在消费时代，无论哪一个细分领域几乎都是一片“红海”，而一款产品是否能够成为爆款，能打才是最终的决定因素。产品能不能打，取决于三点，第一是需求，第二是定位，第三点，也是最重要的一点：品牌“软实力”是否足够。

　　消费品爆炸时代，市场从来不缺需求，也不缺能够满足需求的优秀产品，在“人无我有，人有我优”的规则改变之后，“软实力”便成为生存的黄金法则。什么是“软实力”，2022年的快消品新星COZY开姿牛乳姜茶很好的说明了这一点。

　　COZY开姿是医养健康产业巨头——朱氏药业集团旗下的轻时尚健康品牌，致力于为当代年轻消费者提供更健康、更新潮、更营养的个性化健康解决方案，在构建品牌“软实力”方面，COZY开姿给出的答案是极致的关爱。

　　调查显示，中国体寒人群规模高达上亿，其中多半为女性群体。COZY开姿牛乳姜茶以黄姜为主要原料，以红枣、桂圆、枸杞、蔓越莓、樱桃、红茶等众多天然元素调味，融合牛乳的丝滑，打造出了丰富的口感层次，完成了对slogan“主动暖暖才是真的暖”的极致演绎。另一方面，COZY开姿牛乳姜茶将场景进行进一步细化，以便携性为主要元素，覆盖居家、办公、聚会、外出等众多场景，让消费者将“暖意”携带，全方位关爱“打工人”。

　　“有一种暖叫开姿暖。”COZY开姿牛乳姜茶在宣发上改变传统思路，弱化产品优势，突出对消费群体的关爱，与受众建立深层链接，将“暖”与品牌深度绑定，这正是其分外“能打”的原因。

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