2026年9月29日至30日，以“文旅创新与高质量发展”为主题的SXF上袭论坛西班牙峰会暨上袭企业家委员会马德里合作办公室揭牌仪式在西班牙首都马德里成功举办。来自全球30多个国家和地区的政府机构代表、国际组织负责人、中外院士专家、企业家代表及文化旅游界人士近300人出席会议。SXTOP第十六次上袭壹万全球企业家联席会议暨第十五期上袭顶讲·炉边谈话马德里峰会同期举行，峰会期间共签署合作项目协议十余项，涵盖文旅开发、数字经济、跨境电商、绿色能源、国际教育等多个领域。
本届峰会设置开幕式暨主旨演讲、SXF上袭企业家委员会马德里合作办公室揭牌仪式、项目签约仪式、SXTOP第十六次上袭壹万全球企业家联席会议、文旅融合专场研讨、中欧产业合作圆桌对话、企业对接洽谈等核心板块，围绕全球文旅融合高质量发展、数字技术赋能实体经济、中欧产业链供应链协同、绿色低碳转型、中小企业跨海发展与全球布局等议题展开深入交流，达成广泛共识。
一、徐亭理事长致开幕辞：以开放合作架设中欧交流之桥
9月29日上午开幕式，SXC上袭理事会创始人、SXR爱思科尔智库理事长、SXF上袭论坛执行主席、世界创新发展合作组织首席执行官徐亭出席致辞。徐亭理事长向出席峰会的各位嘉宾表示热烈欢迎，向长期以来关心支持上袭论坛发展的中外各界朋友表示衷心感谢。他表示，上袭论坛自2024年4月在瑞士日内瓦创办以来，始终坚持“开放、合作、共赢”的办会宗旨，坚持国际化、专业化、市场化发展方向，先后走进日内瓦、伦敦、维也纳、罗马、柏林等国际知名城市，如今又在西班牙首都马德里（UN Tourism联合国旅游组织总部所在地）搭建起交流合作的全新平台。论坛的国际“朋友圈”不断扩大，务实合作的“项目库”不断丰富，已逐步发展成为连接中外企业、促进政商对话、服务国际合作的重要国际创新合作交流平台。
徐亭理事长指出，当前世界百年变局加速演进，国际形势变乱交织，全球经济增长动能不足，不稳定、不确定因素明显增多。越是面临挑战，越需要加强沟通、深化合作；越是困难时刻，越需要坚定信心、携手同行。“企业家是推动世界经济复苏和增长的重要力量，也是文明交流互鉴的重要使者。我们要以文化为纽带、以旅游为桥梁、以产业为支撑、以创新为动力，在开放合作中育新机，在互利共赢中开新局。”
徐亭理事长特别强调，文化旅游是促进民心相通、深化国际合作的重要载体。推动文化旅游高质量发展，核心就是“以文塑旅、以旅彰文”，让文化成为旅游的灵魂，让旅游成为文化的载体，同时通过融合创新把“流量”变成“留量”，把“留量”转化为高质量发展的“增量”。徐亭理事长面向全球呼吁与会各方共同推进文旅科技深度融合，培育新业态、新场景，提升服务品质，让游客既能看风景，也能体验文化、获得实实在在的获得感。
徐亭理事长表示，此次在马德里设立上袭企业家委员会合作办公室，是论坛全球化战略布局的重要一步。办公室将秉持“服务企业、链接资源、促进合作”的宗旨，为中西乃至中欧企业提供政策咨询、项目对接、市场调研、活动组织等常态化服务，助力更多优质项目落地生根、开花结果。“我们希望以此次峰会为契机，把马德里合作办公室打造成为中欧经贸人文交流的新窗口、中外企业双向奔赴的新驿站。”
二、马德里合作办公室揭牌：论坛全球网络再添支点
开幕式上，峰会举行SXF上袭企业家委员会马德里合作办公室揭牌仪式。徐亭理事长与SXF上袭论坛南欧中心负责人共同为办公室揭牌，相关合作机构代表及与会政商学界嘉宾共同见证。
