“木材是会呼吸的材料，品牌建设同样需要呼吸感——既要扎实如年轮沉淀，又要灵动如枝叶生长”，近日，千年舟新材科技集团股份有限公司执行总经理田茂华在接受采访时的这番感悟，恰是其16年深耕板材行业的注脚。

　　从中国的木文化基因到全球化的品牌视野，这位家居行业领军人物正以前瞻的品牌观和独特的文化解码能力，书写着中国家居建材品牌发展的价值新范式。

　　与木共生：从文化基因到品牌灵魂

　　1986年，田茂华出生于“中国板材之都”山东临沂，作为全国首屈一指的人造板生产基地，拥有着深厚的木作文明底蕴，耳濡目染之下，她对中国木文化有着深刻的理解，为日后的职业发展埋下了独特的基因种子。

　　2009年，田茂华加入千年舟集团，开启了“与木共生”的职业成长修行和深度交融之旅。从扛着几十斤产品样板奔走市场的基层业务经理，到执掌品牌战略的集团副总裁，再到如今统管全集团业务运营管理的执行总经理，她完成了从职场新人到行业领军者的华丽蜕变。

　　作为一名女性领导者和千年舟品牌发展背后的关键性人物，从成立企业研究院、投入环保材料研发，到确立“科技+文化”双驱动战略;从推动五大智造工厂落地，到引进德国先进生产线;从提出“绿色健康家”战略、首发《绿色人居白皮书》、提出“0醛生活倡导者”产品理念，到确立“为人民造一张好板”战略口号......在田茂华的主导下，千年舟步步为营获得了社会的充分认可和行业影响力。

　　如何带领企业和品牌实现跨越式升维?

　　田茂华以坚韧而细腻的“她”力量，将木材特性融入管理哲学和品牌观：年轮沉淀映照产品研发的扎实根基，枝叶生长象征品牌文化的传承创新。

　　“消费者对产品的文化认同不可忽视，一张好板需兼具颜值、文化与情绪价值。”田茂华表示。

　　在她的带领下，千年舟赓续和厚植中华优秀传统文化基因，将提高品牌文化价值置于经营战略的核心位置，在行业内创造性开创了“文化营销”的先河，以“国潮家居”为突破口，开启文化赋能之旅和品牌升维的新征程。

　　文化赋能：从品牌发展到跨越升维

　　文化赋能始于理论探索。2019年，良渚古城遗址被列入《世界遗产名录》，这一事件为坐落于良渚街道的千年舟带来了独特的文化契机。田茂华敏锐地意识到，千年舟不仅是地理意义上的“良渚企业”，更应成为良渚文明精神的现代传承者。这一理念贯穿企业发展始终，形成了独特的“文明基因驱动型”发展模式。

　　“板材行业发展的最高境界，是与文化的深度融合”这位板材行业女性高管一语道出行业发展之道。

　　此后，田茂华带领千年舟开启了丰富的文化赋能实践：2021年，在人民日报社主办的“中国人的家”系列活动中，千年舟以沉浸式国潮家居首秀，踏上国潮复兴之路，人文西湖、西北风情等蕴含文化特色的花色产品借此走向全国。

　　2023年，千年舟在行业内推出首个品牌文化IP“纹艺觉醒”，以“纹艺觉醒·获稻季”舞台剧为载体，结合良渚先民生活生产与木文化完成首秀，发布“人文良渚”系列花色，并发起“文化活态传承”倡议，借助杭州亚运会传递良渚文明火种，实现了良渚文化、千年舟与“纹艺觉醒”IP的深度融合。

　　2024年，千年舟进一步升级“纹艺觉醒”IP，向上深耕，与铜雕非遗大师朱炳仁、苏绣非遗传承人姚建萍跨界共创，推出锦绣苏韵等花色产品;向下延伸，在中国美院启动首届花色及应用设计大赛，吸引全国38所高校、12000余名设计专业师生参与，广泛传播千年舟文化内涵。

　　2025年春节，千年舟联合新华网打造《华开见木-寻福记》纪录片，以“让非遗回家”为核心理念，通过“文化破圈+科技赋能+场景重构”的创新模式，引发了非遗文化的现象级传播，建立起与消费者之间更深层次的情感联系。

　　围绕“文化赋能”，田茂华通过将木文化的哲学内涵转化为千年舟品牌文化实践，不仅顺应了时代发展的战略需求，也推动了企业跨越式升维。

　　品牌表达：从文化活化到价值共鸣

　　在田茂华的市场策略里，文化营销是品牌的外在表现，而“文化属性产品化”路径则是提升产品核心竞争力的关键所在。

　　“一张好板，内外兼修”的产品哲学贯穿千年舟产品发展始终，千年舟将“有温度的材料”升华为“有情感的产品”，使其不仅在技术层面突破行业标准，更在文化维度塑造了独一无二的品牌标识。

　　在田茂华品牌观的指引下，千年舟以“技术内核”与“文化外衣”的深度融合，赋能人文西湖、西北风情、风雅宋韵和人文良渚等系列花色产品的迭代升级，将西湖的灵动婉约、大漠的雄浑气魄、宋韵的简约雅致、良渚的远古纹样等传统文化元素，融入现代家居设计和生产中，让消费者在享受产品的同时，感受到文化的厚度和温度;通过与铜艺、苏绣、木雕等多位国家级非遗传承人跨界融合和创新，将传统文化与现代生活紧密结合，打造出“大师作”“千年色”“民族韵”等极具文化特色的产品，不仅具有实用功能，还承载着特定的文化意义和情感价值，触动消费者的情感共鸣，形成了极具辨识度的产品矩阵。

　　以文化活化，用板材表达，让心灵滋养。

　　田茂华主导提出的将技术理性与文化感性有机融合的产品策略，正是千年舟在市场竞争中脱颖而出的核心秘诀。

　　值得肯定的是，千年舟通过“文化属性产品化”，满足了消费者对健康家居与文化审美的双重需求，推动了板材行业从“材料竞争”迈向“文化竞争”，也以产品为媒介激活了传统文化生命力，实现了在用户价值层面、行业价值层面和社会价值层面的三重价值突破。

　　正如田茂华所说：“当一张板材既能守护健康，又能讲述文明故事，它就超越了材料本身，成为美好生活的载体。”

　　可以预见，千年舟与木文化的深度交融，将在众多消费者心中留下深刻印象，让文化板材的概念深入大众市场和民心。

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