中宏网5月7日电(记者 贾芳) 5月10日,我国将迎来又一个“中国品牌日”。自2017年国务院批准设立“中国品牌日”,我国品牌建设上升至国家战略层面,迄今已三个年头。三年间,中国品牌继往开来,步步崛起,重新定义着“中国制造”。
从等待购买华为手机的排队场景频频出现在纽约、巴黎街头,到格力大松等国产电器逐步走进多国家庭厨房,从海尔产品逐渐在欧洲市场树起中高端形象,到大疆“精灵”无人机被国外媒体列入“最具影响力的50款科技产品”……无论是日常生活还是高端产业链,无论是在中国还是大洋彼岸,“中国制造”的品牌效应不断显现,正成为一张张闪亮的“中国名片”。
品牌是国家软实力的重要体现
“哪怕所有工厂一夜之间化为灰烬,只要这个品牌在,第二天仍将重新站起。”关于品牌的价值和意义,这段关于可口可乐的段子,给出了最好的诠释。品牌是质量的象征,是信誉的凝结。小至企业品牌的创建,大到国家品牌的塑造,品牌的形成,不仅有市场的淘洗、岁月的积淀、初心的持守,更有创新精神、工匠精神、诚信精神的熔铸。
品牌不仅是企业的生命线,也是国家软实力的重要体现。对于国家而言,在“某国制造”的背后表现的不仅是经济实力,还有文化、政治、人才等综合素质。在经济全球化背景下,国家间的竞争就是品牌化的竞争,一个国家的经济是否强盛与其国际品牌的多寡强弱密不可分。在品牌建设中,这个强烈意识已经成为全民的共识。今年品牌日将在上海举办重要推介活动,大批品牌产品再次进入人们的眼帘,中央领导同志也将参加,将是品牌活动的盛宴。
“中国制造”频遭信任危机
纵观世界现代经济发展,经济强国崛起的同时,往往伴随着国家品牌影响力的同步提升。美国长期居于全球经济榜首,以苹果、微软、IBM为代表的产品风行各国;“德国制造”在国际社会拥有很高的知名度,汽车工业引领世界制造业发展;日本经济崛起之时,索尼、松下等品牌誉满全球。
反观中国,中国经济快速崛起引世界瞩目,但“中国制造”却频遭信任危机,价廉物美的“中国制造”赢得了市场却未收获品牌美誉。在“世界500强”榜单上的攻城略地,和在“世界品牌500强”上的乏善可陈,这种数量上的不对等背后,不仅是身为“世界工厂”的中国整体品牌实力不足的现实,还有品牌缺失带来的利润分配的弱势,而这些也曾成为长期以来中国经济发展的短板。
近年来,随着国家和企业对品牌建设的重视,一批中国技术、中国标准和中国品牌实现逆袭,“中国航天”“中国高铁”等大国重器享誉海内外,华为、格力、海尔、联想等一批竞争力强、附加值高的中国品牌也逐渐成为高品质的代名词。从模仿到创新、从制造到创造,正在“走出去”的中国品牌,让全世界在改变对“中国品牌”刻板成见的同时也感受着中国力量。
品牌建设需要久久为功
“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”。中国品牌实现了飞跃式的跨越,但这仅仅只是开始。与发达国家相比,中国的品牌建设还存在世界级品牌偏少、品牌研发设计落后、缺乏核心技术、打造品牌仍急功近利等问题。因此,如何在过硬的产品基础上,以更好的品牌为“中国制造”赋能,成为中国品牌建设中的最大挑战。
“十年树企业,百年树品牌”。品牌建设并非一朝一夕之事,而是需要久久为功。任何一个享誉世界的国际品牌,都需要几代人披荆斩棘,打造中国品牌同样也没有捷径。想要讲好中国品牌故事,还需要坚持不懈的努力。既不能违背品牌建设的规律,拔苗助长、急功近利,更不能盲目地一哄而上,最后半途而废、有始无终,更恍论以假乱真、以伪充好的反市场行为。
一滴水可以折射出太阳光辉,一个品牌可以体现“中国制造”的风貌。“中国制造”品牌的建立,重点在于与世界分享中国的核心价值理念,展示“中国制造”的创新精神、工匠精神、诚实守信的契约精神,向世界清晰无误地传达其创新、优质、美好、诚信、进取、开放的国家形象。因此,只有将品牌意识、工匠精神、民族品格融入现代工业生产与管理实践,持之以恒,才能打造出更多的“老字号”,真正实现从“中国制造”到“中国品牌”的转变升级。这也是今年品牌日活动的要旨和根本意义。