中宏网北京5月29日电（记者 吕丽明）中国一汽、长安汽车、伊利、海尔、安踏、黑龙江五常大米、杭州丝绸……这些家喻户晓的中国品牌，早已深度融入百姓衣食住行的方方面面，成为彰显生产、生活品质的重要载体。5月10日“中国品牌日”之际，首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单正式揭晓，上述品牌悉数入选，为大众开启了一场以品牌为媒、赴体验之约的文旅体验新场景。

　　名单发布后，首批30个品牌体验地如何以品牌为核心引领服务升级，用品牌体验释放消费潜力，成为行业关注的焦点。5月29日，2026“跟着品牌去旅行”对接交流活动顺势举办，聚焦这一核心命题深入研讨、凝聚共识，给出了兼具实操性与前瞻性的答案。整场活动亮点纷呈、干货满满，以务实举措搭建对接桥梁，为品牌文旅融合发展注入强劲动能。

　　品牌文旅融合，探寻发展新路径

　　当品牌建设遇见文旅体验，将催生怎样的消费新场景？品牌建设与文旅融合的新路径在哪里？

　　活动现场聚焦品牌强国建设、服务业扩能提质、文旅深度融合发展，旨在搭建跨行业、跨区域交流合作平台。来自重庆、内蒙古、吉林等省（区、市）发展改革委和文旅厅相关负责同志，中国旅游协会、中国旅行社协会相关领导，以及品牌体验地、文旅企业、MCN机构和主流媒体代表300余人齐聚雄安“未来之城”，共话品牌建设、产业升级与文旅融合发展新路径。

　　一场活动的举办是为了实现务实有效的成果。活动现场，国家发展改革委产业发展司相关负责同志明确指出，通过此次活动，期望重点实现四方面目标：集中展示首批体验地的产业特色与文旅价值；为各方搭建务实高效的协作平台，打通供需堵点；总结推广各地在体验地打造与运营方面的成熟做法，提炼可复制的发展路径；汇集各方意见，为后续优化政策举措、深化品牌文旅融合等方面筑牢工作基础。

　　活动现场不仅有专家演讲为大家深入剖析品牌与文旅深度融合的内在逻辑与创新路径，提供了前瞻性理论支撑。更有3位品牌体验地代表、3位文旅企业代表及1位MCN机构代表围绕品牌资源共建、文旅产品打造、精品线路开发、创新合作模式等议题分享经验。在分组自由洽谈环节，参会单位进行一对一深度交流，通过资源互通、洽谈合作实现具体成果转化。

　　活动从政策落地到市场实践，从权威发布到平台赋能，再到企业间深度对接，多维度探寻了品牌与文旅融合发展的新路径与新机遇。

　　多渠道赋能，解锁品牌传播新场景

　　“中国品牌的核心竞争力，已经从过去主要靠规模、靠价格、靠渠道，转向以技术研发、用户服务、供应链优化和全球化运营能力为支撑。”国家发展改革委政策研究室副主任、委新闻发言人李超此前在国家发展改革委新闻发布会上这样描述中国品牌的发展变化。

　　的确，数据印证中国品牌的成长实力。数据显示，2025年，共有69家中国品牌上榜“全球品牌价值500强”，“中国500最具价值品牌”的总价值从2018年的18.4万亿元，增长至2025年的42万亿元，年均增长12.5%。从C919大飞机、国产大邮轮、CR450动车组等大国重器，到新能源汽车、新一代折叠手机、智能家电、智能眼镜、无人机等消费产品，中国制造能力升级为中国的品牌发展提供了强大底气，品牌成长也反向推动制造业技术创新和效率升级。

　　步入数字化时代，中国品牌的传播价值被赋予更深内涵，传播路径也迎来更广阔空间。科技为文旅场景落地赋能，数字为品牌传播增效提速。活动现场，百度地图、高德地图代表分别介绍了品牌文旅相关产品功能与创新应用，展示了智慧地图平台如何通过数字化能力链接场景、资源与消费者，为“跟着品牌去旅行”的体验落地与精准触达提供技术支撑。

　　同时，对接交流活动中，主流媒体聚力宣传启动仪式与头部商业平台专属话题发布接连举行。这一安排意味着，主流媒体与商业平台的传播资源协同发力，品牌文旅的传播渠道与发声体系更加宽广。

　　于品牌而言，技术赋能是拓宽传播边界的重要抓手，但真正打动大众、驱动大众主动了解、沉浸式体验、心甘情愿选购品牌产品的核心，始终是过硬的产品品质与真诚的服务体验。“数字化技术赋能+主流媒体聚力宣发”，在多渠道赋能下，品质过硬的中国品牌能够更好地触达大众，激活消费潜力。

　　文化深植根基，筑牢品牌传播新内核

　　中国品牌，深植于中华优秀传统文化沃土，以品质为根、以文化为魂，在时代浪潮中不断成长。文化是品牌最深沉的底色，也是最持久的竞争力。越来越多消费者不再只关注产品本身，更愿意为品牌背后承载的文化底蕴、价值理念和情感共鸣买单，这一消费趋势，清晰折射出国民文化自信的稳步提升。

　　从五常大米承载的农耕文明智慧，到杭州丝绸凝结的传统织造匠心精神；从国潮服饰融合的东方美学，到老字号品牌延续的千年匠人底蕴，中国品牌早已不只是商品符号，更成为中华优秀传统文化的具象载体与鲜活表达。它们将诗词古韵、非遗技艺、民俗风情等文化基因融入产品设计、体验场景与品牌故事，让厚重的文化变得可感、可触、可体验。

　　国家发展改革委政策研究室副主任、委新闻发言人李超指出，在推动品牌创新过程中，越来越多的企业将中华传统元素作为形象符号，受到全球消费者青睐。更为重要的是，越来越多品牌将诚信经营、美美与共、守正创新、精益求精等中华优秀传统文化内涵，作为积累企业信誉、争取消费者认同、建立品牌“护城河”的价值底座。

　　当文化自信转化为消费选择，品牌便成了文化自信的“实物化表达”。消费者选择中国品牌，本质上是对本土文化的认同与自豪。这种文化赋能，让品牌有了独特辨识度与情感温度，也让中华优秀传统文化在当代生活中不断传承、焕发新生，为品牌长远发展注入源源不断的精神力量。

　　品牌为媒，文旅为桥，科技赋能，文化铸魂。品牌体验不仅是连接产品与消费者的纽带，更是激活消费潜力、释放市场活力的关键引擎。以沉浸式体验擦亮品牌价值，以多元融合激发消费热情，中国品牌必将在体验经济时代持续深耕、迭代升级，为扩大内需、推动高质量发展提供坚实支撑。

中宏网版权申明：凡注有“中宏网”或电头为“中宏网”的稿件，均为中宏网独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为“中宏网”，并保留“中宏网”的电头。