在数字化时代，人工智能(AI)在创新、创作、传播与消费领域带来了前所未有的机遇与挑战，它正深刻变革着各个行业与领域，而文化创意产业更是首当其冲。

　　一、文化创意产业的AIGC变革

　　全球多个科技巨头持续加码布局人工智能赛道，以Midjourney、ChatGPT和Sora为代表的AI绘画、AI文本生成、AI视频等AIGC产品集中发布，从它们的全网爆火，标志着以数字内容创新为核心的文化创意产业，其技术变革近在眼前。

　　文化创意产业又称数字内容产业、信息内容产业，是一种信息技术与文化创意高度融合的产业形态。区别于传统意义上的独立产业，它是由多个领域交叉融合而成的一个庞大产业集群，涵盖文字、图片、声音、视频、可交互的图形图像等多种载体形式，以数字内容为核心。

　　“数字内容的生产方式正在经历空前的变革”，品牌数字化营销公司二拾三度五创始人向蓉表示，“Web1.0时代，以PGC专业生成内容为主，创作门槛高、生产周期长、单向化传播，内容难以大规模产出;Web2.0时代以UGC用户生成内容为主，内容创作成本及中心化程度得以降低，但优质化内容存在巨大供需缺口;Web3.0时代AIGC与前两者处于协作共生状态，基于人工智能技术来生成内容，内容的产能和质量才有了井喷式发展的可能。”

　　二、优质数字文创的三大核心要素

　　在数字内容生成的Web3.0时代，随着虚拟现实、增强现实、数字孪生等新形态内容及消费需求的激增，数字文创作为文化创意产业中的热点，在 “虚实融合”、“以虚助实”的风潮下，一直站在数字化赋能实体的风口浪尖。

　　从近两年二拾三度五执行的数字文创产品来看，“脱虚向实、以实为本”是优质数字文创葆有生命力的根本，整合跨界资源、探索模式创新、拓展应用场景，才能为数字文创产品的市场可持续性缔造“长坡后雪“价值。

　　二拾三度五创始人向蓉表示，“优质数字文创应该有着三大核心要素，其一，深度挖掘文化IP的精神内核，有明确的价值主张;其二，优秀的创意策略输出，有可持续化执行力;其三，生动的数字化表达，有强烈的视觉冲击和记忆点。”

　　三、构建数字文创消费的创新模式

　　数字文创虽然有着传播迅捷、寓教于乐、互动性强、绿色环保等特点，但到目前为止其消费模式依然体现为一次性消费与礼物性消费，缺乏持续性，而数字化时代，给数字文创提供了更多创意发挥的可能。

　　以青城山数字文创藏品为例，青城山作为中国道家发源地，被称为四川最有仙气的山，以“悠幽青城”为主题，结合老君阁、上清宫独有文化特色，以年轻态国潮风格与景区虚实结合，以数字化手段实现多元应用场景。

图为平面示意图，无法展示交互效果

　　以武侯祠数字文创藏品为例，创意策划“国潮三国”系列，以“小载体大世界”为设计方向，以年轻态视觉，融合当代潮玩审美，来演绎三国时期六大典故，将三国人物及故事场景Q版化为景点赋能。(三国典故由上至下，由左至右依次为：草船借箭、火烧赤壁、桃园结义、单骑救主、三顾茅庐、七擒孟获)

图为平面示意图，无法展示交互效果

　　数字内容的生产从产能到质量将面临着巨大的革新，而数字文创消费场景则面临着年轻化、三维化、交互化的沉浸式演进，数字文创的发展自然离不开数字化信息技术的支撑，而积极创新与应用是拥抱数字化时代的最佳法宝。

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