中宏网讯 3月2日，北京市人民政府新闻办公室举行“‘北京志愿者’标识崭新亮相 助力首都志愿服务高质量发展”新闻发布会。会上，“北京志愿者”志愿服务标识正式发布。

　　北京市委社会工作部副部长、新闻发言人陈兴华介绍，志愿服务标识作为“微笑北京”品牌化建设工作关键环节，在提升品牌辨识度和公信力、强化志愿者归属感和认同感等方面尤为重要。去年8月，北京市委社会工作部启动标识设计工作，经深入研究设计、广泛征求意见，形成了“北京志愿者”标识，进一步强化北京志愿者群体形象，扩大“微笑北京”品牌影响力，推动志愿服务深度融入国家战略、百姓民生、社会治理。

　　“北京志愿者”标识整体造型以爱心为轮廓，融天坛地标与微笑暖意于一体。标识中的天坛，以简洁而有力的线条呈现，既锚定地域属性，让标识一眼可知属于北京，强化了品牌的唯一性与辨识度；又彰显文化自信，以古都文脉涵养志愿精神，传递出北京志愿者植根传统、面向未来的精神气质。

　　在天坛下侧，与之交融的是微笑符号。作为全球首座双奥之城，志愿者的微笑始终是北京最闪亮的名片。奥运会之后，志愿服务从参与大型活动，逐渐走入人们的生活日常，实现了常态化开展。标识中的微笑，通过线条的弧度、结构的舒展传递出温润、亲和的整体视觉感受，也实现了品牌基因的延续与传承。

　　爱心轮廓，传递“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神。爱心，是志愿服务最原初的动力来源。爱心轮廓象征着北京志愿者以爱为出发点、以心为行动力的精神内核。轮廓微微倾斜，富有动感，体现志愿者活力，寓意着北京志愿者以志愿服务汇聚人心、凝聚向上向善力量的使命担当。

　　中文“北京志愿者”与英文“Beijing Volunteers”的双语表述居于标识下方中心位置。中文“北京志愿者”，强化了标识的主体归属与身份。英文采取直译方式，以国际通用语言传递同一份温暖。双语并列的设计，向每一位关注北京的国际友人发出清晰信号：北京的志愿服务向世界敞开，也在走向世界。

　　标识整体色彩采用“志愿蓝、平安红、柠檬黄、微笑橙”组成的色彩矩阵。每一种颜色都承载着北京特色志愿力量的独特内涵。志愿蓝，代表广大青年志愿者等青春力量；平安红，代表平安志愿者、应急志愿者等守护城市安全力量；柠檬黄，代表文明引导员等日常志愿服务力量；微笑橙，代表社区志愿者等百姓志愿力量。这四种色彩，既是视觉的丰富，更是内涵的矩阵，是首都各领域志愿服务力量的集中体现。

　　将视线再向外拉开，标识整体展现出的笔墨气韵，源于设计中融入的传统书法元素。核心图形运用毛笔飞白技法，笔触张力凸显笔墨韵律的洒脱苍劲，既承载中华传统文化底蕴与艺术审美，亦使“北京志愿者”根植民族文化土壤。

　　标识的正方形外框，逐渐变为圆角。方形，代表着规则、秩序、规范，这是志愿服务的制度基础，是品牌统一形象的视觉保障；圆角，代表着包容、亲和、温暖，这是志愿服务的情感温度，是贴近人心的精神特质。

　　陈兴华表示，“北京志愿者”志愿服务标识的正式发布，标志着“微笑北京”志愿服务品牌有了核心的视觉表达。下一步，北京市委社会工作部将以标识发布为契机，推动标识应用制度化、规范化、常态化。

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