5月22日-23日，第三届「品创·品牌节 iBrandi Festival」在北京国际财富中心盛大启幕。本届品牌节以「全球新流行」为主线，汇聚150+新势品牌，围绕中国新流行、文化+国潮、品牌&AI、全球新流行、时尚+科技五大核心议题展开深度探讨。

　　作为城市数智化媒体领域的领军者，北京地铁通成深度参与本次盛会，副总经理许楠与VIOOH中国区行政总监、麦当劳中国资深媒体总监、凤凰网品牌中心总经理等嘉宾共聚一堂，开启一场关于“AI时代下，城市数智大屏如何传递品牌故事”的巅峰对话。

　　北京地铁通成深耕城市数智化媒体领域，致力于通过技术革新与场景融合，为品牌打造‘不可忽视’的传播载体。我们观察到，户外大屏营销正经历从‘流量思维’到‘场景思维’的深刻转变。真正的行业洞察在于：地铁电子屏的价值不仅在于其物理尺寸，更在于其能否成为城市文化、消费者情感与品牌故事的交汇点。

　　1、户外电子屏与消费者的关系重构

　　《仙台有树》开播，粉丝打卡北京地铁西直门大屏，口碑与社媒齐飞

　　地标效应强化：在西直门、三元桥等核心站点，我们打造了一系列“城市地标级大屏”，使品牌成为城市景观的视觉焦点。

　　科技互动赋能：依托裸眼3D、AI实时互动等技术，我们让大屏成为“科技体验的入口”。

　　社交属性挖掘：西直门站电子连廊等“顶流大屏”，通过设计打卡点、互动装置，激发消费者的分享欲望，使大屏成为社交媒体的内容源泉。

　　北京地铁工人体育场站-CDSA国际大赛裸眼3D作品打造城市艺术空间

　　2、城市大屏的品牌叙事逻辑

　　北京地铁通成认为，户外广告讲述品牌故事需遵循“视觉震撼-情感共鸣-行为触发”的递进逻辑。以麦当劳为例，其广告通过“伸出的双手”视觉奇观吸引注意，传递通勤族对于早餐的需求，以“奶龙IP”触发客群的情感共鸣，最终通过多覆盖的电子屏“扫码参与”实现行为转化。这一案例印证了：户外媒体叙事需兼顾创意冲击力与情感深度。

　　北京地铁朝阳门站-突破第四堵墙，视觉冲击让麦当劳早餐深入人心

　　3、户外电子屏营销的年轻化策略

　　打卡经济激活：在年轻人群聚集地，我们设置"网红大屏"，结合热点IP设计互动内容，激发拍照分享。

　　虚实融合创新：利用AR技术，消费者可与大屏中的虚拟偶像合影，照片实时显示于屏幕，形成‘线下体验-线上传播’的闭环。

　　4、户外电子屏的数智服务体系

　　北京地铁通成依托MAM/DART/OPTIX三大数智系统，联合专业户外SSP-VIOOH平台，成功构建了由prDOOH驱动的智能广告生态。这一生态体系通过全链路的数智化升级，精准解答了广告投放中的5W1H核心问题，并实现了“精准触达→动态优化→长效增长”的AI智慧投放闭环。

　　在AI与数智化技术的驱动下，北京地铁通成正以“场景渗透、数智进化、路网阔能”为引擎，推动城市大屏从“广告载体”向“品牌叙事平台”进化。我们相信，未来的城市大屏将是品牌故事的“发生地”，是消费者情感的“共鸣箱”，更是城市文化的“展示窗”。

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