随着AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火热出圈，越来越多的用户开始在虚拟世界里挥洒创意，与 ChatGPT、midjourney 等 AI 生产工具一起整活，与虚拟人分享交流，创造属于自己的数字资产。技术飞升带来的改变令人震撼，不止大大降低了内容生产门槛、快速提升了效率，同时也把用户对内容的审美标准、质量要求提到了一个全新高度。在这条越来越重要、也越来越拥挤的内容赛道上，品牌营销应往何处去？

　　4月9日，网易NETALAND正式上线，网易传媒给营销行业带来了一份新答卷。

　　NETALAND是网易传媒旗下全新的泛娱乐体验空间。它整合了网易传媒强大的元宇宙技术和丰富的内容生态，为年轻人提供了多元审美下的探索、娱乐及内容消费体验。更重要的是，NETALAND也为品牌内容营销提供了一套完整的元宇宙解决方案，希望与品牌共同创造下一个信息时代的内容范式。

　　「自由探索：充满想象力的沉浸体验」

　　NETALAND囊括五大不同风格的场景——表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界。

　　从左至右依次为：表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界

　　在NETALAND里，品牌可以高效匹配到最适合的营销场景，或以NETALAND为基础，定制一个专属于自己的品牌领域。不管是形同《银翼杀手2049》影片中的巨幕或3D全息广告；还是让产品成为巨型地标建筑；亦或是让品牌歌曲成为场景主题BGM。多元的营销想象都可以在NETALAND中落地。

　　“里世界”的赛博巨幕广告

　　在NETALAND，旅行者永远不会感到无聊。除在地面行走奔跑外，NETALAND开发了“全地图飞行”模式，为用户提供更大的探索空间与操作乐趣。

　　飞行俯瞰“表世界”

　　同时，网易传媒全新元宇宙营销策略——“人货场事”，为营销的场景与内容赋予生命，可以为品牌实现与用户更久更深的互动体验。NETALAND会开展贯穿全年的丰富活动，其中有长期运营的挖宝玩法，也有根据节点热点、品牌需求所定制的专属主题活动，如虚拟时尚秀、星际歌会等。既符合年轻人娱乐偏好，又与传统活动做出了内容差异。

　　坐在云朵帐篷上感受“周期世界”风景

　　品牌还可以将原有内容生态与营销活动顺滑接入NETALAND，让内容资产价值最大程度地延伸。

　　华润啤酒旗下雪花马尔斯绿品牌就与NETALAND率先联手，为2023年“雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对”品牌IP营销增势，在NETALAND“里世界”中开启多场元宇宙潮玩派对，这里不仅有众多顶流rapper现场直播、更有专属数字藏品限时活动，引爆元宇宙赛博年轻人的潮流基因。

　　「虚拟生命：虚实共生的轻量化社交」

　　超写实的用户形象与服饰设计也是一大亮点。用户可以选择“潮流街头、赛博朋克、太空科幻”等不同风格的套装，或组合搭配出更多形象。品牌也可以定制专属服饰，纳入用户的衣柜中。

　　同时，丰富有趣的社交动作，阅后即焚的1V1聊天模式，拍照打卡、分享社交圈等功能，形成了虚实相接的“轻社交”氛围。

　　多元动作库丰富社交乐趣

　　“内容生命化”是元宇宙营销的一大特征，更是打入年轻消费者的重要方法。在网易NETALAND里，用户可以和虚拟人互动，品牌虚拟人也可以入驻NETALAND成为NPC，与用户成为朋友。

　　在NETALAND上线前夕，网易虚拟人Eassy就结识了两位新朋友。

　　立足年轻群体的《欣漾SuperELLE》，以媒体平台的姿态连接娱乐与青年消费，将视角聚焦于蓬勃发展的中国青年群体与潮流文化上。SuperELLE自有虚拟人Sam、Liz与Eassy成为搭档，共赴NETALAND拍摄时尚大片。同时，SuperELLE与NETALAND的独到审美一拍即合，选择入驻“周期世界云上露营”的场景，打造自己的品牌岛屿。

　　网易虚拟人Eassy、欣漾superELLE虚拟人Liz、Sam

　　网易 NETALAND 的建立，为品牌提供了更加高效、完善的元宇宙营销解决方案。如汽车品牌，可以打造车模为数字资产，放置于NETALAND 的品牌空间，用户可以自主改装，获得极具想象力的虚拟新车，在虚拟世界中实现高效试驾。还可以通过 AR 技术，将用户定制的虚拟汽车再次还原到现实场景中，为产品提供充满想象的创新感受。自此，网易传媒元宇宙营销将形成全面的虚实循环，用户通过不断的虚中见实、实中见虚的产品体验，逐步沉淀为品牌粉丝。

　　沿着旧地图，找不到新大陆。网易NETALAND希望携手激荡创新的每位先行者，以此为奇点，重新定位内容营销在时代洪流中的坐标，不断扩容元宇宙价值链，共创内容新范式。

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