5月15日，2025年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单正式揭晓，品牌总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，彰显全球顶级品牌的韧性。苹果作为榜单中唯一的万亿美元级品牌，连续四年蝉联榜首，腾讯、华为、海尔等12个中国品牌跻身百强阵营。其中，海尔连续7年蝉联全球唯一物联网生态品牌，全球排名从最初的第89名逐步上升至第54名，品牌价值同比增长47%，再创新高。

　　今年是凯度BrandZ全球百强榜单发布的20周年，《2025年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单报告深入剖析了过去20年间品牌营销的变迁历程，详细阐述了品牌价值在市场竞争、消费者认知及企业长远发展等多方面的重要性，为行业提供了极具价值的洞察与参考。海尔品牌价值的稳健增长，来自生态品牌的创新和前瞻性的战略布局，使其持续释放穿越周期的增长韧性与活力。

　　作为生态品牌的开创者，海尔于2018年率先提出物联网时代的“生态品牌”概念，并在2019年全面开启生态品牌战略阶段。海尔集团董事局主席周云杰表示：“生态品牌是企业在物联网时代竞争力的综合体现”，海尔布局智慧住居生态、大健康产业生态和数字经济产业生态三大板块，向着“实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环”的目标前进。

　　海尔始终坚持“人的价值最大化”，在与用户持续交互和体验迭代中创造终身用户。从传统的家电到智能家电，从智慧家庭再到智慧生活，海尔致力于成为全球市值最大的家生态公司，为用户提供全流程最佳体验,不断满足用户日益增长的品质生活需求。周云杰提到，物联网时代，用户需要的不仅仅是单个的产品和服务，而是生活场景。所以海尔推出了场景品牌三翼鸟，为用户定制智慧家庭解决方案，目前已经走进345万个家庭。同时，海尔机器人也正持续深入无人家务、康养陪护等核心场景，依托多模态感知与交互融合，提供更加个性化的服务。

　　得益于薪火相传的创业精神和生生不息的创业生态，海尔还通过与合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，建立生态共创、价值共享的共赢关系。

　　在大健康产业生态，海尔形成覆盖生命科学、临床医学、生物科技三大产业的完整生态布局，成为国内医疗健康行业领军企业。由盈康一生牵头搭建的医工科技创新产业化平台海医汇，汇聚一流资源，链接医、工、金、服等生态方，加速科研成果转化，牵引全链条生态各方协同和共创。

　　随着人工智能等新技术的进步，工业互联网助力实体经济的发展正在展现出更大的价值。海尔以卡奥斯工业互联网平台为底座，打造智能交互新引擎，从供需两端发力，赋能产业创新发展，构建数字经济的产业生态。目前，该平台已连接90万家企业，服务企业16万家，缩短企业部署周期90%，降低使用成本80%，赋能打造了12座世界“灯塔工厂”，助力企业数字化转型，真正实现“大企业共建，小企业共享”。

　　近期，海尔还战略入股了新时达，进入工业自动化和工业机器人赛道，进一步完善工业互联网布局；随后又收购汽车之家，拓展汽车产业生态，构建“家车互联”的智慧生活场景。通过持续开放的生态体系，海尔正吸引更多的上下游合作伙伴与开发者加入，实现生态各方价值的最大化。

　　凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸评价：“海尔从青岛本土品牌发展成中国知名品牌，又成为世界品牌，直至转型为生态品牌，一路走来实属不易，如今真正建立起了一个优秀的本土化世界级品牌。”面向未来，海尔必将以更开放的生态格局、更深远的价值创造，让世界看见中国品牌持续引领未来的力量。

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