1月5日，MCL花皙蔻“纯净再造，如花绽放”品牌升级暨2022年新品发布会在广州召开，大会上《纯净美妆绿皮书》及《中国Clean Beauty团体标准》双双发布，国内纯净美妆势不可挡，MCL花皙蔻也用实际行动诠释东方纯净美妆的新定义，未来MCL花皙蔻将会从“品牌、产品及营销”三大方面进行全面的升级再造，开启东方纯净美妆新征程。

　　品牌再造：重新定义东方纯净美学护肤

　　MCL花皙蔻创始人Victor介绍到，品牌全新定位于“东方纯净美妆”，以实际行动捍卫国内纯净美妆的高标准，率先建立国内第一份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，任何对肌肤或环境有风险的成分都禁止使用；采用纯素配方，坚决不使用动物来源成分，对动物零残忍；升级产品包装，采用100%可回的玻璃瓶器、FSC森林管理协会认证的包装纸盒，一瓶一盒一盖都遵循可持续的环保理念。

　　此外，在行业缺乏纯净美妆的标准的情况下，MCL花皙蔻还联合广东省化妆品学会和众多优秀研讨机构，制订了中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准，并发布全球首份《纯净美妆绿皮书》，作为国内首个纯净美妆的践行者，MCL花皙蔻始终以真实的行动，推动全行业的纯净发展。

　　产品再造：以东方花植疗愈东方肌肤

　　MCL花皙蔻一直以“花”为品牌基因，打造一花一世界，从东方超级花植中萃取高活成分，以科研为本、有效为证，以东方花植疗愈东方肌肤。据Victor介绍，未来品牌将专注以纯净为底色，持续完成全线产品的纯净升级和东方花植系列的新品开拓，向国人乃至世界，展示东方美妆的“新花样”及东方女性的真实、从容、自然之美。

　　营销再造：线上线下全驱动，流量内容双破圈

　　全新启航的MCL花皙蔻，将启动新的流量翻倍计划和新的创新内容赋能，积极通过种草曝光、IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通，进行全流量布局，沉淀用户。在深挖CS、KA和天猫核心渠道的基础上，开拓三福百货等新兴集合店，线上也将继续开拓抖音、快手小店等兴趣电商渠道，全面夯实品牌的渠道布局。

　　跟随着品牌策略的全新升级，MCL花皙蔻也官宣了2022年一季度的重磅产品——菁纯牡丹凝时鲜颜系列，通过全面破译牡丹的抗老活性和深刻洞察东方肌肤衰老差异，MCL花皙蔻探索出的牡丹新花样。

　　风云变幻的市场中，品牌若想不断保持年轻的生命力，就需要不断自我革新、优化升级。Clean Beauty纯净美妆，为MCL花皙蔻注入新的生命力，见证了品牌的纯净再造和全新出发。而纯净美妆团标的正式发布，是MCL花皙蔻对践行纯净美妆的坚定决心，更对行业具有开拓性意义，将极大推进行业共识和化妆品的安全管理标准。

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