为应对市场不确定性，近两年大量中概股选择赴港二次上市，尤其从2021年以来，中概股出现持续大跌，大量中概股回流在港上市。回流的方式从“第二上市”逐步转变为双重主要上市。12月22日，人力资源领域科技企业BOSS直聘正式以介绍方式，于香港联合交易所主板完成双重主要上市，股票代号“2076”，摩根士丹利和高盛担任联席保荐人。至此，BOSS直聘成为同时在纳斯达克交易所、香港联交所上市的公司。

　　市场普遍认为，双重主要上市有利于上市公司更好地应对当前充满挑战的市场环境，也有利于让更多的中国用户、投资人，以更多元的方式参与中国科技企业发展。

　　据了解，BOSS直聘成为2022年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。曝光率上涨的同时，关于BOSS直聘“重营销、轻研发”“营销换增长”的争议也再次出现。现实是否真是如此呢？

　　数据显示，2018年，大概有6.5亿中国人观看了世界杯比赛。如果按一个人看四五场比赛来算，大概就是30多亿人次的规模。假设今年卡塔尔世界杯触达人次差不多也是这个规模，以今年世界杯期间BOSS直聘在每场比赛中投的广告频次来看，单人单次的触达成本很低，投放世界杯其实是一个性价比很高的选择。

　　值得一提的是，投放世界杯可以帮助BOSS直聘触达更多蓝领人群和下沉市场人群。从业务拓展来看，投放世界杯不失为一个很划算的生意。

　　事实上，只要翻一下BOSS直聘过往的财报，就可以看到，BOSS直聘的营销效率一直在提高。财报数据显示，2019年—2021年，BOSS直聘营销费用占收入比重从92%一路降至46%，到2022年Q3，该指标降至34%，达到历史最低点，营销效率拉升到近3倍。由此可见，前期大量曝光带来的品牌效应仍持续滋养企业，为后续经营效率抬升递了梯子。

　　从长远角度看，增长不是终点，留住用户才是目的。如果产品和技术不好，用户无法通过BOSS直聘解决问题，实现更精准的人岗匹配，广告打得再凶，用户也留不下来。

　　广告要的就是冲击力和记忆度。但在冲击力和记忆消散后，用户能否留存下来，还得看产品本身。正如BOSS直聘CEO赵鹏所言：“用户存留才是真正的用户增长。花钱买用户是手段，但不是用户增长的全部。”

　　对BOSS直聘来说，营销只是拉新的手段，并不是目的，通过数据和技术迭代来提升服务能力才是关键。稳定的上市公司身份及通畅的融资渠道也将提供一定支撑。在看似热闹的营销之外，能否真正为用户创造价值，能否实现稳定的盈利才是投资者真正看重的事情。

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