2022卡塔尔世界杯第二场半决赛已经结束，卫冕冠军法国队2比0击败摩洛哥队，历史上第4次进军决赛。至此，本届世界杯争夺大力神杯决赛队伍已经产生，阿根廷队对阵法国队。在世界杯赛场上，竞争激烈的除了球队、球员，还有赞助商们。其中在线招聘平台BOSS直聘的营销广告就存在感拉满。

　　为什么选择世界杯，BOSS直聘营销方式经过深思熟虑

　　“我最爱看的就是点球，有没有就一脚的事，谁都别磨叽，多直接啊……”无论男女老少，只要今年守在电视机前或通过直播看世界杯的观众们，都会记住BOSS直聘的广告。也许过几个月，观众们已经忘记有哪些精彩进球、传球，但沈腾最爱看的就是点球却很难让人忘记。

　　作为2022年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商的BOSS直聘在本届世界杯重点投入了三段广告，在比赛过程中也有品牌LOGO露出，又一次成为大家关注的焦点。在世界杯期间营销出圈，BOSS直聘已经不是第一次做了，在2018年世界杯期间，BOSS直聘刷屏“找工作跟老板谈”的口号就已深入人心。

　　虽然看起来招聘业务红红火火，但事实上，招聘是一门低频的生意，用户找到工作/招到合适的人后就离开了，因此需要不断拉新获客，吸引新用户。今年世界杯期间，除了BOSS直聘，其他几家招聘平台也都投放了广告，这正是招聘行业的特性使然。

　　此外，从业务拓展的角度来看，投放世界杯有助于公司触达更多蓝领人群和下沉市场人群，符合公司长远利益。BOSS直聘创始人赵鹏就曾表示，俄罗斯世界杯的广告营销为公司带来了成倍的用户增长。

　　BOSS直聘CEO赵鹏：招聘行业竞争格局暂时没变

　　营销广告虽然让更多人触达了BOSS直聘这个企业，但用户是否选择使用，是否愿意长期使用这个产品，这取决于产品力。在一次财报电话会上，CEO赵鹏曾表示：“用户存留才是真正的用户增长，花钱买用户是手段，但不是用户增长的全部，招聘行业竞争格局暂时没变。”

　　BOSS直聘三季度财报显示，其月活跃用户数(MAU)增至3240万，环比增长22%，创历史新高，实现营收11.79亿元，超市场预期。

　　好的产品力离不开企业对产品、技术研发的投入，从BOSS直聘递交香港交易所的招股书中能看到，2020年、2021年，BOSS直聘的研发费用分别为5.13亿元、8.22亿元，同比增速为57.7%与60.1%。2022年上半年，BOSS直聘研发费用为5.98亿元，同比还在持续增长。

　　BOSS直聘近几年的用户增长，与前期的广告营销投入和长期的产品、技术研发关系很大。想找工作的人可以在平台找到心仪的工作，需要招聘人才的企业可以在平台中筛选出匹配的人才，用户何乐不为呢。

　　对于招聘这样的低频行业，想要得到用户的认可就需要持续迭代产品，提升招聘效率。而想要让用户知道这家企业，就要有出圈的营销方式，BOSS直聘这两方面都做到了。

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