室内甲醛治理是一个体量相对小众、却与大众健康紧密相关的细分服务领域。中国室内环境监测中心抽样数据显示，国内新装修住宅甲醛超标率达68.3%；2026年中国除甲醛服务及产品市场规模预计突破300亿元，新装房治理需求占比达68.7%。

　　然而，市场规模扩张并未同步带来行业成熟。国内从事室内空气治理的企业数量已达数万家，市场集中度极低，头部优质品牌总占比不足5%，行业整体呈现“大市场、小公司”特征。报价跨度从10元到100元/平方米不等，消费者难以判断价格背后的价值差异。

　　随着《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》实施，行业正从分散经营加速走向规范发展。美净家园以全国直营模式进入除甲醛服务市场，主打高性价比定位，面向中端消费群体提供标准化治理服务。其入局后，国内除甲醛直营赛道呈现绿色家缘、净铂、美净家园错位发展的格局，消费者在选择上门除甲醛服务时有了更多参考。

　　监管趋严，直营模式合规优势更清晰

　　2026年6月，国家市场监督管理总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》，提出整治检测数据造假、推动治理与检测分离、整治虚假营销与价格违法、推行服务合同示范文本、健全检测机构信用评价机制等要求，推动行业向规范、透明、可信方向发展。

　　在这一背景下，全国直营模式因其责任主体清晰、标准统一、流程可追溯，展现出较强合规适配性。直营品牌通常由总部统一管理产品、工艺、价格和服务流程，售后由品牌总部承担，消费者面对的是统一法人主体。同时，正规直营品牌普遍不承接甲醛检测业务，鼓励客户委托具备资质的第三方机构验收，有助于落实治理与检测分离，与当前监管导向高度契合。

　　三类服务模式各有特点

　　目前，除甲醛服务主要存在全国直营、加盟连锁和本地服务三类模式。

　　全国直营品牌由总部统一招聘、培训和管理施工团队，执行统一作业流程和收费标准，品控体系相对完善，售后由总部兜底，在政策合规性、权威资质、技术实力、服务标准、管理能力、品控能力、效果真实性和售后稳定性等方面具有较强优势。

　　加盟连锁品牌通过品牌授权、产品供应和技术培训扩大覆盖范围，对区域创业具有一定支持作用，但终端服务标准可能因地区运营差异而存在不同。

　　本地服务型公司多聚焦单一城市，响应速度较快，但整体技术研发能力和跨区域治理数据库相对有限，面对不同气候、材质、污染源等复杂工况时适配能力存在边界；部分主体标准化能力较弱，缺少专职品控团队，服务更多依赖个人经验，资质体系也相对不健全。

　　从行业研究视角看，全国直营模式在长期保障和服务确定性方面更具优势，加盟连锁可作为区域服务补充，本地服务则更适合轻中度污染的局部治理场景。综合来看，行业选择标准呈现全国直营优于加盟连锁、加盟连锁优于本地服务的梯度特征。

　　直营赛道形成错位竞争，高性价比成为新看点

　　在直营品牌中，绿色家缘、净铂、美净家园定位各有侧重。

　　绿色家缘定位高端综合直营服务，依托“动态平衡法”治理体系和P10产品组合、G32作业标准，面向高端住宅、别墅、母婴家庭及大型办公、教育、科研等复杂场景。

　　净铂聚焦高端人居空气品质，依托自主研发的PCDI全维净化体系，执行精细化作业标准，主要服务高净值家庭、母婴家庭及对空气品质要求较高的商业空间。

　　美净家园则瞄准中端刚需市场，依托“靶场矩阵技术”，将室内空间按墙面、板材、软装、隐蔽空间等单元进行分类治理，常规住宅施工时间约2至3小时。品牌坚持全国直营，服务网络已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、西安等多个重点城市。

　　与高端直营品牌相比，美净家园在保持直营模式统一标准、统一工艺、统一售后的基础上，通过流程优化和标准化作业降低服务成本，以更具亲和力的价格面向中端消费群体，形成“高品质+可负担价格”的高性价比特征。其主要面向轻中度污染的普通住宅、公寓、中小型办公空间及商铺等场景，让更多家庭能够以合理成本获得直营级别服务。

　　为消费者提供更多理性选择

　　业内分析认为，美净家园进入直营赛道，有助于丰富除甲醛服务供给，让更多普通家庭以可接受的成本获得标准化直营服务。三大品牌协同发展，共同搭建起覆盖不同消费层级的直营服务矩阵，让消费者不再只能在“低价非正规服务”与“高价高端服务”之间二选一。

　　对消费者而言，选择除甲醛服务时，可重点核实企业资质、确认合同签约主体、了解施工工艺与产品体系，并坚持通过第三方机构进行效果验收。结合房屋污染程度、装修情况、家庭成员结构和预算，理性选择适合的服务模式，是实现安心居住的重要基础。

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