五月无疑是一个充满爱意的月份，刚过完母亲节，又迎来了情人节，这个全民表白日也成为了各大品牌的营销日，品牌们各出奇招，借这个日子传递品牌理念，巩固品牌形象。这其中，许多品牌通过走心创意和打动人心的文案，赢得了大众的关注和喜爱。

　　丁香医生：邀请专家写信，告诉女孩们如何保护自己

　　不同于其他品牌的营销，今年520丁香医生发起了一场围绕女性健康和女孩保护的公益活动。

　　520当天，丁香医生联合银川市妇女联合会、银川市卫生健康委员会发起了“每个女性都需要这针防癌疫苗”的公益捐赠活动，为银川市500名9-14岁女童免费接种HPV二价疫苗。

　　此外，为了能从更多的维度帮助女性建立更科学、完善的自我保护意识，丁香医生还开展了「拥抱青春期公益课程」，邀请女童保护公益组织对银川适龄女童开展「拥抱青春期公益课程」课程，通过一线教学让更多青春期学生掌握科学的性生理和性心理知识，提升自我保护意识。同时，丁香医生通过问卷调研的形式，收集了女孩们成长过程中遇到的问题和困扰，并特别邀请了妇产科医生、心理专家、青少年教育专家等各领域专业人士，从自身经历和专业角度出发，撰写亲笔信件为女童们答疑解惑，帮助她们正视青春期问题，给予她们精神上的支持和陪伴。

　　据悉，“每个女性都需要这针防癌疫苗”的公益捐赠活动丁香医生已经连续举办了两年，目的是为增强女性对宫颈癌的预防意识，提高HPV疫苗的接种率，降低女性宫颈癌发病率。而今年520新增的专家亲笔信，除了在疫苗接种现场给女童们进行发放外，丁香医生新媒体平台也能同步获取电子版，以帮助更多女性科学关爱身心健康。

　　在其他品牌都在围绕爱情进行营销的节点，丁香医生将目光聚焦在女性健康和女性保护上，可谓另辟蹊径，为品牌带来了一波关注，同时也传递了品牌健康的心智。

　　美团：恋爱大师劝你“省省吧”

　　520 情人节来临之际，美团为了传递“让你省心，只管浪漫”的品牌心智，特意推出一支创意短片《恋爱大师，省省吧！》，与恋爱大师高手过招，将平台卖点与用户需求相结合，品牌一语双关“省”，既是省去恋爱大师那些繁琐的步骤，又是突出美团“省”的平台优势。

　　广告片延续了美团一贯无厘头搞笑的风格，将不同群体的需求与美团平台的服务相结合，展现美团在美食、美容、娱乐等方面的省心优势，邀请用户上美团团购服务，为用户在 520 精准拿捏浪漫。

　　天猫：520，跟天猫一起《问问爱情》

　　天猫奢品深刻洞悉了“互联网情人节”的意义，在520之际上线了广告短片《问问爱情》，传达天猫奢品对爱情问题的回答，区别于常规的品牌讲故事，影片更偏向于以文案为核心亮点的系列情景剧。

　　爱情形态并不单一，而是多样的，不管是青梅竹马、姐弟恋还是已经到了谈婚论嫁的阶段，每个阶段的关系都有着不同的矛盾点，在广告短片《问问爱情》中，天猫奢品用扣人心弦的广告词给出爱情的答案，在激发大众内心共鸣的同时，道出“送礼”的营销目的。

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