中宏网5月17日电（记者 韩鹏飞）明星代言“翻车”已经是老生常谈的话题了，但只要出现这种事，就绝对是吃瓜群众侃大山的“猛料”。这几天，马伊琍代言的茶芝兰加盟连锁奶茶店涉嫌合同诈骗，成了燃爆网络的话题。 

　　先来看看发生了什么事情。5月15日下午，马伊琍工作室在微博上发声，“近日接到上海经侦总队通知，告知我方演员马伊琍女士代言的品牌茶芝兰涉及违法犯罪，正接受公安机关调查。我方于第一时间向该品牌提出解约通知，并积极配合经侦工作，提供线索及信息。”这个声明公布后，网上追问，明星代言翻车，谁来承担责任的问题。

　　明星代言的品牌翻车了要不要承担责任呢？纵观近些年来，明星代言翻车事件，明星一方公关团队通常采取“解约、道歉、决不再犯”三部曲处理危机。应该说刚开始，粉丝们还对明星的这种套路“感冒”，觉得是“躺着中枪”，但渐渐这样的事件屡禁不止，屡见不鲜，粉丝们也开始厌弃这种“教科书”式的处理方式。既然是公众人物，就应当担负起一定的社会责任，至少要比普罗大众承担责任多一些。

　　让我们看看最新《广告法》对广告代言人承担相应法律后果作出的明确界定。一项法律后果是，根据《广告法》第五十六条第二款规定，“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”；另一项法律后果是，根据《广告法》第五十六条第三款规定，前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

　　法律规定很明确，此次翻车事件，到底损害了谁的利益，割了那个群体的韭菜呢？据上海警方公布的信息，上海警方侦破以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案。从这个案件定性看，这是一起刑事案件，犯罪嫌疑人通过虚构事实，设置诈骗陷阱，割了加盟商的“韭菜”。如果请明星代言是犯罪嫌疑人设置陷阱必须的手段的话，那明星相应的所得是否为“赃款”需要追缴呢？这有待经侦部门进一步侦查取证，确定这一部分款项的性质。

　　当然，近年来粉丝经济活跃，明星代言成为常态，在众多“李逵”和“李鬼”中，如何辨别代言标的的质量，恐怕连专业人士都很难搞清，让明星在事先就对代言标的了解清楚，似乎有些强人所难，不过明星代言还是应当尽到忠实履责的义务。当然明星团队也在实现采取法律手段规避风险，即是，一旦对方产品出任何问题，后果自负。

　　明星代言是一种市场行为，这种行为受到民商法的保护和支持，但是，任何行为都应当在不损害公共利益和他人利益的前提下才能进行，希望明星主动承担应有的社会责任。

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