随着Z世代年轻人长大，传统白酒逐渐失去了统治地位，低度潮饮酒成为年轻人的首选。《2022年低度潮饮趋势报告》指出，2022年，我国低度潮饮酒市场规模预测达到338亿元，从电商表现来看，低度潮饮酒总体电商销售额同比增幅达42%。

　　然而，就目前情况来看，低度潮饮酒市场产品存在形式单一，同质化现象严重，缺乏基础研发等诸多问题，大多品牌和产品主打的均为低度、微醺、气泡等等，缺乏独创性。

　　朱氏药业集团作为大健康领域龙头企业，目前已全面布局低度潮饮酒赛道，推出了全新产品COZY开姿威士冻。

　　就目前产业形式来看，与同类竞品相比，COZY开姿威士冻具有三大天然优势。

　　第一，产品形式上，威士冻打破了千篇一律的同质化现象，细分赛道，以果冻加威士忌、苹果汁、柠檬汁的独特形式出现，更容易突出重围。

　　第二，在产品包装设计方面，威士冻也区别于同类产品。目前，市面上的竞品主要为瓶装形式，净含量大多在300——600mL之间，缺乏便携性。威士冻以酒瓶为包装，净含量仅60g/袋，在便携性方面具有一定优势，也更加容易延伸到更多社交场景。

　　第三，在研发、产业链及营销渠道方面，威士冻有母公司朱氏药业作为背书。经过近20年发展，朱氏药业在资金实力、研发背景及宣发销售渠道方面都有无可比拟的天然优势。

　　当下，低度潮饮酒市场正处于十分激烈的“混战期”，COZY开姿威士冻能否凭借独创性优势突出重围，实现持续增长，让我们拭目以待。

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