“开姿一开，一起来嗨。”伴随着“魔性”的slogan，画面中的演员“啪嗒”一声打开瓶盖，高举手中的黑紫色包装，将里面的果冻一饮而尽，再用略带浮夸的表情喊出“来劲了”，将提神醒脑这一要素表现的淋漓尽致。

　　这是朱氏药业旗下环创传媒建立的新媒体矩阵高频出现的画面，类似的场景还有很多，包括夜里加班、中午犯困、早上无精打采等等，而这些短句的目的，显然是为了完成使用场景的“嵌入式”营销，使COZY开姿“小激冻”的功能深入人心。

　　COZY开姿“小激冻”是朱氏药业集团旗下COZY开姿品牌推出的一款牛磺酸饮料，不过，与当前市面上的竞品不同，“小激冻”一改千篇一律的瓶装、罐装饮品方式，改为小巧玲珑的袋装，同时将产品形式改成果冻，巧妙的完成了差异化设计，改变了传统的饮用方式，也延伸出了更多社交属性和饮用场景。

　　其实，只要对广告稍有了解的人马上就会发现，COZY开姿“小激冻”的营销方式并不新鲜，无论是“困了累了喝红牛”，“收礼只收脑白金”还是“来条士力架”，都是场景式营销的成功案例。而进入“消费3.0”时代后，相比原来的单一的广播电视媒介，互联网的发展和数字技术的进步也带来了一轮营销方式的革命，也为“场景式”推广赋予了消费触点、消费内容、消费场景、价值观共鸣等更多含义。

　　在这一方面，COZY开姿“小激冻”显然进行了一次大胆尝试，通过短剧的形式和巧妙的情节设计，使单纯的“提神醒脑”衍生出了更多价值含义，在传播深度和广度上也完成了一次深度裂变。

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。