近日，STIF2023第四届国际科创节暨DSC2023国际数字服务大会(数服会)在北京举行。全球领先的消费者研究和零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)荣获2023年度数智化创新典范奖，并凭借MyEcom达人甄选荣获2023年度数字化先锋产品奖。尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英出席颁奖典礼，并发表“电商业态持续演进，激发消费燃动增长”的主题演讲。

　　作为一家步入百年的企业，尼尔森IQ为客户提供全生命周期的市场研究服务，从理解消费者，到产品设计，到终端销售，再到打通人货场的大数据，尼尔森IQ在不同的阶段都有相应的解决方案帮助客户去了解消费者，提高新品的成功率，把握趋势和竞争，挖掘空白机会等等。

　　尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英表示：“感谢STIF对于尼尔森IQ及MyEcom达人甄选解决方案的认可。该产品通过细致的品类趋势分析、达人分布洞察以及三力模型应用，能够有效帮助品牌更精准地制定在抖音平台的达播策略，最大化达播收益。在未来，尼尔森IQ将凭借更广泛的全渠道覆盖，更高颗粒度的数据，更全面的产品组合，在不断成长和延展的全域生态格局下，帮助企业撬动线上渠道增长新机遇。”

　　MyEcom达人甄选为品牌制定精准的达播策略

　　尼尔森IQ以其独特的数据分析和评估工具，为品牌制定精准的达播策略提供了全方位的支持，实现在抖音平台上的个性化、精细化运营。在尼尔森IQ的MyEcom达人甄选产品中，用户可以在细分品类面板中，通过预先设置影响力、带货力、转换力指标，一键查看符合要求的达人排行榜，并进一步深入查看十余个细分指标，直观比较达人数据及组合策略，为达人甄选高效做出最优决策。

　　出于在抖音平台数据监测方面卓越的优势，尼尔森IQ为品牌方提供高颗粒度的数据，实现精细化运营。通过深入了解细分品类的发展阶段，帮助品牌把握动态趋势，并将细分品类划分为不同的发展阶段，有针对性地制定自播及达播策略，为品牌实现降本增效提供有力支持。

　　此外，针对品牌在头部，腰部及尾部达人的渗透率，尼尔森IQ提出数值铺货及加权铺货的商业指标及监测。相比线下零售重视铺货深度、广度及准度，品牌同样要重视以达人分销为主要模式的内容电商铺货进展。在带货达人数量级带货达人数量级发生大幅度跃迁时，既要关注各级达人的覆盖率，也要关注高效达人榜单命中率。

　　杨英表示，尼尔森IQ独创的“三力模型”评估达人表现，应用广泛而深远。这一模型帮助品牌在有限预算下，根据企业阶段性目标，选择最能带来最大化收益的达人，提高达播效率。

　　把握渠道特点，撬动增长引擎

　　在科创节活动现场，尼尔森IQ中国电商服务团队副总裁杨英受邀就“电商业态持续演进，激发消费燃动增长”发表主题演讲。

　　随着渠道生态的逐步平衡和日益成熟，渠道多元化已成为不可避免的趋势。快消品细分品类在各类平台上的增长表现呈现差异，各自受到不同的驱动因素影响。杨英指出，在这多元化发展的时代，制胜关键是理解品类特性和平台属性，构建适应性强的电商矩阵，为增长提供有力支持。

　　以兴趣电商为例，成分成为推动品类增长的关键因素，并且越来越注重精细化和针对性。与综合电商相比，兴趣电商在差异化竞争方面具有更大的增长潜力，且效果更加显著。在如今，关注身体健康，从营养成分入手是一个重要方向，其次，提供情绪价值也是另一个抓手。

　　同时，兴趣电商的带货直播内容呈现多元化，直播方式百花齐放。通过多角度吸引和勾联消费者，聚集流量，激发购物欲望，最终促成购买转化。在这个过程中，构建品牌的阶段性目标尤为关键：通过提升品牌认知，打造影响力;推动销售，增强带货力;实现降本增效，提升转化力。因此，设立阶段性品牌目标有助于在兴趣电商领域实现全方位的增长和发展。

　　多元产品组合赋能尼尔森IQ数智化创新

　　目前，尼尔森IQ拥有全球领先的线上、线下及即时零售服务及产品。零售研究业务(RMS)是尼尔森IQ线下零售渠道监测核心产品，于1984年进入中国，在近40年的时间里，跟踪调查覆盖超600万家终端门店及全国90%以上人口，通过不断提升颗粒度来反应最真实的零售市场全貌。Ecom电商数据监测服务覆盖超过70%的市场净GMV，拥有多方数据源，结合先进的分析与统计方法，在确保数据的完整性和准确性的同时，打通综合电商、垂直电商与兴趣电商，同维度读取全域电商数据。此外，O2O渠道监测平台拥有主要的O2O平台以及零售商自营平台的数据，并使用合作商的真实数据进行校准，以反映品牌最真实的O2O表现。

　　而MyEcom作为尼尔森IQ新一代全渠道赋能平台，通过直播达人甄选、行业趋势追踪、全渠道价格追踪、以及新兴热点雷达等多个模块功能，帮助客户更及时、更精准、更灵活地捕捉全域电商格局，追踪行业趋势，挖掘产品发展机会。

　　关于NIQ

　　NIQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供对消费者行为最全面的洞察，并揭示新的增长途径。2023年，NIQ与GfK完成合并，两家极具全球影响力的行业领导者实现整合。NIQ凭借全面的零售解读与消费者洞察，通过卓越的商业智能平台和分析工具， 传递市场全貌(the Full View ™)。

　　NIQ属于安宏资本(Advent International)的投资组合公司，业务遍及逾百个市场，覆盖全球90%以上的人口。

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