日本市场，一直被认为是一块难啃的骨头。松下、索尼、日立等知名的本土品牌长期占主导地位，即使三星、LG等老牌企业也经历了经营几年黯然退场的局面，中国品牌想要站稳脚跟并不容易。

　　当然也有例外，在本土品牌的强势围剿下，进入日本20年来，海尔智家基于用户需求，不断创新差异化的产品和智慧场景，成为用户首选。数据显示，今年新生活期间，海尔智家以33.4%的市场份额位居市场第一。当地时间5月18日，海尔日本又发布大容量三门冰箱、新生活U系列洗衣机以及海尔日本20周年限定款冰箱、冷柜等中高端差异化新品，进一步提升海尔智家在日本市场的竞争优势。

　　本次发布的中高端新品是对用户差异化需求的精准把握。疫情下用户囤货需求上升，更倾向购买300L左右的大容量冰箱，而市场上普通大容量的冰箱体积较大家里摆放不开。海尔日本推出的三门冰箱宽度仅54cm，实现了同容积段宽幅最小，不仅解决空间局限，且大容量的设计能满足用户囤货需求。

　　在满足用户差异化需求的同时，此次高端新品的发布也将丰富日本用户的智慧生活场景，满足用户个性化需求。其中，在智慧洗护场景下，新品滚筒洗衣机搭载的洗涤剂智能投放系统，可根据衣物重量自动添加洗衣液、柔顺剂，节省用户洗护时间。

　　此次中高端新品的发布只是海尔日本20周年系列活动的其中一环。之前，海尔日本还在东京维纳斯城堡开设限定快闪店「Haier Lounge」，向当地用户展示领先产品和智慧生活场景，助力品牌影响力提升，加速市场空间拓展。

　　进入日本市场以来，海尔智家立足用户需求，持续转型高端，已成为当地用户家庭解决方案首选。据悉，新生活期间，海尔智家冰箱、洗衣机分别以31.9%、35.4%的市场份额位居第一。此前，海尔智家日本双品牌冷柜份额也达43.7%位居第一。

原标题：外国品牌在日本遭围剿？海尔智家新生活第一成用户首选

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