中宏网上海5月10日电(记者 王镜榕)改革开放以来,伴随民族工业的盛世崛起,中国品牌正奋力迈向全球价值链中高端,成为一张张闪亮的“中国名片”。5月10日,2019年中国品牌发展国际论坛在上海展览中心盛大开幕,“中国品牌,世界共享”,品牌中国再度成为世界瞩目的焦点。
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报告显示,中国在世界500强排行榜上榜公司数量,从1978年的0家,增长到2018年的120家。2005年,国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三,99%的企业没有申请专利;2018年,我国发明专利申请量为154.2万件。不过,毋庸置疑的事实是,从品牌大国到品牌强国,我们依然在路上。与制造能力相比,制造业品牌建设滞后,世界级知名品牌偏少,品牌附加值、国际影响力仍然较低。
汇聚可持续发展的核心竞争力
中宏观察家、中国宏观经济研究院副院长吴晓华认为,要明确品牌创造创新在高质量发展中的重要地位,尽快形成自主技术、自主营销网络自主品牌的三自一主体系。他强调,品牌的成长主要依赖于技术、文化、管理以及营销,其中,文化是品牌建设中最基础、最具持续性的核心竞争力。
永葆理想主义情怀
原清华建筑设计研究院执行总建筑师、副院长季元振认为,推动中国建筑的高质量发展,开创具有国际影响力的经典品牌,需要具有国际视野,善于汲取世界建筑史的宝贵思想养分。他强调,西方人的思想革命缘起18世纪。我们要研究这段历史。西方建筑的现代化,首先是思想的现代化。新时代的中国建筑要秉持建造的科学性和投资的合理性;回归建筑的本质,即,房子是用来住的,而不是用来炒的。始终葆有现代建筑源头那份追求工业制造之美的改革派、理想派的人文情怀。
建立消费者持久的信任
中国传媒大学副校长张树庭认为,要想把品牌立起来,最核心、最重要的就是赢得目标消费者持久的信任;对企业来说,就是需要诚信,要言必行、行必果。品牌发展要有新思维,提供比竞争对手更好满足目标消费者需求的产品,这是实施品牌国际化战略的基础。他强调,品牌作为构建国家形象的重要组成部分,要有高度、广度、效度、温度、信度。互联网赋能使消费者的监督能力更加强,品牌要更加爱惜自己的羽翼。
让品牌意识扎根员工心中
中国品牌建设促进会名誉副理事长葛志荣认为,推动经济高质量发展,需要巩固品牌基石、增强“品牌兴企”的行动自觉、提高品牌战略的认识站位。要大力倡导品质立牌、科技创牌、匠心护牌的企业精神,让品牌意识扎根企业每一个员工心中,贯穿每一道生产工序,渗透每一个价值创造链条,擦亮更多的“金字招牌”,打造更多的“百年老店”。
企业家精神熔铸高质量发展
中国广告主协会会长杨汉平认为,企业家精神是驱动企业发展的核心力量,加强品牌建设能促使企业更加专注于提升产品品质,增加高端产品和服务供给。打造新时代企业品牌,要注重现代文明与中华民族优秀传统文化的有机结合,提升中国品牌的国际竞争力。鼓励和推广创新,强化知识产权保护。加大市场监管力度,做好品牌的规范发展,使优秀品牌能够脱颖而出。