9月20日，世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”在香港召开，会上发布了2023年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十八次对亚洲品牌影响力进行评测，共有20个国家和地区的500个品牌入选，丰田、国家电网、中国工商银行、海尔、三星名列前五。

　　世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席，其专家和顾问来自世界顶级学府，研究成果已经成为无形资产评估的重要依据。

　　《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬•沃格(Prof. Steve Woolgar)分析，评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。当前，全球消费趋势和行业发展格局出现了很大的变化，在推动企业发展的各种因素中，品牌在提高效率方面发挥着举足轻重的作用，是企业最宝贵的资产。中国品牌在纷繁复杂、竞争激烈的全球环境中展现了穿越周期的品牌定力和引领未来的品牌实力，此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，其中中国品牌(包含港澳台)共计215个，占比43%，位居第一。国家电网、中国工商银行、海尔等品牌持续上榜并名列前茅，另外还有12个中国品牌新上榜，中国的品牌建设成就令人瞩目。

　　值得关注的是，海尔已经连续18年上榜亚洲品牌500强，以唯一物联网生态品牌蝉联第4名。这得益于其生态品牌范式的创新，在充满不确定性的全球市场环境中，携手生态方不断创造和迭代用户最佳体验，为企业注入了强大的确定性。在智慧住居领域，海尔为用户提供智慧家庭全场景解决方案;在产业互联网领域，卡奥斯工业互联网平台链接90万家企业，以“与大企业共创，与小企业共享”的生态赋能模式，为不同区域、行业、规模的企业提供数字化转型方案。

　　海尔的品牌范式创新与牛津大学营销学荣誉教授、世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格博士(Dr. Steve Woolgar)的观点不谋而合，他认为，技术的发展轨迹已经为消费者行为带来了巨大的转变，品牌管理者必须重新定义品牌建设模式、提升品牌价值和竞争力。

　　除此以外，海尔能连续18年在众多亚洲企业中名列前茅，也凸显了海尔在全球的影响力持续提升。围绕“本土化研发、本土化制造、本土化营销”的三位一体战略布局，海尔在全球设立了10大研发中心、71个研究院、35个工业园、138个制造中心和23万个销售网络，旗下海尔、卡萨帝、Leader、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等品牌遍布全球200多个国家和地区的10亿多用户家庭，提供各具特色的产品与服务。

　　当下，中国企业正在迎来新的发展机遇，顺应时代发展，助推品牌建设，中国品牌在世界舞台加速崛起，以自身实践推动高质量发展，激发经济社会的新动能。

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