的优化调整，这方面民主党派可以发挥界别优势，协助扫清问题与障碍，把领导干事的动力、积极性与后顾之忧全部解决。
乡村振兴背景下的本土人才诠释
第二个环节主题是乡村振兴与本土化智力资源，由天津大学朱康有教授和中船（北京）智能装备科技有限公司副总经理刘明皓对话阐释。朱康有的主题是“打造非遗产业高地亮出北臧文旅‘新名片’”。朱康有认为，文化遗产挖掘与保护是一个“功在当代，利在千秋”的系统工程。新国门是一个文化IP，也是绿色生态、文化形态的IP，鼓励和吸引更多的人加入传承行列，让保护的观念融入寻常百姓的日常生活之中，润物无声。
就永定河非遗如何在幽州台、郁金香、绿色港湾这些文化IP舞台上尽显峥嵘，如何让非遗人才“多”起来，让非遗人才“强”起来？朱康有强调，传承培育是让非遗人才“多”起来的手段。支持非遗传承人带徒，打造人才培养“阶梯工程”。搭建平台是让非遗人才“强”起来的纽带，要整合资源，勇于创新，融入新时代元素，探索通过融媒体专题、短视频、专题片等形式，将全媒体与非遗产业融合发展的新模式。提高传承人的创新、经营能力，激励非遗传承人开发更多文创产品。
具体到非遗应当作何种架构和设计的问题，朱康有认为，政府层面要细化非遗相关政策，健全非遗调查记录体系；社会层面要加强对非遗科普教育，获得更多的来自社会和家庭的理解与尊重。朱康有重点强调，形成非遗“热”要站位市场，积极拥抱新技术，借助互联网+、VR等全新的打开方式，让非遗IP在青年人群体中间成为时尚。
结合近期北臧村镇举办的“郁金香文化节”，朱康有说，拓宽非遗传承空间才能让非遗“红起来”。线上要借节点契机开展系列精彩纷呈的活动，联合喜马拉雅开设多项专辑；线下，要持续策划开发非遗研学旅游路线，举办主题深度游，拉近民众与传统文化的距离。
刘明皓的主题是“乡村振兴，人才的挖掘培育意义更深远”。他认为，人才是第一生产力，也是经济社会发展的重要资源。人才对企业的发展至关重要。刘明皓强调，针对本土型和迁入型两类人才，采取不同的措施，以及配套政策，大力引进人才。这两类人才就业选择时的共同点是，有符合自己职业发展规划、能够实现自我价值的优秀企业。因此，解决人才问题，首先要解决能够提供人才自我展现的舞台，也就是高质量的企业。
具体到让乡土人才脱颖而出服务于乡村振兴战略的思路，刘明皓的观点是：学历、职称不是衡量人才的唯一标准。在某方面有一技之长，甚至是一枝独秀，具有专业化、个性化的技能，能够适用、好用，同样能够为企业独当一面，这类专业技能人才对企业发展也至关重要。生产制造业需要技术精湛、操作娴熟的高技能人才，这类人才也是包括我们在内的有生产制造环节的企业眼中的香饽饽。
对北臧村镇培养本土人才的建议上，刘明皓说，建议能够根据不同类型人才特点，针对性的进行就业指导，这样能够促使人才找到合适的企业并更快的融入工作角色。如学历型人才，为其在校寒暑假期间创造更多的到落户企业参观、实习的机会，提前了解企业背景、企业需求以及提前掌握企业需要的专业技术能力。对于技能型人才，充分利用职业学校、社区培训机构，开设“菜单式”专业培训、定向培训、实操培训等，聘请高校、科研院所开展针对例如民宿、非遗、种植、电子商务、乡村旅游等方向的技能培训。通过以上措施，因人而异、因地制宜，帮助本土人才开阔眼界、提高专业技能，加快形成人才竞争优势，使其安居乐业，为大兴发展，北臧村镇建设造福桑梓。
文化品牌向“转生转换”进发
论坛第三个环节的主题是文化品牌魅力与永续的创新，由北京石油化工大学罗道全教授、北京东方航空食品有限公司财务经理吴丽君接受访谈。
罗道全教授的主题是“如何借助幽州台影响打好绿色港湾IP”。他说，打造新国门下的永定河畔“绿色港湾”，北非摩洛哥的舍夫沙万就是一个很好的启示。网红景点塑造不能盲目照搬，要原创，IP可以吸引人的注意力，但没有文化支撑，绝对谈不上持续性，有时可能虽“红极一时”却落得个“昙花一现”。
罗道全强调指出，北臧村镇绿色港湾全力塑造IP影响力，打造城市网红打卡地离不开两点，即利用成熟IP打造IP运营链、选取热点引发关注；引用城市独有资源，打造独属于本城市的网红打卡地。
具体到北臧村镇这个大“绿色港湾”，怎样以串联、集群的方式打造群体网红打卡地呢？他的看法是：一要顺势而为，迎难创新。热门IP和热点的熟练运用，将IP运用到极致，吸引无数动漫迷来到；二要广接地气，丰富形式。现代生活的焦躁乏味，让现代年轻人越来越难从生活中找到安逸，很多专门为躲避尘世烦恼而设的网红打卡地应运而生。文旅产业发展添新动力靠品牌的造势，幽州台文化需要系列季。
吴丽君的主题是“培育绿色港湾更需要文化产业多元形态”。她说，文旅产业仅靠线下活动是不够的，还可以结合产业形态和互联网科技手段的广泛应用，使旅游形式和感受多样化，实现线上体验和线下餐食、住宿、娱乐产业的良性促进。
如何将节点、节日等元素进一步释放休闲红利？吴丽君认为，要整合首都文化资源优势，推动馆藏、演艺、动漫、民宿、文创等产业与旅游业融合体验，推出一批具有融合特色的活动载体，通过市场化、专业化、国际化等方式，集中打造“郁金香文化节”“幽州台文化系列活动季”“绿色港湾风情活动季”等，而且通过主题策划、展览展示、主题论坛、互动联动等板块，形成有重要影响的文旅融合品牌。
在内涵上如何继续拓展深度和广度？吴丽君深有感触地说，要创作一批具备永定河、幽州台文化特色的文艺节目，培育一批服务基层的群众文艺队伍，挖掘一批乡土文化能人艺人，培养一批乡村文化带头人，申报保护一批极富北臧村镇特色的非遗项目，设计定制一批特色文游线路，积极主动地举办一批以服务产业形成为主旨的系列主题活动，借媒体之力增加影响力、感光度。
北臧村镇是绿色叠翠的魅力之地，也是人文荟萃之地，如何借助幽州台文化构筑生态之美与艺术之美融合的形象标识和宜居之地？吴丽君说，用艺术之美创造美好生活，形成集旅游、农业观光、水上游乐、益民书屋、产业民宿于一体的文旅小镇。打造一批能够传承历史和回应新时代、易于被广大人才接受的文化符号，不断提升北臧村文化软实力和影响力。
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