2024岁末营销即将打响！阿里妈妈《家享生活行业经营蓝宝书》揭开行业营销投放新密码！

　　在2024年的尾声，家享生活行业即将迎来一场规模、声量与优惠力度均超越往年的岁末营销！在国家补贴与消费刺激政策的加持下，淘宝天猫联合品牌投入60亿，配合推出覆盖90余个品类的多重优惠，层层激活消费人群换新购新需求，稳居家电市场销售规模首位。双12、圣诞、元旦节日接踵而至，必将出现更加火爆的销售热潮，为商家带来生意爆发的宝贵窗口期！

　　阿里妈妈在今年天猫双11重磅利好与产品升级的基础上，持续加码对商家的策略支持，抢先发布《家享生活行业经营蓝宝书》，从家享生活行业趋势洞察、消费人群洞察出发，结合领跑案例与「关键词推广」产品能力支持，帮助商家精准感知市场风向、深度掌握经营密码，迅速起量，稳步创收！

　　家享生活行业趋势洞察

　　围绕「家享生活行业」市场趋势与需求升级，解码国补政策下家享行业市场机遇，引导商家在岁末前夕提前布局、尽早规划，通过重要品类交叉渗透与场景化组合，在销售窗口期迅速对接消费群体心智。

　　家享生活行业消费人群洞察

　　整合国补整体人群画像与八大类目人群画像，助力商家把握各品类兴趣人群的消费需求与偏好，强化高品质产品的组合式营销与全方位服务，实现精准转化。

　　家享行业八大类目人群：务实品质家、质懒科技族、美家生活派、精致食尚派、小资定制党、优选雅居派、家居美学派、沉稳手作党。

　　领跑案例剖析

　　海尔：

　　依托平台产品资源：手淘开屏Topshow（高效拦截&召回意向人群）+品牌特秀（精准锁定各品类兴趣人群）+万相台无界版（高潜人群精细化转化）

　　线上线下多位一体投放，深度嵌合逛搜流量承接，以淘内外付免资源联动拉动流量转化，冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨房大电等核心品类产品场景化投放、组合式销售，本次双11周期内成交人群2*%来自5-10年前的品牌品类购买人群。

　　林氏家居：

　　以旧换新人群科学定制：5-10年内平台/品牌品类购买人群&近30天目标类目行为人群。

　　借助阿里妈妈万相台无界版-关键词推广，对各品类高潜人群进行精细化推广及转化，桌类、沙发类、柜类、床类等核心品类ROI与加购率稳步提升。

　　*阿里妈妈「行业顶峰计划」，以节点释放行业保障优势，持续挖掘淘天行业激励策略和产品解决方案，助力行业商家增量大爆发。

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