据介绍，马德里合作办公室是SXF上袭企业家委员会在南欧设立的重要联络机构，将承担中外企业对接、项目孵化与推介、商务信息咨询、品牌活动组织等职能，为中资企业“走出去”和西班牙及欧洲企业“走进来”提供双向、高效、专业的服务。办公室还将依托马德里独特的区位优势和辐射能力，联动巴塞罗那、里斯本、巴黎、柏林等欧洲重点城市，构建覆盖西欧、南欧的服务网络。
徐亭理事长在揭牌仪式上表示，马德里是西班牙的经济、金融和文化中心，也是中国与西班牙及拉美国家开展经贸合作的重要枢纽。选择马德里设立合作办公室，既是对西班牙市场的高度重视，也是对中欧合作前景的坚定信心。相信在各方的共同努力下，马德里合作办公室一定能够发挥桥梁纽带作用，为深化中西、中欧务实合作作出积极贡献。
西班牙有关方面负责人对马德里合作办公室的设立表示祝贺。他表示，中国是西班牙重要的经贸伙伴，两国在文化旅游、经贸投资、科技创新等领域合作潜力巨大。马德里愿以办公室设立为契机，进一步密切与中国企业界的联系，欢迎更多中国企业来马德里投资兴业，共享发展机遇。
三、项目集中签约：务实合作成果丰硕
9月29日下午，峰会举行项目集中签约仪式。中西双方企业、机构代表分批上台签署合作协议，现场签署合作项目协议十余项。
在文旅合作领域，中方文旅企业与西班牙当地合作机构签署中西文旅融合发展合作协议，双方将围绕沉浸式演艺、主题街区开发、非遗文创产品、研学旅游线路设计等开展深度合作，共同打造一批具有中西文化特色、符合国际游客消费习惯的文旅消费新场景。签约方共同承诺，将坚持“让游客愿意再来、让本地居民真正受益、让文化得到尊重和活化”的标准推进项目建设，坚持保护优先、合理利用，避免过度商业化导致文化失真或资源破坏，努力形成可持续吸引力和良好口碑。在数字经济领域，双方合作相关企业签署数字丝路跨境电商合作备忘录，将共建中欧跨境电商综合服务平台，在数字支付、海外仓建设、品牌营销、合规服务等方面开展合作，助力中小企业低成本、高效率开拓国际市场。
在绿色能源和产业园区领域，双方签署新能源项目合作框架协议和上袭马德里产能示范园共建协议，将在光伏、储能、智慧城市等领域开展合作，推动绿色低碳技术产业化落地。在国际教育领域，双方签署青少年研学交流合作协议，将围绕语言培训、艺术交流、科技创新营等主题开展常态化互访活动，为中欧青少年交流搭建平台。
签约仪式上，徐亭理事长代表相关合作伙伴方表示，这些项目的落地，是本届峰会务实成果的直接体现。SXF上袭企业家委员会将持续跟踪项目进展，提供全周期服务，推动签约项目早落地、早见效、早受益，让企业合作真正结出硕果。
四、SXTOP第十六次上袭壹万全球企业家联席会议成功举办
9月30日上午，SXTOP第十六次上袭壹万全球企业家联席会议举行。会议审议了上袭企业家委员会年度工作报告，审议通过了相关议案，增补了部分理事单位和企业会员，并就2027年度全球活动计划进行了研究和部署。
联席会议认为，一年来，上袭企业家委员会围绕服务企业国际化发展主线，扎实推进平台建设、项目对接、品牌活动等重点工作，全年先后参与承办日内瓦峰会、越南峰会、罗马高管会、柏林系列会议等全球性活动，服务能力和国际影响力持续提升，各项工作取得积极成效。
联席会议提出，面对新一轮科技革命和产业变革深入发展，全球产业链供应链深度调整，全球企业家应坚定发展信心，加强交流互鉴，携手推动产业链供应链协同创新，深化数字经济、人工智能、绿色低碳、生命健康等领域合作，共同维护开放型世界经济，推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、均衡的方向发展。
