中国家电企业的”出海”之路，分别有出口产品和出口品牌两条截然不同的全球化道路。出口产品可以快速创汇，在全球市场却没有品牌影响力。出口品牌除了要根据当地用户需求推出差异化产品，还需要履行当地的社会责任。作为“出口品牌”的中国企业代表，也是全球化最彻底的企业之一，海尔智家始终坚持本土化战略，也在全球履行企业社会责任。

　　今年2月，海尔波兰向当地慈善基金会WOŚP捐赠了一台“独一无二”的手工彩绘冰箱，用于参加第30届WOŚP慈善拍卖会。最终，该冰箱以高出市场价约20%的价格(约合人民币17397元)拍卖成功，资金将用于助力当地儿童的健康和教育发展。

　　WOŚP是波兰最大的、非政府、非营利的慈善机构组织之一。该机构通过慈善演出、慈善拍卖会等项目为当地有需要的群体及儿童筹集善款，提供帮助。据悉，平均每个波兰当地医院里都有WOŚP捐赠的五台医用设备。

　　海尔波兰坚持践行企业社会责任，邀请知名艺术家Duśki ZUO Wacławik一起将WOŚP的标志性图案融入海尔高端法式四门冰箱，为慈善拍卖会提供了“全球仅此一台”的独特手绘冰箱。

　　此次手绘的这款海尔法式四门冰箱以超大容量、Fresher Techs保鲜技术、ABT抗菌系统等高端差异化特点，深受当地用户喜爱。立足高端战略转型，海尔波兰持续高端市场引领。海尔三门及多门冰箱市场份额位居第一，产品价格指数第一。

　　得益于在波兰良好的品牌形象与产品优势，海尔智家受到当地主流渠道的青睐。波兰第一大渠道商E还曾放弃原本的标准程序，使海尔智家不必搭建原型样板，而直接在商场上线品牌专区墙。目前，海尔智家在波兰的渠道覆盖率将达80%以上，包含了所有主流渠道。

　　在“人单合一”模式指导下，海尔智家在坚持高端自主创牌的过程中，通过一系列公益活动传递品牌温度，扩大知名度的同时，也为品牌开拓了新的市场发展空间。

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。