身兼使命，坚守品质

　　广东动力火车食品饮料有限公司兼具企业使命与社会关怀，一直致力于保障广大消费者合法权益，积极响应高质量发展指引的号召，开创新局，提振消费信心，不仅荣获“全国消费者质量信誉保障产品”“全国低度酒行业质量领先品牌”和“全国产品和服务质量诚信示范企业”等三项荣誉，更是艾媒咨询《2023中国苏打酒行业白皮书》认证的苏打酒品类开创者。

　　在本次315正品营销中，动力火车为了实现正品教育，通过核心三阶段策略，将消费者转化为品牌信任的「认证官」与「传播者」，实现了品牌与用户的双向奔赴。

　　双路径沟通，以仿品实质危害，拥护正品序列

　　动力火车在315敏感节点抛出双重参与路径，精准切中两类核心人群：对于潜在用户：以“试喝装”降低尝新门槛，将“首次体验”与正品强绑定（限量机制刺激稀缺感）；对于苦受仿冒品侵害的用户：主动曝光仿品线索，同时借UGC内容引发群体共鸣。

　　该活动借由动力火车小红书与抖音官号释出，小红书的收藏和留言领奖机制，本质是用户自发为品牌账号增加互动权重；而抖音的官号挑战，则将个体行为转化为品牌话题的二次传播节点，形成社交平台特有的「信任链传播」效应。

　　唤起情绪锚点，激发海量达人与用户齐发声

　　在第二阶段的传播中，品牌采用「专业科普+情绪反击」的双轨内容策略，寻找三类正品教育发声代表，掀起正品讨论的浪潮，将品牌单一视角的正品教育，由浅及深渗透用户心智，形成主动拥护。

　　平台官号携手酒垂类达人，将仿冒品对消费者健康与权益的侵害，结合到实际生活的感受，比如新手挑酒、女生点酒等场景，唤起消费者对正品的拥护和打击仿品的决心，并用产品力化解“头疼”“香精味”等仿品导致的负面联想。

　　剧情类达人作为本次达人矩阵的亮点，将仿冒品对消费者的侵害，从消费场景上升到社会化场景，强化“选错苏打酒=社交尴尬”的痛点，并用兼具教育性与传播性的剧情为315正品转化更多流量。

　　此外，为了强化对素人的正品教育，动力火车还将专业防伪知识转化为「三看口诀」（看瓶盖、看瓶颈、看瓶标），降低用户记忆成本，并通过达人内容反复强化视觉符号，让产品自身成为移动的防伪广告。

　　二次翻牌：从内容沉淀到品牌资产转化

　　在收割阶段，品牌对UGC内容进行精选重组，以「用户证言墙」形式在官号二次传播，完成从流量到品牌心智的闭环。其中，不少用户发现仿品后，主动在社交网络上晒出销毁照片。至此，视觉冲击力的内容、素人种草的真实体验、达人的花式鉴真教程，共同构建起多维度的信任内容池。

　　作为品类开拓者，在拥有星光与消费者追随的同时，也难免有仿冒品混淆视听、扰乱市场格局。品牌需要的不仅是法律层面的防御，更要用营销创新将「打假」转化为用户关系深化的契机。

　　活动仍在持续发酵，动力火车也将持续关注正品话题动态，给予用户和市场良性引导，以卓越的品质、始终如一的经营理念，积极发挥苏打酒品类领跑的优势，以实际行动推动行业高质量发展。

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