消费是最终需求，也是人民对美好生活的向往直接体现。当前，我国消费需求持续升级，正从“有没有”向“好不好”加速转变。近日，工业和信息化部、国家发展改革委等六部门联合印发了《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出将从加强技术引领、提升品牌标准、聚焦民生需求三方面系统施策，推动供给质量水平跃升。这一部署标志着我国以深化供给侧结构性改革为主线，加快构建更优供给体系、促进供需在更高水平上动态平衡的实践路径进一步清晰。

　　一、强化技术引领，锻造供给体系的核心引擎

　　智能驱动，重塑供给内核。当前，人工智能正从单项技术应用向融合赋能百业演进。推动产业智能化发展，意味着将人工智能技术深度嵌入产品的研发设计、生产制造、管理营销全过程。这不仅能助力传统产业提质增效降本，更是为壮大智能网联汽车、智能家居、服务机器人等“下一代消费品”提供沃土。推动智能终端从孤立走向“万物智联”，构建以用户为中心、设备之间协同响应的智能产品生态体系，从底层技术架构上提升供给的科技含量与体验价值。

　　场景牵引，开辟市场新域。技术的价值最终通过应用场景实现，要着力促进应用场景的开放和规模化应用，加快推出应用场景项目清单，组织实施综合性重大项目。推动“以场景促创新、以项目带产业”的牵引模式，主动规划并开放如智慧健康养老、数字家庭、智能文旅等重大融合场景，为新技术、新产品提供真实的“试验场”和“首发地”。这不仅能为企业创新指明市场化方向，有效解决创新产品“落地难”问题，更能通过打造一批示范性强、带动面广的消费新场景，直接激发和承接消费新需求。

　　二、提升品牌标准，构筑供给价值的信任基石

　　品质筑基，筑牢供给信任。品牌是质量的象征、信誉的凝结。要着力搭建引导企业“提品质、优服务”、助力消费者“识好货、信国货”的高端平台，持续开展“品牌中国故事汇”等系列活动，务实办好中国品牌日。推动中国品牌从制造标签向“品质标签”和“文化标签”转化。特别是在“国潮”兴起背景下，要支持品牌深挖文化内涵、创新表达方式，能够更好地满足年轻消费群体对产品功能、审美设计乃至情感归属的综合需求，推动消费从满足基本需要向追求价值认同延伸。

　　标准领航，推动绿色升级。标准是质量的硬约束，也是产业升级的指挥棒。“十四五”以来，累计制定修订强制性能效标准30项，持续提升产品设备能效水平，展现了对标国际、持续提标的决心。这不仅直接推动制造业绿色转型，也为市场提供了清晰的绿色产品甄别依据。通过完善能效标识等制度，让产品的能耗、环保性能一目了然，引导消费者“用脚投票”，从而形成“更高标准—更优供给—绿色选择”的良性循环，使绿色低碳从供给端的责任内化为市场竞争的优势，最终驱动整个供给体系向更加可持续的方向演进。

　　三、聚焦民生需求，校准供给创新的根本方向

　　基础设施补短，疏通消费“堵点”。部分消费潜力未能释放，并非缺乏需求，而是受限于配套设施。加强停车位、充电桩等便民设施建设，正是从消费环境“硬件”入手，解决制约汽车、出行等消费的“最后一公里”难题。截至今年10月底，全国电动汽车充电基础设施总数已达1864.5万个，未来仍需持续加密网络、优化布局。加强“关键小事”改善，能有效消除消费的后顾之忧，释放被压抑的存量需求，是提升供给体系适配性的基础工程。

　　细分领域发力，满足多元“热点”。消费升级呈现出显著的圈层化、个性化等特征。顺应户外运动兴起的热潮，支持高质量目的地建设，培育龙头企业，旨在丰富优质产品与服务供给，将“热度”转化为可持续的产业。针对人口老龄化趋势，通过开展“孝老爱老购物季”、支持适老化改造等，引导企业加大优质适老化产品供给，推动“银发经济”从概念走向实践。针对民生需求的精细化把握与响应，能够确保供给创新始终围绕真实的市场需求展开，使供给体系更具韧性与广度。（作者：何地，辽宁大学国民经济研究院特聘研究员；李莹钰，辽宁大学亚澳商学院硕士研究生）

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