在刚刚过去的双11，新锐健康食品品牌康悦博健凭借优秀的产品优势，拿下玫瑰饮品细分赛道TOP1，全渠道销售额相较618实现400%的增长，双11售出的玫瑰花浆饮单品，相当于送出420万朵新鲜玫瑰，成为国内新锐国货的佼佼者。

　　图1-双十一战报

　　作为一家以现代草本为基础，为消费者提供具备功能性的草本食品及轻养生解决方案的现代科技企业，康悦博健始终专注让健康变得更简单，母公司昶辉生物是国家级高新技术企业、内蒙古自治区农牧业产业化重点龙头企业，有着20余年植物萃取经验，更是欧盟北美等区域重要的生物制药及化妆品类原料供应商，母公司强大的科研能力及行业深耕背景都为康悦博健的快速发展奠定了基础。2021年5月，康悦博健产品上线，第一季度就创造行业销售亮眼成绩，半年全网销售额过千万。2022年5月，玫瑰花浆饮为代表的原浆系列饮品上线，玫瑰花浆饮也成为国内首款以玫瑰为主打的原浆类产品，弥补了原浆类产品系列的空白。

　　图2-玫瑰花浆饮

　　在产品研发上，康悦博健始终坚持天然、纯粹、科学、可持续的研发理念，选品足迹遍布大江南北，甄选优质原生环境下的天然草本，以现代科技为草本注入新鲜活力，唤醒草本本身的天然能量，融入人们日常的味蕾中，让用户能透过产品感受到自然草本带来的温暖活力。

　　除了实打实的研发能力，大促期间密集紧凑的营销节奏对于企业的创新玩法、产品运营能力、用户服务及供应链的运转能力都是一轮新的挑战，凭借618打下的团队战斗基础，运营及产品紧密配合，创新客户服务体验，入选小红书官方「双十一宝藏好物」品牌推荐名单，使品牌声量和曝光提升的同时，收获了消费者的积极关注，全平台复购率超过25%以上，远超行业平均水平，也使康悦博健“纯净温暖的草本健康食品”的标签深入人心。

　　图3-品牌图

　　面对国内外疫情反复的不确定因素，今年的双11呼吁理性消费的声音愈发强烈，流量的红利日益饱和，凭借短时间的偶然事件因素增长起来的成功路径已经再难复制，Z时代群体逐渐崛起，轻养生概念深入人心，人们越来越关注自身和家人的健康，一系列的外在环境成为以康悦博健为代表的健康食品品牌发展必不可少的考虑因素，如何在充满不确定的环境中找寻确定性，并实现稳步发展，是对每个后疫情时代成长起来的品牌的机会和考验。康悦博健选择向原生草本找寻更多可能，以产品为基础，创新客户服务体验，缩短市场反馈链路，形成全链路良性闭环。

　　从神农尝百草到岐黄文化，草本养生的理念可谓源远流长，药食同源的传统也作为中华文明特有的基因，被一代代传承与创新，融合了一代代先辈的智慧与结晶。作为专注草本养生的健康食品品牌，康悦博健自成立以来，始终关注从天然草本中萃取更多鲜活能量，探寻大自然中更多药食同源的瑰宝，创新产品形态，打破草本在人们心中的固有认知，从产品研发到产地甄选，充分尊重草本的天然性与道地属性，不做人工合成剂和化学添加，让人们在享受美味的同时能够收获更多健康。两年来，康悦博健积累了很多忠实的粉丝客户，在与客户的互动链接中，不断刷新产品服务体验，打破行业惯性，坚守初心品质，未来，康悦博健也将与行业一道，为全民健康事业的发展贡献自己的力量。

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