中宏网北京7月13日电 7月7日，中宏网《宏信会客厅》在线研讨会以“数智赋能·‘信’传万家——数字化时代诚信文化传播新路径与新实践”为主题，邀请社会信用体系建设及相关领域专家学者围绕诚信文化传播展开深入研讨。

　　中国社会科学院大学马克思主义学院副教授向征应邀出席研讨会并作主题发言。

　　“诚信是中华优秀传统文化的重要内核，贯穿着整个中华文明史。”向征认为，数字时代诚信文化传播的理念与路径可归纳为“活化再创造”。“活化”是指在数字时代，要让诚信文化更加富有感召力、吸引力，更加贴近人们的生活、兴趣、职业等，做到喜闻乐见，易于接受。“再创造”是指在优秀诚信文化内核的基础上，进行新的理解、新的阐释、新的形式的展现。

　　关于为什么要“活化再创造”？向征分析了三方面原因：一是数字时代的诚信与传统的诚信内核一致，但在表现形态上呈现不同。二是传统社会对人们的诚信评估较为模糊，而数字时代人们的诚信有一定的可量化指标，如信用分、信用记录等，为诚信评价提供一定的参考依据。三是传播媒介发生了变化，多样化的传媒手段为诚信文化传播提供了更广阔的空间。

　　向征指出，数字时代诚信文化传播的“活化再创造”，主要集中在内容与传播两个方面。

　　在内容方面，数字时代的诚信文化蕴含着传统优秀诚信文化的内核，传统优秀诚信文化是数字时代诚信文化的根基。诚信文化的内涵不断丰富，但也面临许多新课题、新挑战。对此，要持续丰富诚信文化的内容，赋予其数字时代的诚信内涵，使诚信文化更加富有现代性的特征。通过各种方式，让算法回归诚信之本，在算法设计、部署与运行全过程中遵循诚实、公平、透明及可问责原则。

　　此外，数字时代诚信文化内容还涉及分众化、精准化、轻量化的处理。比如，面向不同年龄、不同地区、不同职业的群体，诚信文化内容应有不同侧重；面向快餐化的移动端信息获取场景，对诚信文化内容进行轻量化处理，提高其趣味性、可理解度和可接受性等。

　　在传播方面，向征指出，数字时代诚信文化传播要聚合重塑报、刊、网、端、微、屏等多种平台，整合渠道和资源。在传播形式上，VR、AR、XR等沉浸式技术为打造虚拟现实体验场景提供了技术支持，AIGC（人工智能生成内容）的发展为制作短视频、动态漫画、AI数字人讲解等提供了技术条件。在传播策略上，诚信文化传播同样需要分众化、精准化、轻量化的处理。依托大数据用户画像，针对不同年龄、不同行业的群体定向推送适配内容。

　　向征强调，要充分发挥各级各类组织、网民群众的作用，拓展诚信文化传播网络。构建全民参与的传播生态，开放UGC（用户自己创作并发布的内容）创作入口，鼓励普通用户参与诚信主题短视频、数字作品创作，用“大流量”带动“正能量”，形成全民都是诚信文化传播者的良性格局，提升诚信文化的传播覆盖面与感染力。

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