中宏网北京5月9日电（记者 韩鹏飞）在时代浪潮奔涌向前的今天，品牌，早已超越单纯的商业标识意义，成为一个国家综合实力与文化魅力的象征。自2017年国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，九载春秋，这片古老而又充满活力的土地上，中国品牌以坚韧不拔的姿态，在全球经济舞台上奋力书写着属于自己的辉煌篇章。今年5月10日，第九个“中国品牌日”系列活动的大幕即将拉开，不仅是对过往成绩的一次集中展示，更是中国品牌迈向更高目标的全新起点，承载着全体中华儿女对品牌强国的殷切期盼，彰显着“中国品牌，强国有我”的坚定信念。
中国品牌，砥砺前行展风采
自“中国品牌日”设立以来，中国品牌发展成绩斐然。从制造业到服务业，从传统产业到新兴领域，众多中国品牌如雨后春笋般崛起，在国内外市场崭露头角。
在制造业领域，中国高铁成为当之无愧的国家名片。中国高铁不仅拥有世界领先的技术，其运营里程更是稳居世界第一。以复兴号为例，它的成功研制和广泛运营，展示了中国在高速列车技术上的自主创新能力。其稳定的性能、舒适的乘坐体验以及高效的运营效率，让世界为之瞩目。如今，中国高铁技术已经走出国门，参与到众多国际项目中，为世界各国的交通基础设施建设贡献力量。
在新能源汽车领域，中国品牌同样表现出色。比亚迪、蔚来、小鹏等品牌不断创新，在电池技术、智能驾驶等核心领域取得突破。2024年，中国新能源汽车出口量大幅增长，比亚迪更是在多个国家和地区开设门店，其新能源汽车产品凭借卓越的性能和高性价比，受到海外消费者的热烈追捧。中国新能源汽车产业的崛起，不仅改变了全球汽车产业格局，也为中国在绿色出行领域树立了良好的品牌形象。
服务业中的中国品牌也在快速发展。以互联网科技为依托的阿里巴巴、腾讯等企业，构建起庞大的数字生态系统。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫平台，改变了中国人的购物方式，其创造的“双十一”购物狂欢节，已成为全球瞩目的商业盛事。腾讯的微信，不仅是国内社交领域的巨头，在海外也拥有大量用户，其丰富的功能和便捷的使用体验，为全球社交应用的发展提供了新的思路。在金融领域，中国工商银行、中国建设银行等国有大型银行，凭借稳健的经营和广泛的服务网络，在全球金融市场中占据重要地位，为国内外企业和个人提供优质的金融服务。
在文化创意产业，故宫文创成为现象级品牌。故宫博物院深度挖掘自身丰富的文化资源，将传统文化元素与现代创意设计相结合，开发出一系列深受消费者喜爱的文创产品。从精美的文具、饰品到创意十足的生活用品，故宫文创产品让古老的故宫文化以全新的姿态走进大众生活，不仅传承了中华文化，还提升了中国文化品牌的影响力。
乘势而上，中国品牌发展动能强劲
新质生产力正成为中国品牌发展的核心驱动力，众多中国品牌在技术创新、产业升级等方面持续发力，为新质生产力的培育与发展注入强劲动能。
百度依托文心大模型，构建起覆盖智能搜索、智能驾驶、智能办公等多元场景的品牌生态。文心大模型通过对海量数据的学习和分析，能够实现自然语言理解、图像识别等复杂任务，赋能企业智能化转型，推动相关产业向高端化迈进，展现出中国品牌在人工智能技术创新和应用落地方面的领先实力。
宁德时代凭借持续的研发投入，在电池技术上不断突破。其研发的麒麟电池，在能量密度、充电速度和安全性等方面达到国际先进水平，为新能源汽车提供了更高效、更安全的动力解决方案，引领全球动力电池产业发展潮流，凸显中国品牌在新能源核心技术领域的竞争力，加速新能源产业的规模化和高质量发展。
中车株洲所聚焦轨道交通装备核心部件研发，攻克了一系列“卡脖子”技术难题，自主研发的IGBT芯片打破国外垄断，广泛应用于高铁、新能源汽车等领域。这不仅提升了中国轨道交通装备的自主可控水平，还推动了相关产业链的协同创新，体现了中国品牌在高端制造领域以技术创新驱动新质生产力发展，助力中国从制造大国向制造强国转变。
创新驱动发展，为品牌注入核心竞争力。中国企业深刻认识到创新是品牌发展的灵魂，持续加大科技创新投入。众多企业纷纷建立起自己的研发中心，汇聚高端科技人才，积极开展产学研合作，不断突破关键核心技术。华为在5G通信技术、芯片研发领域持续深耕，取得了众多具有国际影响力的专利成果，其产品和服务质量赢得全球认可；大疆创新在无人机领域不断创新，以领先的技术和卓越的产品性能，占据全球无人机市场的重要份额，让“中国智造”闪耀世界。科技创新不仅提升了产品和服务的质量，更赋予了品牌独特的竞争优势，使中国品牌在全球市场中脱颖而出。
