联名一直是品牌营销中重要的手段，而市场上绝大多数的品牌联名单纯是“花钱砸了个水花”，但还有一些联名，不但具有话题性，炒起了热度，带动了销量，还把协同效应转化为叠加效应，实现了1+1＞2的效果。

　　两次联名，新“流量密码”

　　2021年欧洲杯之际，蓝带啤酒X酒鬼花生联名款，以年轻人喜闻乐见的包装吸引了一大波粉丝的同时，也让这个来自海外的品牌蓝带在夏日里火了一把。2022年1月，酒鬼花生×燕京啤酒新年联名款，将国风联名玩出了新花样，成为了年货中的“当红炸子鸡”。一时间，酒类品牌与佐酒小食品牌的跨界联名，一跃成为新的“流量密码”，也为酒类品牌跨界营销提供了一个新思路。

　　花生配酒，越喝越有

　　有酒的地方，就有花生。一口小酒，一把花生，推杯换盏的快乐，连金庸笔下的大侠也沉溺其中。作为酒鬼花生这一品类的开创者，百世兴食品一直深耕于佐酒花生的研究与创新。为寻得最优良的花生品种，他们走遍全国各大花生产区，最终锁定了拥有国家地理标志产品的“开封花生”。并按照优中选优的标准，从腹径不低于8mm的花生中按照自有标准进行六轮筛选，确保每颗花生都是饱满酥脆，平均每10颗花生仅有1颗能够入围，严苛程度可见一斑。

　　同时，百世兴食品将传统技艺与现代工艺相结合，多翻尝试，形成清香酥脆、回味无穷的独特风味，还结合市场增加了“小龙虾味、孜然味、辣子鸡味、麻辣味”等系列产品，很快就轻松俘获了广大酒友的芳心。在把“酒鬼花生”打造成知名品牌同时，也延续了中国人多年来用花生下酒的传统习惯，自然也成为众多酒类品牌联名的首选。

　　突破圈层，粉丝共享

　　作为拥有20年历史的佐酒小食，酒鬼花生也沉淀了一批忠实用户，酒类品牌与酒鬼花生联名，有助于单一品牌走进不同圈层，在一定程度上将自身品牌渗透到酒鬼花生的粉丝中，为品牌增加更多精准用户，进而实现知名度与销量的双提升，并为未来多元化场景营销开辟了更多的可能性。

　　据权威资料统计，酒类消费群体逐渐年轻化，以圈层交友、为热爱买单成为了他们的消费特征。而酒鬼花生一方面通过各种联名与线上线下营销成功圈粉爱好饮酒的年轻人，另一方面不断结合年轻人特点开发新口味、新产品，多方发力不断延伸品牌内涵，制造营销话题。相信在未来，“美酒+酒鬼花生”这对CP一定会受到越来越多人的喜欢。

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