截至2月11日，天猫平台上，《哪吒・三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》及《敖丙传》在内的哪吒相关图书，整体销售额已突破1800万。
这不仅是影视IP带动图书销售的里程碑，也是当下图书市场消费趋势的体现。
以《封神榜》为原型创作的哪吒相关书籍，既是文化传承、素质教育的体现，也是培养审美和趣味教育的结合。因此其火爆背后，除了IP粉丝强大的消费力度，也不乏以“教育”为目的的种草行为。
从大环境和数据来看，教育的需求仍在持续上涨。据统计，目前童书教辅占比图书市场已经超过58%。而开学季作为重要节点，也在进一步刺激图书消费。
家长群、班级群里，教材教辅购入建议层出不穷;各大平台，有关开学季的书目推荐五花八门;线下各大书店人潮翻涌，教材、教辅书籍又一次占据“C位”。
对于消费者来说，如何尽快获知信息，精准匹配不同年龄诉求，且一站式完成购买是重点需求。对于平台来说，从用户痛点切入成为必经之路。
一、家长的年初大考，谁来解？
“开学经济”正在成为家长和学生的刚性需求。其中，买书成了家长亟待解决的难题。
社交平台上，一位家长分享了聊天记录，晒出学校定制的书单以及统一采买费用。
但实际上，更多的学校需要家长自行采买，而且没有给出具体的教辅参考书目。
除此之外，部分对教育怀有隐性焦虑的家长和学生，往往会自主购入额外的“升级Buff”。数据显示去年开学季，某三线城市超过70%的家庭购买了3本以上的教辅书。
这次的开学季，天猫图书发布了用户公认的6大「课代表」最爱书单，为小学、初中、高中、考研、AI教育等五种需求人群提供了精准推荐。
有趣的点是，这份书单不仅囊括了以往开学季着重宣传的“小初高”，还观测到每年40万上下的考研人群对教辅需求的增加，以及过去一年AI技术的兴起和Deepseek春节期间的火爆，将考研教辅和AI教育相关书目纳入书单，打造了一份与消费者和时代息息相关的开学书单。精准洞察消费者需求，争取满足每个人的“口味”。
得益于天猫图书庞大的消费数据库，这份书单的推荐逻辑不再是常见的爆品信息流逻辑，而是将真实的消费行为数据化，用“消费种草消费”。
简单来说，就是”用消费者真正喜欢的东西来种草“。
在天猫图书的推荐书单中，除了常见的文化课练习册，还出现了《山海经全集》、《没头脑不高兴》等丰富文化储备、提升想象力和共情能力、追求多元化发展的书目。
二、独属于开学季的“一站式购物”
过去，开学季买书需要拼速度。
一位来自二线城市的家长告诉我们，各个地区、各个学校给出的参考书目以及视频博主推荐的书单，其实都有部分重叠。只不过各地通知购买书目的时间差异较大，“可能是其他学校学生已经提前买了，很多热门的教辅书籍都断货缺货，我们跑了四五个书店才买齐”。
“之前总觉得在网上买不是很安心，怕物流太慢或者需要售后，尤其怕买到盗版影响孩子。”有不少家长表示过去有这样的担忧。
现在，开学季买书拼的是满足需求的能力和体验。
在天猫，信息差被相对抹平，消费者仅仅通过一个链接就能够直达购买界面。在页面中，更是清晰地标明了发货时间和预计送达时间，完美规避了隐形预售、盲等补货等购书雷区。
与此同时，消费者能够直接看到实时数据，通过消费的“二次筛选”，实现“行为”的二次种草，并找到当下前沿教育的侧重点并进行跟进，从而满足自己的需求。
重要的是，通过购物体验的提升和经验的交流分享，天猫图书正在使用户新的消费习惯通过正向评价的螺旋式发酵，实现近缘和跨界式扩散。
换句话说，除了洞悉消费者购书心理，巧妙运用平台逻辑和功能落地体验感消费，是图书平台的必经之路。
三、天猫图书顺应需求的好书图鉴
天猫图书很早就有了消费者视角。2025年，他们的关键词变成了“顺应需求的稳中求变”。
当阅读进入了更多人的日常，图书消费的核心需求，已经从提升消费意向，走向了真实品类种草。通过真实的交流和庞大的消费者数据库，为消费者提供品质过硬的书单，梳理新的阅读趋势，保证消费者的消费体验和阅读体验，也成为了天猫图书的核心目标。
年初，天猫图书发布了2025淘宝年度趋势书单。经过对当下社会情绪和消费者需求的深刻洞察，书单聚焦女性表达、历史文化、自我重塑、文学小说、童书绘本、商业探索六大趋势，囊括了社会议题、文化自信、自我提升、职场干货等多个热门话题，指引大众翻开新年第一本书。
这一次的开学季推荐书单，更是从消费者视角出发，以大数据和体验感入手，提供了差异化却直打痛点，解决消费者核心问题的种草清单。
一个不可忽略的事实是，相较于快消品，图书行业更新、资讯和真实评价更少。 而天猫图书邀约知名领读人推荐好书，平台数据挖掘公信力书单，已经昭示出其一整年的核心策略——为大众提供一个打破信息壁垒的机会，一个便捷的消费场景，一个接轨阅读、享受品质阅读的契机和桥梁。2025年，一起期待天猫图书为我们带来更多好书推荐！
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