近年来，“人机一体、人媒一体、无时不播、无物不播”的时代特征越来越明显，其伴生的电商直播行业也迎来了高速发展期。数据显示，2022年我国的直播电商市场规模达到了34879亿元人民币，预计将在2025年达到21373亿元人民币。然而，过快的发展也衍生出了诸多问题——当下电商直播行业开始以流量为王，追求短期效益而忽视了消费者的需求。作为阿里巴巴集团副总裁、电商直播行业的领军人物，俞峰聚焦行业现状，早早地提出了重要的电商直播指导方针，指出应该明确电商直播的主体是货，而不仅仅是流量。

　　据了解，俞峰本科毕业于浙江大学应用数学专业，随后进入中欧国际工商学院工商管理专业深造。这两个迥异的专业也让俞峰积累了大量的互联网知识和管理技巧，为其成为综合性管理人才奠定了坚实的基础。进入社会后，俞峰先后在阿里巴巴集团旗下的支付宝、淘宝等业务公司担任要职，积累了大量从业经验。目前，俞峰在淘宝（中国）软件有限公司担任总经理，主要负责88vip业务、淘宝短视频、淘宝内容战略等工作，为公司发展提供了重要的推动力。

　　聚焦行业现状，力推公司发展

　　直播业务是淘宝最重要的业务板块之一，近年来它正展现出强大的渗透力与传播价值。为了加快淘宝直播在新业态中的领先地位，俞峰曾创新提出直播经济普惠化概念，推动落实培养10万名月入过万的中小主播的计划，希望在1年内有100家MCN机构营收过亿。他还希望在全国范围内打造100个“云市场"，帮助20万个线下门店开启直播，实现直播经济的普惠。

　　为了在加快铺开“流量网”的同时做好品控，俞峰还提出了重要的电商直播指导方针。他指出直播电商业态竞争力越来越集中到货上，货品本身的质量和运营流量同样重要。为此，联盟和聚划算应加入对直播平台的竞争，同时需要为主播群体打造招商选品能力。其次，对于明星、网红带货，他提出对明星的扶持也要分级，确保资源投入在能够长期做出效果的人身上。再者，要灵活处理货与人之间的关系，针对线上卖家尖货爆款，采用营销推广模式，与头部主播、明星、KOL深度合作，实现以“人”带货;对线下渠道货品，以导购卖货的形式，实现以“货”带人;这一系列策略清晰地展示了俞峰在电商直播领域的系统思考和创新实践。

　　以点带面，助推行业发展

　　俞峰在任职期间，成功地建立了一个健康的直播生态圈。他不仅推动了直播的创新和个性化，还通过提升用户体验，为消费者创造了一个更优质的消费空间。这样的生态圈不仅吸引了更多用户参与，也为商家提供了一个展示和销售产品的有效平台。与此同时，俞峰在淘宝直播的成功经验，也为整个电商行业甚至其他相关行业提供了宝贵的经验。通过学习和模仿，其他电商直播平台也能提升自身的业务水平，进而形成积极向上的营商环境。

　　随着俞峰在行业内的影响力和话语权不断提升，他积极参与行业交流和分享，引领行业标准和发展方向，推动整个行业向更加健康、规范的方向发展。2020年，俞峰受邀担任中视协网络直播专业委员会副会长;2023年，他受邀成为中国电子商会网络直播与短视频专委会电商培训客座教授，为同行提供了宝贵的行业经验。

　　在电商直播行业的高速发展期，俞峰作为阿里巴巴副总裁，以其深厚的行业经验和前瞻的战略眼光为行业带来了积极的影响。随着电商直播行业的进一步发展，相信俞峰将继续发挥其引领作用，推动行业高质量发展。

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