盒马作为中国新零售的代表，除了传统的节日，节气，节令与商品季节性匹配的营销，在营销上总能从用户视角出发，创造新鲜感，带来惊喜感。任志宏女士曾担任盒马的整合营销负责人，她操盘的“盒马年货节” “盒马66会员节”，在营销上上大胆创新，不仅市场赢得了声量，更得到了盒马消费者的热情参与和喜爱。

　　盒马最核心的资产是商品和用户，而商品力最重要体现的营销场景在年货节，这是盒马一年中最重量级的营销节点。任志宏女士提出盒马年货节“上盒马 买牛货”营销活动，重磅推出1000款牛货，在当年的“牛货”榜单中，苏州八宝饭销售额同比增长达75%，陕西流心柿饼已卖出超100万盒，异地年货撑起了年货节的半边天。年货节不仅在商品上创新打造“牛货”，建立商品心智，在品牌上和小红书联合发布《年度饭圈盘点》报告，盘点“饭圈”正在发生的年度新趋势。全民去油、嗑糖文化、塌房文化、不潮不饭、爬墙饭、饭圈贵族、SOLO下饭以及看剧下饭共八大新趋势入选，并推出“鲜美牛货去盒马”“新潮吃法去小红书”的联合品牌营销。

　　盒马的X会员，主要是一二线追求美好生活品质的中产阶级用户。2021年，任志宏女士提出盒马针对X会员创造的第一个会员节营销活动——“66会员节”，目的是通过会员节，品牌和权益升级，给与老会员专享感权益回馈，给与新用户独享权益，提升盒马X会员的规模。“66会员节”不仅有百款商品限时有专享X会员专享价，指定商品还能返10倍积分，新开卡用户更有专享红包。而6月6日恰逢高考第一天，盒马线下门店推出“66高棕”活动，来盒马线下参与答题就有机会赢得盒马限定芝士紫薯芋泥“高粽”，“谐音”祝福高考学子“高中”。通过线上和线下的整体活动的发力，盒马“66会员节”拉动会员规模达到了历史新高，7天新增新会员数也达到历史新高，活动远远超出预期。

　　一个创新的营销活动，能够得到市场的验证，也能得到用户正面的积极反馈和参与，而用户体验和不断在盒马复购，就是活动效果最好的证明。任志宏女士多年来凭借自己的创新才能创造出一个又一个优秀营销案例，让我们共同期待她在未来给可以我们带来更多惊喜。

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