近几年，随着国民生活水平的稳步提升，“颜值经济”开始盛行。消费者在挑选商品时，除了注重产品的性能和性价比等要素外，“颜值”的占比也越来越高。因此，许多商家都开始深研，如何将“颜值”这一概念，转化为商业效益。针对这一问题，蘑菇街走俏的原创设计女装，为行业提供了可参考的范本。

　　据了解，原创设计女装在蘑菇街今年的双十一期间取得了不错的成绩，也或许在某种程度上反映了近些年来女装消费群体的消费意识转变。

　　“上一代的消费者更关注牌子，当时大家觉得穿上耐克、阿迪就算是一种潮流或者来自品牌的认同，大家对于是否撞衫这件事不太在意，在意的是不从主流的消费趋势掉队，但随着‘她经济’兴起而成长的新一代消费群体中，女性普遍更加自信，穿上相同牌子获得认同感的心理正在削减，更追求个性、有辨识度，好看和时尚才是主要追求，因此原创设计女装正在兴起。”一位女装赛道的投资人向亿邦动力介绍道。

　　用上述投资人的话来说，从穿得暖的功能性需求，转向穿得潮的审美需求，是当下年轻人的消费变化，而年轻人的消费变化，又进一步削弱了价格在消费者选购称心服装决策中的话语权，拼价格在当下的新消费语境里不再是万能的了。同时，这也在某种程度上倒逼着女装商家从设计、渠道等方面进行升级。

　　亿邦动力注意到，原创设计女装在蘑菇街上并非只有双十一大促期间的昙花一现。据公开数据显示，2021年蘑菇街原创设计款女装单季度已达成GMV近3亿，并有8场原创设计款女装的专场直播成交额突破了1000万。

　　“原创设计女装在蘑菇街上的增长，除品类本身具有很好的增长空间外，我觉得和蘑菇街的定位也有关系，买3C上京东、买快消上天猫，买时尚消费品上蘑菇街，是消费者的共识，因此蘑菇街依靠时尚消费属性的平台势能，更帮助原创设计款女装商家打开新局面。”一位电商从业者说道。

　　由蘑菇街在过去的双十一的优秀表现，我们可以看到，在押注原创设计款后，蘑菇街的时尚定位不仅更加突出，还带动了新一波的女性消费潮，使自身平台一跃成为更多潮流女性的时尚购物首选平台。至此，蘑菇街战略升级后的差异化优势已初显成效，其后续的发展，也必将前路可期。

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