中宏网 6月18日电(记者刘一乐)各大电商的上半年大战,终于迎来“6.18”的正日子,数量、交易额的暴增仍旧是电商企业视为备战“6·18”成功的标准,无论是天猫、京东或者是苏宁、拼多多,均在用更快的破纪录速度、更震撼的成交额刺激着行业的神经。6月18日下午,各大电商平台的618销售数据仍在不断更新。总体看来,各个平台的增长力度不相上下,品牌和家电成为今年的关键词。
不难发现,天猫和京东在此次618总结发声中,都在刻意强调品牌在平台上的突出表现。
“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。”这句话用在每年的618年中大促上,也是同样合适。
进入6月,京东、天猫、苏宁等电商“6·18”的商业促销如期而至,超过100%的增速、几分钟就能破亿的交易额……三者用飙升的数据显示着“一年更比一年强”的信息。谁都不愿在这样一个商业狂欢中输给对方,错峰的数据、有意错开的品类和品牌,商业巨头们暗自上演着“以己之长攻彼之短”的商业角逐。
明面上三大电商平台各有侧重,形成对攻阵势,而暗地的斗法同样也是一场骇人的战争。电商平台之间明争暗斗,各自铺天盖地的营销,也促使消费者在短期内集中下单,但如今,消费者的购物习惯越发理性,对“6.18”的热度趋冷,电商企业开始有意模糊大促阵营界限,学会了用对方的热度为自身造势。作为当事者的阿里与京东,也早已懂得了借力打力、单打独斗难成气候的道理。
愈演愈烈的电商大战反映出市场争夺的激烈,但互联网时代消费者基本需求仍然没有发生改变,比如商品性价比、功能多元化、操作快捷等需求。这些要求对于现在的电商企业来讲都能满足,这就都对电商企业未来如何刺激消费者的需求、以及如何吸引更多对的顾客掏腰包,就提出了更高的要求,但是趋势索取,不久的未来这个问题会更加突出。
当然,互联网电商竞争不仅局限于线上的价格战,线下的产业布局和供应链延伸也是电商的核心竞争力之一。
表面硝烟弥漫但斗法之中各有门路,你来我往间不失为一部好戏。未来的电商大促,绝不仅仅是纯线上电商的竞争,更是综合实力的比拼,未来的节日促销,价格战将不再是主战场。电商平台都在突出自己对品牌商家的服务能力,吸引商家资源。商家对于电商平台有数据需求,同时也希望能够借此有好的销路,京东与天猫的做法正是当前以及未来电商行业的竞争趋势。