随着直播电商行业的迅猛发展，主播、KOL效应在带来红利的同时，由“人”引发的业务不稳定性也进一步凸显。直播电商赛道中是否会出现新的细分业务模式？如何能给企业带来更多的盈利？借近期关注到的港股上市公司天泓文创（08500.HK）来说一说。

　　另辟蹊径，试图弯道超车

　　天泓文创(08500.HK)的自有基因是来自于传统传媒行业，上市后也有些许小成就，曾获“粤港澳大湾区百强企业”称号，服务的客户包括腾讯、立白、榄菊、温氏、花皙蔻、舒客、长隆、奥迪等，服务的媒体涉及中国各地多种公共交通设施，包括地铁、巴士、渡轮、高铁、机场及高速公路等；还包括位于中国主要城市的社区楼宇、商业楼宇及购物商场等的渠道。

　　如今，天泓文创也开始了直播电商全案营销新生态的搭建，投入专有资金和人力专注电商及相关业务，在原有“传媒+互联网+IP营销”的打法之上，新增“新电商业务”。围绕品牌、产品、销售、供应链等生态，为客户提供全链路、立体化整合营销服务，强化客户从宣传触达到销售转化的过程，为品牌企业实现“品效销合一”的效果。与传统的货架电商的(运营)参与者相比，既不像商品整合销售渠道例如万宁、丝芙兰、屈臣氏，也不像单一品牌自营，天泓文创另辟蹊径，通过承接品牌企业广告投放服务的同时，承接销售转化，既能够从单纯品牌（广告）宣传服务中获取利润，又能够帮助品牌企业设计有行业竞争力的产品实现销售的转化。

　　考虑到天泓文创在广告传媒行业多年积累构筑的核心优势，未来公司在开拓全新“传统广告+新电商”模式商占据先发优势，这意味着或许能将利用该模式脱离广告传媒“拼价格”的内卷战。从公司2021年年报可以看到公司已在新业务上投入了新的成本并且，或将继续加大在新业务方面的投入，希望能够通过在新业务上的持续发力，为公司注入更多地“新鲜血液”，给投资者带来更大的回报。另据公司人员透露，天泓文创已在推进孵化内容电商自营账号，冀利用其在广告营销行业积累的经验，叠加行业供应链优势资源，扩大公司的经营及盈利模式。因此，这也或将意味着小而美的港股标的能够给投资者带来不一样的惊喜。

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