如今，无论是普罗大众还是消费行业，对Z世代这一名词早已不陌生——据国家统计局数据统计，1995年至2009年出生的Z世代人群已占我国总人口的15%。随着Z世代逐渐踏入社会，拥有独立的经济能力后，其对消费行业的影响愈发显著。

　　对商家、品牌抑或是网络平台来说，想要得到Z世代的青睐，就必须与他们达成心灵上的共鸣。以颇受年轻人喜爱的B站魔力赏和波点音乐为例，可以看看年轻人爱听的故事是怎样的，虽然前者是消费模式，后者是App，但却有共通之处。

　　魔力赏——用创意讲述IP衍生品的故事

　　线上消费能够玩出什么花样？作为哔哩哔哩电商平台bilibili会员购中的创意模式，魔力赏的答案是沉浸式的体验场景，将fate、新世纪福音战士等热门IP的衍生品融合到许愿池、魔王挑战等新颖玩法中，用户既可体验多元有趣的新鲜玩法，又可邂逅自己喜欢IP的衍生品，可谓是一举多得。

　　近期，魔力赏又推出了玩法地图活动，用户可以通过累计签到获得大奖，签到第7天不仅能获得众多魔晶，而且必得1魔力赏签到礼包。此外，还有更多精彩的探索活动已经或即将要开放，包括魔王挑战赛、进阶(普通款不需要？来进阶为定制好物)、图鉴(图鉴收集赢大奖)、周周返(周五、六、日限时开放)、魔晶贴(魔晶不够用，去试试膨胀。)

　　新鲜、多元、有趣、有料……魔力赏的这些特质击中了Z世代年轻人的心。其实不只魔力赏，B站电商之前推出的众筹活动同样也是巧妙地抓住了年轻人的兴趣点，以蔬菜精灵众筹项目为例，其主打款是菜狗。

　　菜狗的原型是日本画师朋吉笔下一只包裹在大白菜叶里吐出绿舌头的小狗，其原意是让小朋友们爱上吃大白菜，后来，这张“菜狗”插画传到国内，借着谐音梗的东风，迅速成为了一张超高热度的网络梗图，尤其在年轻人中备受欢迎。

　　所以蔬菜精灵众筹项目上线后，一炮而红，项目上线仅28天，最终的众筹金额就达到了1390万元人民币，超出预期27倍多。

　　波点音乐——用音乐实现用户的情绪价值

　　波点音乐曾经荣获2021(第十九届)中国互联网经济论坛“2021年度最受Z世代喜爱APP”的称号，在Z世代中受欢迎的程度可见一斑。

　　波点音乐懂得年轻用户的所需、所想，据悉，波点音乐团队很年轻，核心成员甚至还有刚毕业不久的新人，且运营岗多由初出社会的年轻人担任，甚至负责视觉板块的还有电影学院编导系在读生。正因如此，波点音乐能够准确洞察年轻人的音乐爱好，将选择权和创作权交还给年轻人。

　　波点音乐负责人肖米表示，她和团队一直坚持要做好的只有三件事：听歌、找歌、实现用户的情绪价值。

　　我们都知道，Z世代生活在一个充满不确定性、流动性更强的时代，有时现实生活中的情感无处安放，需要“避难所”去消解不安全感。波点音乐便致力于成为Z世代承载情感的容器，在这里，他们可以在听歌的同时制作自己喜欢的音乐背景，还能在波点音乐「氛围评论墙」以乐会友，通过共鸣为每一种情绪找到安身之处。

　　“我们只要美好的画面与音乐”，极简美观的界面设计、自定义音乐背景、氛围评论墙……波点音乐打破了传统音乐APP的听歌模式，以独一无二的“氛围感听歌体验”获得Z世代群体的青睐。

　　无论是B站魔力赏、会员购中的“蔬菜精灵”众筹，还是波点音乐，其成功均与准确把握Z世代用户心理息息相关。在Z世代逐渐“主宰”世界的当下，品牌方以及各大网络平台是时候多想想如何讲好年轻人的故事了。

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。