2026年4月，吾悦广场苏中区域以连续两届苏超官方赞助商的积淀，开启了一场从“参与”到“融合”的升级——以“足球”为核心，从“苏超”到“小小苏超”，构建起从职业赛场到城市商业、从观赛体验到全民参与的完整足球营销生态。
从“官方赞助”到“商业主场”：组合拳打出品牌高度
赞助商数量激增，如何避免品牌淹没?吾悦苏中的答案是“不满足于在场，而是要控场”。他们构建了“主场应援+第二现场+自主IP”三位一体的足球营销矩阵。主场应援端：6月20日，扬州吾悦打造联名TIFO《耀吾扬威》，引爆千万级曝光;南京三店引入“苏嘟嘟”互动;镇江定制应援物资;盐城联动球迷协会。苏中四城同步组织球迷方阵，统一联名物料在万人看台上形成视觉阵列，成为赛事直播中的“吾悦时刻”，实现线上线下共振。
4月起，苏中吾悦精准打通赛事流量与商圈消费的联动通道，让“来吾悦看球”成为本地球迷心照不宣的固定日常节目。联动江苏广播、今世缘、青岛啤酒、比亚迪、可口可乐、招商银行等头部资源，打造沉浸式观赛生态。会员到店即可领取专属应援礼包，还能享受免费停车、观赛抽奖、积分兑换周边等多重专属权益，让每一位到场球迷都能实打实感受到“吾悦主场”的专属礼遇。同期南京建邺吾悦落地“苏嘟嘟”IP城市首展，凭借萌趣的场景设计和丰富的互动体验，迅速成为全城热门的打卡地标。
从“观赛”到“参赛”，激活全客层互动
主场应援和第二现场解决“流量从哪来”，“小小苏超”则回答“流量如何留下来”。
这是吾悦苏中区域自主打造的足球营销IP，将足球从职业赛场延伸至全民参与——足球不只是“看”，更要“踢”。5-6月首阶段，苏中4城15店落地海选赛96场，参赛超5600人次。此举将客群从“观赛球迷”拓展至“参赛家庭”，实现全客层覆盖，完整表达“足球”理念——营销不应局限于赛场，而应延伸至城市商业空间每一个角落。
吾悦广场苏中区域通过“足球”理念下的矩阵化布局、递进式运营和自主IP打造，构建一个从职业赛事到全民参与、从品牌曝光到商业转化的完整生态，成为赛事流量的“商业主场”。
从“借势苏超”到“成为苏超的商业主场”——这背后，是对“足球”概念的深度理解和精准落地。
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