DataEye最新数据显示，今年1月至5月AI短剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关，国内AI短剧用户在今年上半年突破6亿。这一数字的意义，不仅在于一个新兴市场的快速增长，更在于它表明人工智能对内容产业的改造，已经进入规模化应用阶段。短剧也因此成为观察人工智能如何改变文化生产方式的一个重要领域。

　　短剧是影视领域受人工智能影响最早、最快的板块，这是由这一业态自身的特点决定的。影视内容大致可分为电影、长剧与短剧三类，三者的要素投入结构和市场成熟程度差异很大。目前受到AI影响最大的就是短剧，长剧中AI暂时只用于特效与后期辅助，目前也没有纯AI生成的长剧上线；院线AI电影全球仅三四部且全部是动画或实验性质。

　　短剧之所以受AI影响最大是由短剧的特点决定的。短剧是新鲜事物，2020年，国家广播电视总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中增设了“网络微短剧”这一新类别。短短几年，从产业发展阶段来看，仍处于规模扩张的成长期。与电影和长剧相比，AI短剧与真人短剧之间的质量差距要小得多；同时，短剧主要在手机小屏端播放，其“量大、碎片化、迅速切换”的消费特点，与人工智能低成本、高速度、可批量生成的供给能力也高度匹配。

　　AI已经从总量和结构两个方面对短剧市场产生重要影响。一是总量方面显著的增量效应。由于AI技术的应用使短剧制作成本和其他门槛大大降低，所以首先带来的就是供给侧产量的急剧扩张。根据中国网络视听协会的数据，2026年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%；二季度上线微短剧23.9万部，其中AI微短剧15.3万部，占比超过64%。巨大的产量增量也带动了需求侧短剧用户规模的提升。据统计，今年上半年AI短剧用户已超过6亿。其中AI漫剧付费用户与短剧付费用户的重合度仅38%，即62%是增量付费用户。二是结构方面具有显著的替代效应。AI技术的应用大大降低了短剧制作的成本与周期，因此以往以低成本为主要优势的中低端、同质化的真人短剧开始被替代。据相关行业媒体2026年春季对短剧从业者的访谈报道，2026年春节后，受平台政策调整与AI短剧冲击，大量中腰部真人短剧项目搁置停拍；市场反馈显示短剧演员报价普遍回落。但是另一方面，真人短剧精品化特征也开始加速显现。头部精品短剧目前仍无法被AI剧所替代。可以说，AI剧在替代同质化低水平真人剧的同时，也发挥了竞争效应，推动了真人短剧制作加速精品化，从而使得短剧市场整体呈现出真人剧、AI漫剧、AI仿真人剧共存同台竞技的充满活力的景象。

　　短剧产业仍将遵循影视行业发展规律。短剧虽然是影视行业的新剧种，但是它与长剧以及电影的经济属性存在重要共性，即生产端的规模经济效应以及消费端网络外部性都很显著，这就决定了它和长剧以及电影的产业发展规律有一点是相同的：产品竞争的最终目标依然是争夺更多的观众的观看时间，而由于观众的收看时间存在着硬约束，所以产业竞争最终会进化到需要不断增加投资和提高成本，从而提高制作质量和宣发效率，这将是市场和产业发展的必然结果。AI技术的应用在短期内对这一进程产生了一定的冲击，产生了较为明显的增量效应，但是等到行业发展进入存量竞争阶段之后，仍然会回到质量竞争上来，这一点从长期看不会带来实质性的变化。

　　在这个过程中，IP系列化、特效化和明星化会成为三个重要的竞争手段。在AI广泛应用之前，真人短剧已经逐步走上明星化的路径，成本也随之提高：头部真人精品短剧成本已从数十万元升至150万-300万元；从业者反映，演员片酬最高时曾占到短剧总成本的六成以上；一些传统影视领域的知名演员也开始入场，明星化的倾向日益明显。而AI技术的出现与应用，使这一进程受到了一定的影响。AI剧和漫剧没有演员、没有剧组，明星化的投入被整体省去，但是竞争的重点也正在快速的走向特效化和IP系列化。从爆款AI剧题材看，2026年上半年播放量居前的AI短剧大多集中在仙侠、玄幻等特效较多的题材领域；开年爆款《斩仙台真人AI版》以12人团队、30天周期、10万元算力成本，做出了观众眼中“超级大片级”的视效，上线6天播放量破亿。产出效率的提升也使得AI剧可以快速实现IP系列化，据红果等平台公开数据统计，《万妖图录传》前八季累计播放量已超60亿，从2026年3月21日第一季上线，到7月19日第九季开播，九季更新历时不到4个月，目前仍在更新。红果短剧2026年7月第二周热播榜前10位作品中，AI漫剧共有7部，真人剧3部，而前五真人剧仅有1部。可见IP系列化在AI剧中已经相当普遍，真人短剧的系列化则相对少见。

　　未来，真人剧和AI剧仍会继续根据其投入特征的不同，采取差异化的竞争策略。真人剧将继续通过精品化策略，加速运用明星制并提高制作水准来降低其可替代性，并继续保持其相对质量优势。而AI剧将充分发挥其制作成本低、周期短的特征，以IP系列化和特效化来发挥其自身优势。而更长期的趋势则可能是融合发展：人工智能也将深度介入真人剧制作，“真人+AI”协作已在行业治理规则中出现；真人明星授权形象参与AI剧也有实例，只要划好边界、保护好权益，不排除成为一种新模式。（作者：罗立彬，北京第二外国语学院经济学院副院长）

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