联席会议强调，要进一步发挥SXTOP上袭壹万全球企业家联席会议的机制化平台作用，完善全球联络网络，健全项目合作对接机制，提升专业化服务水平，更好服务全球中小企业和民营企业家群体。
会议通过了《SXTOP·马德里共识》。共识呼吁，加强中欧在文化、旅游、经贸、科技、教育等领域的务实合作；坚持创新驱动，推动数字技术与实体经济深度融合；坚持绿色低碳，促进可持续发展；坚持开放包容，反对保护主义和单边主义，以人文交流促进民心相通，以务实合作实现互利共赢，为世界经济增长注入更多稳定性和正能量。
峰会还特别关注中小企业国际化发展问题。主席团在会议期间发布中小企业出海服务计划，围绕政策解读、合规咨询、跨境金融、人才培训、市场拓展等环节，为企业提供一站式、全链条支持。徐亭理事长表示，中小企业是推动创新和扩大就业的重要力量，但在国际化过程中普遍面临信息不畅、资源不足、经验缺乏等现实困难。“我们希望通过机制化平台和专业服务，帮助更多中小企业搭上国际合作快车，在全球市场中发现机遇、赢得未来。”
五、主旨演讲与圆桌对话：凝聚智慧、激荡思想
峰会期间，多位中外嘉宾围绕会议主题发表主旨演讲。与会专家指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂，旅游是传播文化、增进理解的重要途径。推动文旅深度融合，不仅是扩大消费、拉动内需的重要抓手，更是促进文明互鉴、民心相通的重要桥梁。中欧都拥有灿烂的历史文化和丰富的旅游资源，深化文旅合作前景广阔、大有可为。
在9月30日下午举行的中欧产业合作圆桌对话上，来自装备制造、信息技术、金融服务、文化旅游等领域的企业家代表，就“全球变局下中欧企业合作的机遇与挑战”“数字技术赋能传统产业转型升级”“中小企业如何借船出海”等议题深入交换意见。与会企业家一致认为，中欧经济结构互补性强，合作基础深厚，应当坚持对话沟通、深化利益融合，在开放合作中共同应对风险挑战，实现互利共赢发展。
来自联合国旅游组织相关机构、世界旅游城市联合会以及中西两国高校和研究机构的学者，也从文化遗产保护与活化利用、旅游服务贸易便利化、入境游市场发展等角度作了专题发言。多位学者建议，进一步便利人员往来，完善多语种服务设施，打造面向国际市场的文旅品牌体系，让更多海外游客在游览中感知中华文明、读懂中国文化。
六、第十五期上袭顶讲·炉边谈话马德里峰会：文旅创新与高质量发展
2026年9月30日晚，第十五期上袭顶讲·炉边谈话马德里峰会在马德里洲际酒店举行。本期以“文旅创新与高质量发展”为主题，汇聚来自中国与西班牙的文旅、酒店、投资、文化机构及产业实践者，围绕全球文旅消费新趋势、城市更新与目的地运营、文化遗产活化、数字技术赋能、跨境旅游合作等议题展开交流。
当前，文旅产业正从传统观光向深度体验、文化共创和场景融合演进。酒店、景区、街区、博物馆与城市公共空间，正在共同构成新的文旅生态系统。高质量发展不仅意味着产品升级，也要求更可持续的运营、更精细的服务、更开放的国际协作，以及更贴近当地文化的生活方式表达。马德里作为欧洲重要文化城市，也是国际旅游与会展交流的重要节点，为本期对话提供了独特场景。活动旨在以炉边谈话的方式，促进中西文旅产业伙伴在理念、资源、品牌与商业模式上的互鉴，推动文旅创新走向更务实、更开放、更长期的合作。
