升级背景：行业变革与消费觉醒

　　伴随人口红利萎缩与消费理性化，母婴行业正经历深层变革。elittle逸乐途(以下简称逸乐途)敏锐地洞察到三大核心趋势：

　　1.需求升级：90/95后父母从“安全刚需”转向“情感价值满足”，追求科学育儿与悦己消费平衡;

　　2.竞争分化：头部品牌通过设计溢价、供应链深耕抢占“人心红利”;

　　3.国货崛起：66%消费者计划增加国货消费，产品力与文化底蕴成关键决策因素

　　在此背景下，逸乐途突破传统母婴品牌局限，以东方哲学为锚点启动全域升级。

　　轻逸哲学：给中国父母的精神减负

　　1.定位革新：从功能品牌到哲学生活引领者

　　全新定位：母婴行业首个“哲学生活品牌”，以“逸”为核心价值(安居乐业/敏捷创新/人生减法三重内涵);

　　使命升级：从产品提供者转为“轻逸生活心境”塑造者，主张“一点轻逸，一缕生活”(品牌Slogan);

　　长期视野：突破婴童用品类目，布局“逸行(出行)/逸眠(睡眠)/逸玩(玩乐)”全生活场景。

　　2.哲学体系：东方智慧现代诠释

　　产品哲学：

　　回归本真：尊重人的需求为价值标准，从人出发，精磨产品，品相合一;

　　无法为有法：不受任何已有的知识、逻辑的限制。不被任何常理所束缚，用源于自我内心的感悟来解决问题，寻回并证入自性;

　　轻逸艺术：真正的轻逸，是一种生活心境。用艺术的表达形式去传达这份心境体会真正的生活本质。

　　功能价值：

　　以“轻松生活、舒适闲逸”为产品研发根本出发点，深入演绎轻逸的人生态度。

　　3.用户价值重构

　　维度传统模式逸乐途升级方案

　　功能安全基础保障轻逸场景解决方案

　　情感育儿焦虑驱动“松弛感养育”心境赋能

　　精神缺失东方哲学生活范式

　　*注：覆盖乐行(便携)、乐途(安全)、乐眠(舒适)、乐活(闲逸)、乐玩(安心)5大场景

　　视觉革命：看见轻逸的千百种模样

　　1.超级符号系统

　　色彩资产：琥珀色为核心记忆色，象征“低调夺目”的哲学气质;

　　无界图形：温润流动的抽象符号，承载“突破边界”的品牌精神;

　　逸字铭牌：将中文“逸”字转化为视觉徽章，强化文化认同。

　　2.场景化视觉语言

　　空间哲学：通过沙漠、涟漪、山丘等自然意象传递空灵意境(视觉信任线索：轻如沙/逸如水/爱如山);

　　人物叙事：聚焦亚洲面孔的“飘逸典雅”气质，诠释“松弛感育儿”生活状态;

　　摄影体系：融合国风哲理与国际杂志风格，建立“静奢”美学调性。

　　3.差异化调性定位

　　定位坐标：低调(Luxurious)×小调(Individual)×拘谨的(Restrained)×艺术的(Artistic)，对标高端生活方式品牌视觉层级。

　　未来布局：国货哲学的品牌化实践

　　逸乐途将持续推进三大行动：

　　1.产品创新：以“青烟/见山/涟漪”等哲学概念开发主题产品线;

　　2.信任体系：将“品相效合一”原则植入研发、传播全链路;

　　3.文化共振：联合新锐艺术家诠释“轻逸艺术”，打造母婴文化IP。

　　“在过度竞争的时代，我们选择做‘减法’——用轻逸哲学帮助年轻父母卸下焦虑，回归养育本真。”

——逸乐途品牌部

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