文化赋能品牌，彰显独特魅力。中华优秀传统文化是中国品牌的深厚底蕴和独特标识。越来越多的中国品牌注重挖掘传统文化内涵，将其与现代品牌理念相融合。老字号品牌全聚德，在传承百年烤鸭技艺的同时，深入挖掘饮食文化、历史文化，通过生动的品牌故事讲述和丰富多彩的文化活动举办，提升品牌的文化底蕴和吸引力；李宁品牌将中国传统元素与现代运动时尚相结合，打造出具有中国特色的运动服饰，在国际时尚舞台上展示中国文化魅力。文化赋能让中国品牌更具辨识度和感染力，成为传播中华文化的重要载体。
数字化浪潮下，中国品牌积极拥抱变革。随着互联网、大数据、人工智能等数字技术的飞速发展，中国品牌借助数字化手段实现转型升级。线上营销、直播带货等新型销售模式，打破了地域限制，拓宽了品牌销售渠道；数字化供应链管理提高了企业运营效率，实现精准生产和快速响应市场需求。例如，完美日记通过数字化营销，精准定位年轻消费群体，迅速成长为美妆行业的知名品牌；众多传统企业也纷纷开启数字化转型之路，借助数字技术提升品牌竞争力，在新时代实现新的跨越。
多方发力，共筑品牌强国梦
中国品牌正以积极饱满的姿态呈现在全球消费者的面前，中国政府、企业和社会各界积极行动，采取一系列措施推动中国品牌建设走深走实，让优秀的中国品牌给全球消费者送去“福利”。
政府层面，出台了一系列政策支持品牌发展。《质量强国建设纲要》明确提出，到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。为实现这一目标，政府加大对企业技术创新的支持力度，鼓励企业增加研发投入，突破关键核心技术。在财政政策上，通过税收优惠、财政补贴等方式，支持企业开展品牌培育和推广活动。在产业政策方面，引导产业结构优化升级，推动传统产业向高端化、智能化、绿色化转型，培育新兴产业品牌。例如，在新能源汽车产业，政府通过购车补贴、充电桩建设补贴等政策，推动了新能源汽车品牌的快速发展。
企业作为品牌建设的主体，不断加强自身品牌建设能力。一方面，加大科技创新投入，提升产品和服务质量。众多企业建立了自己的研发中心，吸引高端科技人才，加强与高校、科研机构的合作，开展产学研联合创新。例如，华为公司每年将大量资金投入到研发中，在5G通信技术、芯片研发等领域取得了众多专利，其产品和服务质量得到全球认可。另一方面，注重品牌文化建设，挖掘品牌背后的文化内涵，将中华优秀传统文化与现代品牌理念相结合。如老字号品牌全聚德，在传承百年烤鸭技艺的基础上，深入挖掘其背后的饮食文化、历史文化，通过品牌故事的讲述和文化活动的举办，提升品牌的文化底蕴和吸引力。此外，企业还积极拓展国际市场，加强国际合作与交流，通过参加国际展会、建立海外营销网络等方式，提升品牌的国际知名度和影响力。
社会各界也积极参与到中国品牌建设中来。行业协会充分发挥桥梁纽带作用，组织企业开展品牌培训、品牌评价等活动，推动行业品牌建设水平的提升。媒体通过宣传报道优秀中国品牌，传播品牌故事，营造全社会关注品牌、支持品牌发展的良好氛围。消费者的品牌意识也在不断提高，越来越多的消费者愿意选择优质的中国品牌产品和服务，这进一步促进了中国品牌的发展。
预计在今年“中国品牌日”系列活动中，各地区优质的企业将展示出自己的品牌成果，分享品牌建设经验。5月9日，以“品牌成长引领新质消费”为主题的2025中国品牌日上海践行活动开启。中国品牌日上海践行活动，把原先5天的品牌博览会展会现场服务，转变成365天的全生态品牌服务，以“品牌生态聚能环”为引擎，启动品牌未来发展计划，向政府、企业提供全方位的品牌建设服务。“品牌不仅是一个地区、一个企业核心竞争力的重要标识，也是国家经济硬实力和文化软实力的综合表现。”中国人民大学商学院院长易靖韬表示。上海作为“中国品牌日”历年活动的主办地，见证了中国品牌博览会从最初的2万5千平方米扩展到7万平方米，全方位、多角度展现我国品牌发展新成就。今年“中国品牌日”系列活动内容丰富，精彩纷呈，这为中国品牌的发展提供了交流合作的平台，推动了中国品牌建设的深入发展。
展望未来，中国品牌建设前景广阔。随着中国经济的持续增长、科技创新能力的不断提升以及文化自信的增强，中国品牌将迎来更大的发展机遇。中国品牌将在全球市场中扮演更加重要的角色，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。让我们共同期待，更多的中国品牌走向世界，成为全球消费者信赖和喜爱的品牌，以品牌之力，铸就强国之梦。
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