与会嘉宾一致认为，作为本届峰会的一大亮点，文旅融合专场研讨吸引了众多中外嘉宾参与。与会专家围绕“怎么让文化真正‘走进’旅游”展开热烈讨论。与会专家认为，一是要把文化变成可体验的产品。文旅发展不能只是让游客看遗址、看文物，还要通过沉浸式演艺、主题街区、文创产品、研学活动等多种形式，让文化可参与、可互动、可带走，真正增强游客的体验感和获得感。二是要用好地方特色资源。每个地方都有独特的历史、非遗、民俗、工业遗产等资源禀赋，关键是找到适合本地的表达方式，避免千城一面、简单复制，打造具有辨识度和生命力的文旅产品。三是要让本地居民共享发展成果。好的文旅项目既要服务外地游客，也要给本地人提供日常休闲空间，实现主客共享，以文旅发展带动就业、促进增收，让居民从发展中得到实惠。
关于新业态、新玩法，与会嘉宾认为，“文旅+百业”融合是重要方向。文旅可以和农业、体育、商业、交通、科技等产业深度结合，形成农旅体验、体育旅游、夜间经济、数字文旅等新业态。科技正在深刻改变文旅体验方式，数字导览、VR/AR、智慧景区、沉浸式剧场等新技术应用，可以让游客更方便地了解文化、更深入地参与体验。各地应围绕演艺、赛事、影视、非遗、海岛、红色文化等资源，打造主题化精品线路和消费场景，有效延长游客停留时间、释放文旅消费潜力。
与会嘉宾还就如何评判文旅项目发展质量展开讨论。大家普遍认为，高质量发展不能只看一时热度，关键要看游客愿不愿意再来，是否形成持续吸引力和良好口碑；要看本地人有没有受益，文旅项目应带动就业、促进增收；要看文化有没有被尊重和活化，必须坚持保护优先、合理利用，实现社会效益和经济效益相统一。
峰会取得的多项成果受到中外媒体广泛关注。西班牙当地主流媒体对会议进行了报道，认为在当前国际形势下，此类民间交流平台的持续活跃，体现了中西、中欧工商界深化合作的普遍意愿，有助于增进相互理解、拓展务实合作。与会外方嘉宾普遍表示，中国超大规模市场、完整产业体系和持续扩大高水平对外开放的坚定决心，为全球企业提供了稳定预期和广阔空间，愿进一步加强与中方企业的沟通对接，把峰会共识转化为实实在在的合作成果。
七、从日内瓦到马德里：SXF上袭论坛国际化步伐坚实有力
近年来，SXF上袭论坛国际化进程不断加快。2026年以来，论坛先后举办第三届上袭论坛日内瓦峰会暨SXTOP第十二次上袭壹万全球企业家联席会议、越南峰会暨第十三次上袭壹万全球企业家联席会议、意大利罗马举办的上袭理事会2026年第三次高管会暨第十四次上袭壹万全球企业家联席会议。8月16日至18日，论坛又在德国柏林成功举办上袭理事会第四次高管会、第十一期上袭顶奖·炉边谈话、第十五次上袭壹万全球企业家联席会议、世界院士专家联合会第二届主席团闭门会议及新任主席颁证仪式等七大核心板块活动，吸引了全球政商学界广泛参与，国际影响力持续提升。
此次西班牙峰会是SXF上袭论坛2026年度南欧行首次活动，也是论坛深化中西、中欧合作的重要举措。与会各方普遍认为，本届峰会以文旅为切口、以合作为主线、以项目为支撑，议题设置务实、成果落地可期，为促进中欧经贸合作与人文交流注入了新的动力，也为全球企业界深化合作、共克时艰凝聚了共识、增添了信心。峰会期间还举办了企业对接洽谈会、城市文旅推介会、媒体联合采访等配套活动，促成了一批合作意向。SXF上袭论坛是致力于促进中外企业交流与合作的国际化论坛平台，秉持“开放、合作、共赢”宗旨，通过举办峰会、高管会、炉边谈话、项目对接会等多种形式，为全球企业家和专家学者搭建对话交流平台。SXTOP上袭壹万全球企业家联席会议作为论坛机制化平台，已先后在多个国家和地区成功举办十六次会议，联系服务全球企业家超过万人次。
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